Дипломатия знаменитостей: эволюция подходов к изучению феномена

Феномен дипломатии знаменитостей представляет собой сложное и многогранное явление в области международных отношений, которое до сих пор остается недостаточно изученным в рамках социальных наук. Несмотря на растущую вовлеченность знаменитостей в мировую политику, их роль как акторов глобальных процессов требует систематизации и углубленного анализа.

Актуальность исследования данного феномена связана с изменением характера дипломатии (Божанов, 2024; У, 2022) и обусловлена несколькими ключевыми факторами. Во-первых, в

условиях глобализации и цифровизации медиазначимость знаменитостей как агентов, имеющих возможность формировать общественное мнение и влиять на международные отношения, существенно возросла. Во-вторых, способность привлекать внимание к актуальным глобальным проблемам, таким как изменение климата, борьба с бедностью и защита прав человека, делает их важными участниками глобальной повестки. В-третьих, знаменитости все чаще выступают в роли посредников между государствами, международными организациями и гражданским обществом, что требует научного осмысления их функций и эффективности.

Основная исследовательская проблема заключается в недостаточной разработанности данной темы в отечественной науке. В то время как зарубежные ученые уже несколько десятилетий активно изучают этот феномен, формируя теоретическую базу, в российской академической среде он остается на периферии научного интереса. Это создает предпосылки для проведения оригинальных исследований, направленных на адаптацию зарубежных теоретических моделей к российскому контексту и выявление специфики участия известных личностей в международных отношениях.

Исследование теоретических дискуссий о феномене дипломатии знаменитостей потребовало применения комплекса научных методов и принципов. Принцип историзма и историко-генетический метод позволили выявить эволюцию взглядов политологов и международников на роль медийных персон в глобальной политике. Сравнительный метод способствовал определению специфики теоретических построений экспертов в разные исторические периоды XX – начала XXI вв. Системный метод помог обнаружить разные плоскости анализа поведения звезд на поле мировой политики, реализованного специалистами разных общественных наук. Подобная методологическая база позволила систематизировать и охарактеризовать сложившиеся подходы исследования дипломатии знаменитостей.

Ранние исследования роли знаменитостей в международных отношениях и политике осуществлялись в рамках изучения массовой культуры и общественного мнения. Эти работы заложили теоретическую основу для формирования дипломатии знаменитостей как самостоятельной области научного анализа.

Одним из ключевых авторов, чьи идеи способствовали пониманию знаменитости как фигуры, концентрирующей общественное внимание, стал Э. Бернейс. В своей работе «Пропаганда» (Bernays, 1928) он выделил механизмы формирования общественного мнения, которые впоследствии легли в основу концепции «дипломатии знаменитостей». К ним относятся:

• 1.    апелляция к эмоциям – знаменитости вызывают сильный эмоциональный отклик у аудитории, что упрощает восприятие ею сложных или абстрактных вопросов;

• 2.    перенос авторитета – благодаря своему статусу известные люди воспринимаются как авторитетные фигуры, даже не являясь экспертами в обсуждаемой теме;

• 3.    использование символизма – знаменитости становятся символами репрезентируемой проблемы, что усиливает их влияние в социуме;

• 4.    манипуляция через средства массовой информации (СМИ) – медиа используются для управления общественным мнением;

• 5.    конструирование консенсуса – знаменитости способствуют формированию общественного согласия по ключевым вопросам.

• Э.    Бернейс подчеркивал, что апелляция к эмоциям является ключевым инструментом влияния медиаличностей, поскольку известные люди вызывают сильный эмоциональный отклик у аудитории. Их статус способствует переносу доверия: публичные личности, такие как актеры и спортсмены, воспринимаются как авторитетные фигуры, независимо от уровня их экспертности. Это позволяет им привлекать внимание к сложным проблемам и повышать легитимность собственной позиции в общественном дискурсе (Bernays, 1928). Работа Э. Бернейса заложила теоретическую основу для понимания влияния публичных персон на формирование общественного мнения и политической повестки.

