Динамика потребления предметов длительного пользования в Российской Федерации и федеральных округах в контексте проблем социального развития

Динамику потребления предметов длительного пользования в домохозяйствах Российской Федерации необходимо исследовать в региональном разрезе. Наиболее ярко данные тенденции проявились в 2007, 2017 гг. на уровне общероссийских индикаторов в сравнении со значениями федеральных округов. Выделенный показатель отражает потребительские предпочтения населения, связанные с ключевыми факторами и трендами социального развития [1, 2].

Анализируя данный показатель, можно выявить не только социальную составляющую общественного развития, но и экономические трансформации потребительских рынков. Таким образом, исследование спроса на предметы длительного пользования носит многосторонний характер. С одной стороны, оно включает межрегиональный сравнительный анализ по потреблению предметов длительного пользования, с другой – исследование факторов покупательской способности товара данной категории, способ его производства [3].

Так, например, за обследуемый период отмечался возрастающий тренд приобретения телевизоров. Их количество в домохозяйствах россиян к 2017 г. выросло в 1,3 раз по сравнению с показателем 2007 г. При этом в разрезе федеральных округов наибольший рост был отмечен в Центральном (в 2007 г. – 156 шт. на 100 домохозяйств, в 2017 г. – 218), наименьший – в Сибирском (в 2007 г. – 148, в 2017 г. – 172) федеральных округах [4]. Скорее всего, возрастающий тренд приобретения телевизоров связан с увеличением свободного времени, досуга. По данным опроса ВЦИОМ, проведенного в 2017 г., в основном телевидение популярно среди населения пенсионного возраста. По результатам социологического исследования, тех, кто смотрит телевизор в качестве досуга, в группе респондентов пенсионного возраста – 56,0%, в свою очередь, среди опрошенных от 18 до 24 лет таких только 8,0% [5].

Кроме того, покупка более современных телевизоров может быть обусловлена появлением новых технических возможностей цифрового телевидения, а для этого, в свою очередь, необходимо приобретение более современной и качественной в технологическом смысле техники. Положительной тенденцией потребительского поведения россиян является также расширение самой возможности покупки данного вида товара.

В Российской Федерации в последние годы отмечался небывалый рост приобретения персональных компьютеров. Так, например, в 2017 г. общероссийский показатель наличия данных товаров в домохозяйствах вырос в 2 раза в сравнении с 2007 г. В 2017 г. максимальное число данных товаров регистрировалось в СевероЗападном (147 шт. на 100 домохозяйств), минимальное – Сибирском (117) федеральных округах [4]. Данная ситуация объясняется влиянием на потребительское поведение инновационных технологий и научно-технического прогресса в целом. Доступ населения к персональному компьютеру позволяет повысить уровень использования современных информационных и коммуникационных технологий, что также открывает возможности к получению качественного образования, повышает конкурентоспособность на рынке труда и, как следствие, позволяет добиться качественного улучшения уровня жизни граждан [6]. Поэтому данный тренд потребительского поведения расценивается позитивно.

Приобретение домохозяйствами холодильников и морозильников в 2017 г. показало рост индикатора по всем федеральным округам (с 119 шт. на 100 домохозяйств в 2007 г. до 133 в 2017 г.). При этом максимальное значение в 2017 г. отмечалось в Сибирском (143 шт.), а минимальное – в Северо-Западном (120) федеральных округах. Предположительно рост связан не только с возросшей покупательской способностью российских домохозяйств, но и с тенденцией расходовать большую часть доходов на продукты питания, что в свою очередь является признаком низкого уровня жизни населения, имеющего крайне мало возможностей удовлетворять иные, более высокие потребности кроме питания. Отсюда и возрастающий тренд приобретения холодильников и морозиль- ников для того, чтобы закупить продукты питания впрок.

В свою очередь динамику приобретения стиральных машин и электропылесосов можно проследить, сравнив показатели 2007, 2017 гг. Если в 2017 г. число электропылесосов в российских домохозяйствах возросло на 7 единиц, то количество стиральных машин осталось на уровне 2007 г. Между тем в некоторых российских регионах наблюдалось небольшое снижение числа стиральных машин. К примеру, в 2017 г. в Уральском и Сибирском федеральных округах количество стиральных машин снизилось: в первом – на 10 единиц, во втором – на 7 [4]. Согласно результатам маркетингового исследования, проведенного аналитической компанией Alto Consulting Group, в период 2014–2017 гг. средние цены производителей на бытовые стиральные машины выросли на 73,0%, с 5700,1 руб./шт. до 9862,9 руб./шт. Наибольшее увеличение средних цен производителей произошло в 2015 г., тогда темп роста составил 43,4% [7]. Возможно, общее удорожание стиральных машин снизило потребление данного товара в российских домохозяйствах.

В заключение необходимо отметить, что положительные тренды потребительского поведения россиян прежде всего связаны с возможностью приобретать более современные высокотехнологичные продукты (персональные компьютеры, смартфоны, бытовую технику и т.д.).

Негативные тренды потребительского поведения объясняются экономическим спадом в России и иногда проявляются в избыточном потребительском спросе на ряд предметов длительного пользования (телевизоры, холодильники и морозильники), что связано с социальнопсихологическими особенностями потребительского поведения, проявляющимися в стремлении к накоплению вещей, предметов, а также к расходованию основных средств на продукты питания и, соответственно, на приобретение холодильников и морозильников для их хранения. Данные тенденции характеризуют отсутствие у населения потребностей более высокого порядка, не связанных с удовлетворением физиологических нужд человека. Между ни обусловлено низким уровнем и качест-тем следует подчеркнуть, что превалиро- вом жизни населения.

вание этих потребностей в большей степе