Etički aspekti gerila i marketinga iz zasede

U radu se analiziraju etički aspekti gerila i ambuš marketinga u vremenu velikih izazova industrije oglašavanja i sponzorskih ugovora. Gerila marketing je kreativan, maštovit, neočekivan, neuobičajen, agresivan, interaktivan, zabavan, jeftin, inspirativan, uverljiv, mobilan i fleksibilan način realizacije marketing ciljeva. Marketing iz zasede možemo definisati kao taktiku, koja je u suprotnosti sa etičkim načelima poslovanja, posebno prema konkurenciji u obliku drugih sponzora na određenom događaju. Neetičnost se ističe u pokušajima marginalizacije aktivnosti drugih sponzora koji su stekli prava na osnovu ugovora sa subjektom sponzorisanja.