До середины XX в. влияние знаменитостей на международные отношения редко становилось предметом специального научного анализа. Основное внимание исследователей было сосредоточено на роли известных людей в национальном контексте, например, в политических кампаниях и продвижении культурных ценностей. Однако холодная война стала переломным моментом, способствовавшим восприятию массовой культуры и знаменитостей как важных элементов культурной дипломатии и пропаганды. В условиях глобальной конкуренции между Востоком и Западом известные люди, используя свою популярность, стали играть ключевую роль в формировании положительного имиджа своих стран на международной арене.

В 1990–2000-е гг. в научных исследованиях начала формироваться более четкая концепция знаменитости как публичной фигуры, представляющей нацию и ее ценности. Ученые обозначенного периода акцентировали внимание на роли таких людей в формировании национального имиджа, особенно в условиях глобализации, когда визуальное и символическое влияние приобретало все большее значение.

Фундаментальный вклад в изучение феномена знаменитостей внес Д. Маршалл в своей работе «Знаменитости и власть: феномен славы в современной культуре» (Marshall, 2014). Его исследование стало первым, в котором был реализован систематический анализ процесса трансформации популярности в политический капитал. Ученый выделил ключевые аспекты данного феномена:

• –    использование медийных и социальных ресурсов – знаменитости привлекают внимание к важным социальным и политическим вопросам;

• –    роль моста между элитами и широкой аудиторией – они легитимируют повестку, которая иначе могла бы остаться незамеченной;

• –    харизма и эмоциональная идентификация – эти качества усиливают способность знаменитостей мобилизовать общественную поддержку и влиять на политиков.

Д. Маршалл рассматривал известных личностей не только как медийных персонажей, но и как культурных агентов, транслирующих идеологию и ценности своей страны. Он утверждал, что они способны влиять на восприятие нации за рубежом, становясь ее символическим воплощением. Эта концепция получила широкое распространение в рамках культурной дипломатии, где публичные фигуры выступают в роли посредников, устанавливающих связь между нацией и мировой аудиторией.

Начиная с 2000-х гг. исследования, посвященные феномену дипломатии знаменитостей, можно разделить на несколько основных тематических блоков:

• 1.    теоретические – анализ концептуальных основ и разработка моделей, объясняющих природу и механизмы участия знаменитостей в международных и внутригосударственных политических процессах;

• 2.    исследования роли известных личностей в международных отношениях – выявление функций, степени влияния и оценки их участия в процессах принятия решений и формировании общественного мнения;

• 3.    кейс-стади – изучение конкретных примеров участия знаменитостей в решении социальных, политических и гуманитарных вопросов как на национальном, так и на международном уровне.

Сегодня в исследовательском поле наблюдается процесс систематизации знаний о феномене, включающий обобщение эмпирических данных и интеграцию различных подходов для формирования целостной картины.

Появляются классификации типов взаимоотношений между знаменитостями и политикой. Они базируются на следующих основных подходах:

• 1 ) происхождение знаменитости и используемые ресурсы – фокус на источниках славы и инструментах проявления своей позиции в политике;

• 2 ) тип действия – акцентирование на степени и характере вовлеченности знаменитостей в политику, независимо от их первоначального статуса.

Первый подход иллюстрируется в работе Д. Уэста и Дж. Ормана «Политика знаменитостей» (West, Orman, 2003). Ученые выделяют следующие типы таких субъектов:

• –    политические ньюсмейкеры, которые рассматриваются как классические знаменитости, «искусные в появлении на телевидении и общении с широкой публикой»;

• –    наследники, потомки известных политических личностей;

• –    знаменитости, которые изначально не были политиками, но благодаря своей известности перешли на выборные должности;

• –    медийные личности, которые приходят в политику для продвижения определенных идей или дел, не стремясь к выборным должностям;

• –    событийные знаменитости, которые являются «сенсациями, возникшими в одночасье на местной или национальной сцене из-за какой-то трагедии или затруднительного положения»; в качестве примера они приводят жертв преступлений.

