Динамика ценообразования в России на современном этапе

Цена - это, то, на чём стоит деятельность любого предприятия. Она выполняет ряд функций, таких как, определение структуры производства, оказание решающего воздействия на движение материальных и денежных потоков, показывает уровень благосостояния людей и т.д. Поэтому ценообразование является главным инструментом управления народным хозяйством. Стоит отметить, что определение цены производителем зависит от спроса, который уменьшаясь снижает цену, а увеличиваясь повышает её. Кроме того, динамика цены должно быть не очевидно для потребителя, потому что она будет восприниматься людьми, как дискриминация по цене, поэтому грамотный подход к определению стоимости товара или услуги является важным аспектом для производителя. Динамическое ценообразование - это система, позволяющая увеличить прибыль и объём продаж, через подстройку цен под изменение внутренних процессов и внешней среды. На определение стоимости того или иного товара и услуги влияют различные политические, экономические, психологические и социальные факторы, которые могут быть классифицированы на основе следующих критериев [1]:

• -    по критерию среды проявления выделяются глобальные и национальные или, другими словами, внутренние и внешние. Глобальные факторы влияют на динамику

цен в мировой экономике, но так как внутренняя и внешняя экономика связаны, то эти факторы воздействуют и на национальные (внутренние) цены;

• -    по критерию рыночных условий выделяются факторы спроса и предложения. Первые отражают потребность различных экономических агентов на определённые блага; вторые выражают готовность тех или иных предприятий произвести те товары и услуги, которые пользуются спросом;

• -    по критерию особенностей рынков следует выделять факторы свободного рыночного и монополистического ценообразования. Когда на рынке большое количество продавцов и покупателей производитель не имеет возможности как-то повлиять на цены, так как решающим фактором являются спрос и конкуренция. Однако, на монополизированных рынках организация может увеличивать цены, не учитывая спрос и предложение;

• -    на основе критерия влияния на структурные элементы цены могут быть выделены факторы, влияющие на себестоимость производства и реализации товаров, на прибыль, на посредническую надбавку, на торговую надбавку.

Принципами динамического ценообразования являются [2]:

• а)    оценка спроса;

• б)    оценка предложения (повышение или снижение цены на определённый товар или услугу, в конкретный период времени, на основе полученной информации).

Под воздействием различных факторов цены на рынках повышаются и понижаются. Так, появились понижательная динамика цен (дефляционный процесс) и повышательная динамика цен (инфляционный процесс). Избыток денег является причиной инфляционного спроса и предложения, а нехватка денег приводит к дефляции. Обычно предприятия переносят тяжелее именно дефляцию, так как маленький поток денег не даёт выполнить денежные обязательства перед кредиторами, что ведёт к банкротству фирмы, увольнению работников, которые вследствие становятся безработными [2].

Предприятия должны учитывать факторы, влияющие на цену их благ и в соответствии с ними выбрать определённую стратегию ценообразования. К ним относятся [3]:

• 1)    стратегия ценообразования, основанная на ценности товара (стратегия «снятия сливок»). Её суть в том, что цена на новый товар или услугу завышена. В данном случае это делается, чтобы получить сверх-

• прибыль и тем самым быстро окупить все инвестиции;

• 2)    стратегия прочного внедрения на рынок. Её суть в том, что производитель, цель которого заманить к себе больше покупателей и завоевать значительную долю рынка, устанавливает на новую продукцию сравнительно низкую цену;

• 3)    стратегия устранения конкуренции. Это такой способ завоевания клиентуры рынка на первом этапе новизны товара, пока не появились конкуренты.

Где же применяется динамическое ценообразование? Помимо глобальных факторов, связанных с положением экономики в стране, на цену влияет и множество других аспектов, таких как: сезонность, периодическая востребованность; уровень заполняемости, увеличение продаж; временной фактор; уровень комфорта, сервиса. Стоит учесть, что, когда в стране, например, инфляция помимо повышения цен на товары, увеличивается и стоимость издержек предприятия, но в этом случае все по-другому, с повышением цены издержки не меняются.

Такой пример динамики цен касается сферы услуг, например транспортные услуги (железнодорожный транспорт, авиаперевозки), гостиницы.

