Дифференциация стилей жизни предпринимателей в поле потребления

Современная социологическая наука долгое время практически не рассматривала потребительское поведение, отдавая предпочтение анализу сферы трудовых отношений и социального неравенства [1, c. 5]. В последние годы проблематика, связанная с потребительским поведением, переживает стремительное развитие. Однако стоит обратить внимание на то, что доминирующее количество работ, направленных на изучение феномена потребления, сфокусировано прежде всего на знаково-символических аспектах данной сферы жизнедеятельности. Ускорение развития НТП, которое наблюдается в постиндустриальный период, удорожание научно-исследовательских работ, сокращение жизненных циклов товаров требует всестороннего изучения потребителей, с использованием методов самых разнообразных наук, с целью формирования возможности определения ориентиров конкурентоспособного долгосрочного развития стран, регионов, предприятий [2, c. 150].

В последний период времени регулярные исследования финансовых практик населения проводят ведущие российские исследовательские лаборатории и центры: ВЦИОМ (социальноэкономический мониторинг), НИУ ВШЭ (российский мониторинг экономического положения и здоровья населения), ЦИРКОН (мониторинг финансовой активности населения), Левада-центр (уровень жизни населения России, публикуемый в ежегоднике «Общественное мнение»).

В основе современных эмпирических исследований стиля жизни различных социальных групп лежит концепция французского социолога Пьера Бурдье, которая строится на двух категориях: «социальное пространство» и «габитус». При этом социальное пространство выступает как «символическое пространство жизненных стилей и статусных групп, характеризующихся различным стилем жизни» [3, c. 145]. Обладая определенным капиталом, агент занимает соответствующую позицию в социальном пространстве. Сформированные подобным образом условия существования находят свое выражение в габитусе, который представляет собой единство системы моделей воспроизводства поведения и системы моделей восприятия и оценки поведения. Исходя из выше сказанного, габитус позволяет личности не только идентифицировать себя с социальной группой, но дистанцироваться от других групп.

Согласно П. Бурдье, стиль жизни представляет собой систему практик, повторяющихся в повседневном поведении и определяющих положение человека в социальном пространстве. Стиль жизни характеризует поведенческие практики в различных полях: досуг и потребление, трудовая деятельность и материальное положение, отношение к политике и религии. Выделить или обнаружить определенный стиль жизни - значит дифференцировать людей на группы, которые различаются набором свойственных им практик в каждом поле, и описать эти практики [4].

С целью выявления основных черт стиля жизни предпринимателей, связанных с потребительским поведением и досугом, было проведено социологическое исследование среди представителей данной профессии. Задача исследования состояла в определении наиболее важных моментов и характеристик стиля жизни российских предпринимателей как специфических субъектов социальной деятельности и социального воспроизводства. В статье представлены результаты исследования стиля жизни предпринимателей. Выборочная совокупность была сформирована «Методом снежного кома», (n=390) среди предпринимателей в г. Пензе и Пензенской области.

Как было нами установлено, специфика предпринимательской деятельности накладывает свой отпечаток на все сферы жизнедеятельности представителей данной профессии, в том числе и на потребительские практики. Говоря о потребительском поведении российских бизнесменов, важно обратить внимание на то, что в современном транзитивном обществе тенденция отделения предпринимательства от других групп общества проявляется, на наш взгляд, ярче всего в престижном потреблении так называемых «новых русских», которое вызывает острую неприязнь не только у соотечественников, но и у потенциальных зарубежных партнеров в связи с непомерным расточительством [5].

Структура предпринимательского слоя отличается своей неоднородностью, в связи с этим уместно предположить о существовании отличных друг от друга стилей жизни предпринимателей, реализуемых в потребительских практиках и досуге. Выявление дифференциальных стилей жизни представителей бизнеса нами осуществлялось на основе данных, касающихся основных поведенческих характеристик предпринимателей в различных пространствах: досуг, потребление, работа, семья. Так, путем многофакторного анализа нами было установлено, что в структуре предпринимательского слоя присутствуют представители четырех отличающихся стилей жизни (таблица 1).

Стилежизненный подход предполагает не только описание поведенческих практик, присущих тому или иному стилю жизни, но и выделение группы людей, которой свойственны данные практики.