Второй подход акцентирует внимание на степени и характере вовлеченности знаменитостей в политику, независимо от первоначального источника их славы. При этом признается, что политики также могут становиться знаменитостями, используя свою известность для достижения целей.

Классификация, предложенная Дж. Стритом в работе «Знаменитости-политики: популярная культура и политическое представительство» (Street, 2012), разделяет знаменитых политиков на две категории. Первая включает традиционных политиков, которые взаимодействуют с миром популярной культуры для продвижения заранее установленных политических функций и целей. Вторая – охватывает артистов и других публичных фигур, высказывающихся по политическим вопросам и претендующих на право представлять интересы людей, но не стремящихся к занятию выборных должностей (Street, 2012).

Фундаментальный вклад в развитие теоретической базы внес канадский политолог Э.Ф. Купер в своей работе «Дипломатия знаменитостей» (Cooper, 2009). Его исследование заложило концептуальные основы для анализа феномена, обозначив ключевые характеристики последнего. Одной из них является гибридность дипломатического статуса. Знаменитости, выступающие в роли дипломатов, занимают промежуточное положение между традиционными дипломатическими акторами и гражданским обществом. Это позволяет им выполнять функции посредников, обеспечивающих коммуникацию между различными уровнями дипломатии.

• Э .Ф. Купер также детально рассмотрел механизмы легитимации, благодаря которым знаменитости приобретают статус дипломатических акторов. К ним относятся:

• –    формальное назначение на должности – например, роль послов доброй воли Организации Объединенных Наций (ООН);

• –    учреждение благотворительных фондов – знаменитости создают собственные организации для решения глобальных проблем;

• –    сотрудничество с негосударственными структурами и международными институтами – участие в проектах авторитетных организаций;

Кроме того, Э.Ф. Купер предложил типологию участия знаменитостей в дипломатической деятельности, выделив три основные формы:

• –    традиционная адвокация – публичные выступления и проведение кампаний;

• –    институциональное участие – работа в рамках международных организаций;

• –    независимая дипломатическая деятельность – реализация собственных инициатив.

После публикации монографии Э.Ф. Купера в научном сообществе развернулась активная дискуссия о роли знаменитостей в глобальной политике. Она отразила растущий интерес к влиянию известных людей на международные отношения и выявила двойственное отношение к данному феномену. С одной стороны, исследователи признавали способность знаменитостей привлекать внимание к актуальным глобальным проблемам, с другой – выражали сомнения относительно их компетентности, легитимности и опасения в контексте потенциальных негативных последствий их участия в политике.

Критический взгляд на роль знаменитостей в международных отношениях был детально представлен в работе «Обратная сторона дипломатии знаменитостей» (Dieter, Kumar, 2008), где акцентируется внимание на ограничениях и рисках, связанных с вовлечением медийных личностей в решение глобальных проблем. В частности, исследователи указывают на склонность знаменитостей к упрощению сложных вопросов, что приводит к предложению устаревших и неэффективных решений, таких как увеличение помощи Африке, списание долгов или расширение доступа к образованию. Подобные подходы, по мнению ученых, игнорируют многообразие контекстов и специфику отдельных стран, что может не только не решить существующие проблемы, но и усугубить их, создавая зависимость от иностранной помощи и подавляя локальные инициативы. В работе подчеркивается, что эффективное развитие требует более тонкого и контекстуально ориентированного подхода, учитывающего уникальные условия каждой страны.

Следует сказать, что сомнения вызывает не только эффективность, но и легитимность участия знаменитостей в глобальной политике. Имеют место противоречия между публичной риторикой медиаличностей и их частной практикой, что ставит под сомнение искренность намерений. Например, Боно1, активно выступающий за увеличение помощи Африке, одновременно минимизирует свои налоговые обязательства, что вызывает вопросы и наводит на мысль о двойных стандартах.