Цена

Рис. 1. Динамика цен на транспортные услуги в России [4]

Такая ценовая политика касается и гостиниц, рост цен в этом случае зависит от занятости номеров, сезонности. Вне сезона размещение гостиницы может быть до- вольно недорогим. Кроме того, это касается и концертов или театральных представлений, в начальной стадии публикации даты осуществления мероприятия стоимость билета низкая, с приближением назначенного дня цена увеличивается, также независимо от места. В некоторой степени многие видят в этом ценовую дискриминацию, однако, в экономике это воспринимается, как механизм грамотного увеличения цены для максимизации прибыли.

Об изменении цен в экономике дают представление различные показатели ценовой динамики [5]:

• -    индексы цен производителей - показатель среднего уровня изменения цен на сырьё, материалы и товары промежуточного потребления относительно sxбазис-ного периода;

• -    дефлятор валового внутреннего продукта – ценовой индекс, созданный для

измерения общего уровня цен на товары и услуги за определённый период времени в экономике;

• -    индекс потребительских цен отражает изменение стоимости товаров и услуг, потребляемых основным количеством домохозяйств страны.

Для того чтобы увидеть динамику цен в течение 2015-2022 годов, ниже показана динамика ИЦП промышленных товаров [6].

Как видно из таблицы 1, нормальный рост цен промышленных товаров мы наблюдаем с 2017-2020, где он постепенен. В 2021 году цены увеличиваются гораздо быстрее прежних лет, а в 2022 году происходит резкий скачок цен.

Таблица. Динамика индекса цен производителей промышленных товаров [6]

Месяц/год	2015	2016	2017	2018	2019	2020	2021	2022
Январь	140,6	152,3	171,7	180,6	197,3	195,0	206,3	256,6
Февраль	143,5	150,5	173,1	182,3	197,6	193,8	213,6	266,8
Март	151,9	155,1	172,6	180,7	199,2	191,1	221,2	282,6
Апрель	156,1	158,0	170,0	182,9	200,1	177,4	227,2	300,5
Май	154,0	159,8	169,2	190,1	203,8	172,5	232,5
Июнь	155,2	163,9	168,7	196,6	202,6	183,0	239,3
Июль	157,4	164,8	167,8	197,2	197,2	190,9	245,6
Август	158,1	162,7	170,4	197,6	196,1	192,9	249,1
Сентябрь	156,5	163,4	174,5	200,3	195,6	194,1	246,7
Октябрь	159,4	164,0	176,5	206,8	195,2	194,8	247,8
Ноябрь	158,4	164,8	178,0	208,2	193,5	196,7	254,5
Декабрь	154,8	166,3	180,2	201,3	192,8	199,6	256,6

Обычно, когда говорят об индексе потребительских цен смотрят на динамику ключевой ставки Банка России и инфляции, которые указаны ниже на графике.

с

2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

• •    Инфляция, % г/г

• •    Ключевая ставка, % годовых

• •    Цель по инфляции, %

  Рис. 3. Динамика ключевой ставки Банка России и инфляции 2013-2022 года [6]

В 2015 году главной целью денежнокредитной политики, проводимой Банком России, является возвращение инфляции к цели (рисунок 3). В 2015-2016 годы произошел период дезинфляции, т.к. Банк России ввел жесткую, а затем умеренно жесткую политику. В 2017-2020 годах годовая инфляция колебалась вблизи 4%, как и планировалось. В 2021 году произошла пандемия коронавируса, из-за которой рост цен ускорился. В 2022 году из-за кардинального изменения внутренних и внешних экономических условий случился резкий всплеск инфляции. Главной целью проводимой Банком России денежнокредитной политики экономики, является возвращение инфляции к цели. Сценарий указывает на то, что годовая инфляция снизится до 5-7% в 2023 году, а в 2024 году будет соответствовать уровню 4 %, тем самым экономика страны полностью восстановится в 2025.

Экономика не может стоять на месте, её упадок или рост ведут к усилению и к устойчивости самого государства. К примеру, в период инфляции, слабые предприятия уходят с рынка, а сильные продолжают развиваться. Кроме того, уменьшается государственный долг через рост налоговых доходов государства. Конечно, изменение стоимости различных благ (чаще всего), не желательно для потребителей, иногда даже для организаций, но оно ведёт к развитию экономики.