Группа людей, придерживающихся развлекательного типа, составляет 17 % от общей массы опрошенных предпринимателей. Данный стиль жизни предпочтителен для молодых бизнесменов, средний возраст которых не достиг 25 лет (около 50 %). Группа равнозначно представлена индивидами как мужского, так и женского пола. Как было установлено, развлекательного типа придерживаются холостые либо разведенные представители предпринимательского слоя (62,5 %). В данной группе достаточно высокое материальное положение, так более половины респондентов (63 %) не имеют проблем с приобретением товаров длительного пользования, финансовые же затруднение вызывает лишь покупка дорогой машины, квартиры. Четверть респондентов и вовсе утверждает, что денег вполне достаточно, чтобы ни в чем себе не отказывать.

Таблица 1 - Типология стилей жизни предпринимателей

Классический (культурный) тип является одним из наименее представленных в структуре стиля жизни опрошенных предпринимателей (7 %), что подтверждает мнение П. Бурдье о невысоком уровне культурного капитала данного слоя общества. Как показало наше исследование, возрастной состав данной группы достаточно молодой, около половины респондентов в возрасте от 18-25 лет. Однако в отличие от развлекательного типа значительно больше предпринимателей в возрасте 46 лет (25 %). В составе данной группы индивидов мужского пола несколько больше (63 %), чем женского (37 %). При этом взаимосвязи с семейным положением и наличием детей выявлено не было. Материальное положение остается на уровне предыдущего типа.

Сопротивляющиеся это индивиды преимущественно в возрасте от 46 лет (73 %), женского пола (76 %). Чаще всего женатые (69 %) либо овдовевшие (31 %). Их материальное положение находится на самом низком уровне в структуре предпринимательского слоя, что сказывается на потреблении товаров с приоритетом на низкую стоимость, а также на пассивном образе жизни. Данная группа составляет 6 % от общего числа респондентов.

Основная масса опрошенных (70 %) предпринимателей схожа своими поведенческими практиками в исследуемых полях стиля жизни. В соответствии с нашей классификацией данная группа образует базовый тип. Как показало наше исследование, более половины (71 %) предпринимателей состоит в браке. Необходимо обратить внимание на то, что у подавляющего большинства (85,2 %) опрошенных есть дети. Очевидно, что семейная форма организации личной жизни полнее удовлетворяет потребности предпринимателей и более адекватна особенностям их трудовой деятельности и стиля жизни в целом. Более высокий уровень благосостояния предпринимателей данной группы проявляется как в покупках предметов длительного пользования, недвижимости, так и показанных вещей, формирующих престижность положения их обладателя. Пассивность досуга данной группы определена характером предпринимательской деятельности как интенсивной и стрессовой профессиональной деятельности.

В завершении хотелось бы подчеркнуть, что базовый стиль жизни способствует формированию стандарта поведенческих практик, придерживаясь которым индивиды идентифицируют себе с предпринимательским слоем, а также он выступает как фактор отделения от других общностей.

Стиль жизни, являясь устойчивой формой повседневных поведенческих практик, приобретает дополнительное внимание со стороны государства в дестабильные периоды. Это связано прежде всего с тем, что специфика жизнедеятельности той или иной социальной группы может оказывать как стимулирующее, так и сдерживающее влияние на развитие общества. В данных обстоятельствах не случайна поддержка предпринимательства, стиль жизни которого значительно влияет на обеспечение социальной и политической стабильности. Ведь индивиды, занимающиеся предпринимательской деятельностью, заинтересованы в стабильности социально-политических условий, так как любые перемены серьезнейшим образом сказываются на их профессиональной деятельности.

Ссылки:

• 1.    Радаев В.В. Социология потребления: основные подходы // Социологические исследования. 2005. № 1.

• 2.    Кошарная Г.Б. Методологические подходы к долгосрочному прогнозированию потребительского поведения на основе теорий потребностей / Г. Б. Кошарная, В. А. Белякова // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. 2011. № 4 (20).

• 3.    Бурдье П. Социальное пространство и символьная власть // ТЕЗИС. 1993. № 2.

• 4.    Рощина Я.М. Дифференциация стилей жизни россиян в поле досуга // Экономическая социология. 2007. Т. 8. № 4.

• 5.    Кошарная Г.Б. Сущность, структура и функции культуры предпринимательства в современном российском обществе: методологический аспект // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. 2010. № 4.