Э.Ф. Купер предложил более сбалансированный взгляд на роль знаменитостей в международной политике. Он утверждал, что подход, рассматривающий всех знаменитостей как однородную группу, игнорирует сложность и разнообразие их ролей в глобальной политике (Cooper, 2008). Э.Ф. Купер подчеркивал, что такие фигуры, как Боно, не являются просто «любителями», а представляют собой гибридных акторов, сочетающих черты как «приписанной» (медийной), так и «достигнутой» (экспертной) знаменитости. Например, Боно не только привлекает внимание к проблемам развития, но и активно участвует в создании институтов, таких как неправительственная организация DATA2, что делает его влияние более значимым, чем просто «эмоциональная поддержка». Э.Ф. Купер также отмечает, что критика знаменитостей часто игнорирует их способность заполнять пробелы в глобальном управлении, особенно в условиях кризиса доверия к традиционным международным институтам. Он акцентирует внимание на том, что знаменитости, такие как Боно, не ограничиваются использованием своей популярности для привлечения внимания к глобальным проблемам и активно вовлекаются в процесс разработки и реализации политических решений. Это требует от них не только харизмы, но и глубокого понимания политических и экономических процессов, что ставит их в один ряд с традиционными акторами глобального управления. Однако Э.Ф. Купер не отрицает и ограничений, связанных с их деятельностью, таких как недостаток прозрачности и зависимость от северных элит. Тем не менее он считает, что роль знаменитостей в глобальной политике заслуживает более серьезного анализа, чем простое их отвержение как «непрофессионалов».

Важным этапом в развитии исследований дипломатии знаменитостей стала работа М. Уилера (Wheeler, 2013), которая внесла значительный вклад в теоретическую и методологическую базу изучения феномена. Ученый предложил концепцию «политического капитала знаменитостей», ставшую ключевой для понимания механизмов влияния известных людей на политические процессы. Опираясь на теорию символического капитала П. Бурдье и развивая идеи Дж. Стрита о политической репрезентации (Street, 2005, 2012), М. Уилер разработал комплексную теоретическую модель, объясняющую функционирование знаменитостей в политическом пространстве. Вклад исследователя можно систематизировать следующим образом:

• –    теория «звездного политического капитала»;

• –    анализ механизмов конвертации медийной популярности в политическое влияние;

• –    структурные компоненты « звездного политического капитала» ‒ медийная узнаваемость, способность мобилизовать общественное мнение, доступ к политическим элитам, потенциал формирования повестки;

• –    механизмы трансформации «звездного капитала» – легитимация знаменитостей как политических акторов, стратегии формирования политического авторитета, преодоление скептицизма со стороны традиционных политических институтов (Wheeler, 2013).

В своей работе М. Уилер также предложил методологию анализа эффективности дипломатии знаменитостей, включающую следующие критерии:

• –    степень влияния на принятие политических решений;

• –    устойчивость достигнутых результатов;

• –    способность формировать долгосрочные коалиции;

• –    эффективность привлечения ресурсов для решения проблем (Wheeler, 2013).

На современном этапе развития научной мысли значительное внимание уделяется изучению феномена дипломатии знаменитостей и их роли в современных международных отношениях. Исследователи акцентируют внимание на анализе взаимодействия знаменитостей с традиционными политическими акторами и международными организациями, а также на механизмах трансформации их медийной популярности в политическое влияние.

Дж. Стрит (Street, 2004) подчеркивает, что знаменитости, такие как Боно и Б. Гелдоф1, часто воспринимаются как легитимные акторы политического процесса, несмотря на отсутствие прямых доказательств их влияния на формирование политики. Их участие в глобальных кампаниях, например, Live 8 (ранее Live Aid)2, демонстрирует способность мобилизовать общественное мнение и привлечь внимание к актуальным проблемам, таким как борьба с бедностью или списание долгов развивающихся стран. Однако, как отмечает исследователь, влияние знаменитостей на политические решения остается дискуссионным, поскольку их роль чаще ограничивается популяризацией политики, а не ее разработкой (Street, 2004). Тем не менее способность привлекать внимание к глобальным вызовам и взаимодействовать с политическими лидерами делает их значимыми акторами в международных отношениях.

Важным аспектом изучения дипломатии знаменитостей является анализ их роли в контексте изменений в глобальном управлении и политической коммуникации. Дж. Стрит обращает внимание на необходимость более глубокого исследования взаимодействия знаменитостей с традиционными политическими институтами. В частности, он ссылается на концепцию политического капитала знаменитостей, предложенную в работе М. Уилера «Политика знаменитостей»

(Wheeler, 2013), которая объясняет, как медийная популярность трансформируется в политическое влияние. Такой подход способствует не только теоретическому осмыслению роли знаменитостей в международных отношениях, но и разработке практических рекомендаций для более эффективного использования потенциала известных людей в глобальной политике.

В заключение Дж. Стрит отмечает, что дипломатия знаменитостей играет значимую роль, однако ее влияние остается неоднозначным (Street, 2004). С одной стороны, медиа-субъекты способны привлекать внимание к важным вопросам и мобилизовать общественное мнение, что делает их ценными участниками политического процесса, а с другой – их роль в формировании политики ограничена и зависит от конкретных контекстов и обстоятельств.

Важным вопросом дискуссии о роли знаменитостей в международной политике также является проблема легитимации их деятельности. В статье Л. Парцш «Действуйте сейчас: легитимность влияния знаменитостей в международных отношениях» (Partzsch, 2018) исследуется обоснованность и признание власти знаменитостей в контексте международных отношений с особым акцентом на их участии в экологических инициативах. Ученый предлагает три ключевых критерия для оценки легитимности: политическое влияние, широкое вовлечение общества (демоса), наличие механизмов контроля и подотчетности. Основной вывод исследования заключается в том, что действия таких знаменитостей, как Л. Ди Каприо1 и Д. Ханна2, могут быть признаны легитимными только в случае их соответствия консенсусу ООН. Например, Л. Ди Каприо, выступая в поддержку борьбы с изменением климата, действует в рамках международных соглашений, что укрепляет легитимность его поведения. В то же время Д. Ханна, продвигающая биотопливо, занимает более радикальную позицию, которая противоречит предупреждениям ООН о рисках для продовольственной безопасности, что ставит под сомнение обоснованность ее действий.

Л. Парцш также обращает внимание на ограничения, связанные с участием знаменитостей в международной политике (Partzsch, 2018). Несмотря на их способность привлекать внимание к глобальным проблемам, они редко представляют интересы маргинализированных групп, что снижает их вклад в демократическую легитимность международных процессов. Кроме того, отсутствие формальных механизмов подотчетности, таких как выборы или контроль со стороны тех, от чьего имени они выступают, создает дополнительные вызовы для их легитимности. Таким образом, статья ставит важный вопрос ‒ способствует ли растущее влияние знаменитостей укреплению демократических норм на международной арене или, напротив, усугубляет существующие дефициты.

В статье Д.А. Леви (Леви, 2018) дипломатия знаменитостей рассматривается как новый метод политики. Ученый анализирует ее эффективность, сравнивая с традиционными подходами. Д.А. Леви прослеживает эволюцию дипломатии знаменитостей, отмечая ее трансформацию из инструмента национальной дипломатии в орудие деятельности международных организаций, таких как ООН. Основные аспекты исследования включают:

• 1.    Критический анализ, учитывающий аргументы сторонников и противников дипломатии знаменитостей. Первые, такие как Э.Ф. Купер, видят в этом способе возможность сокращения дистанции между обществом и дипломатией. Их антагонисты, напротив, указывают на риски, связанные с корпоративными интересами, непредсказуемостью знаменитостей и потенциальным ущербом для традиционных дипломатических усилий.

• 2.    Роль знаменитостей в международной дипломатии. Д.А. Леви рассматривает примеры привлечения знаменитостей для решения глобальных задач, таких как программа ООН «Послы доброй воли». Однако он подчеркивает, что успех таких инициатив зависит от способности знаменитостей сосредотачиваться на проблемах, а не на собственной репутации.

• 3.    Сравнение с традиционной дипломатией. Согласно Д.А. Леви, дипломатия знаменитостей апеллирует к эмоциональной составляющей и общественному мнению, но ограничена в возможности выполнять конкретные политические задачи. Исследователь считает, что ее роль актуальна в условиях стабильности, но эффективность снижается в периоды политических кризисов. Он приходит к выводу, что дипломатия знаменитостей является дополнением к традиционной, но не ее заменой. Она подходит для повышения осведомленности и улучшения имиджа, однако не может считаться эффективным инструментом для решения сложных международных проблем (Леви, 2018).

Отечественный исследователь А.Н. Марчуков в своей статье «Celebrity Diplomacy как направление публичной дипломатии» (Марчуков, 2017) анализирует феномен дипломатии знаменитостей, впервые описанный Э. Купером, и его роль в современной международной политике. Ученый рассматривает знаменитостей как эффективный инструмент публичной дипломатии благодаря их популярности и способности привлекать внимание широкой аудитории, что отличает их от традиционных политиков, представляющих страну на внешней арене. Основными задачами «дипломатии знаменитостей» он называет продвижение политических идей, распространение культурных ценностей и формирование позитивного международного имиджа государств или организаций. А.Н. Марчуков отмечает, что подобная дипломатия не нова: еще в XX в. джазовые исполнители, такие как Л. Армстронг, или балетные труппы СССР успешно популяризировали культуру своих стран за рубежом. Несмотря на критику, связанную с недостаточной компетентностью знаменитостей и возможной неискренностью их действий, ученый подчеркивает, что такой подход остается важным направлением публичной дипломатии, усиливая национальный брендинг и нивелируя стереотипы о государствах.

Эволюция научного интереса к феномену дипломатии знаменитостей отражает трансформацию подходов к изучению их роли в международных отношениях. В середине XX в. внимание исследователей было сосредоточено преимущественно на национальном контексте, где знаменитости рассматривались как инструменты политических кампаний и культурной пропаганды. Период холодной войны оказал значительное влияние на внутреннюю политику держав и трансформацию международных отношений (Ермаков, 2022). Роль знаменитостей стала переосмысливаться в рамках культурной дипломатии, что привело к формированию первых теоретических подходов, связывающих популярность знаменитостей с их способностью влиять на международный имидж государств.

В 1990–2000-е гг. научный дискурс значительно углубился благодаря работам таких исследователей, как Д. Маршалл, который впервые систематизировал процесс трансформации медийной популярности в политический капитал. Его концепция заложила основу для дальнейшего анализа, выделив ключевые аспекты влияния знаменитостей: использование медийных ресурсов, роль посредников между элитами и обществом, а также эмоциональную идентификацию с аудиторией. В этот период также начали формироваться основные направления исследований, включая теоретическое осмысление феномена, анализ роли знаменитостей в международных отношениях и изучение конкретных кейсов.

Современный этап развития научной мысли характеризуется стремлением к систематизации знаний и интеграции различных подходов. Работы Э.Ф. Купера и М. Уилера внесли значительный вклад в теоретическую базу, поскольку в них были представлены концепции гибридно-сти дипломатического статуса знаменитостей и их «политического капитала». Эти исследования подчеркнули сложность и многогранность феномена, а также его роль в условиях кризиса традиционных институтов глобального управления.

Однако, несмотря на значительный прогресс в изучении «дипломатии знаменитостей», сегодня еще остаются нерешенные вопросы. Критики указывают на недостаток эмпирических данных, ограниченность влияния знаменитостей на формирование политики и риски, связанные с их неподотчетностью. Современные исследования акцентируют внимание на необходимости более глубокого анализа взаимодействия знаменитостей с традиционными политическими акторами, а также на разработке критериев оценки их эффективности и легитимности.

В заключение можно отметить, что эволюция научного интереса к дипломатии знаменитостей отражает общие тенденции развития гуманитарных наук, где все большее внимание уделяется роли медиа, популярной культуры и негосударственных акторов в глобальных процессах. Современные исследования подчеркивают сложность и многогранность этого феномена, который продолжает эволюционировать в условиях цифровизации и глобализации. Будущие исследования могут быть направлены на дальнейшую систематизацию знаний, а также на изучение специфики участия знаменитостей в международных отношениях в различных культурных и политических контекстах.