Факторы имиджа территории в стратегическом управлении развитием сельских муниципальных районов
Автор: Королева Е.Н., Курникова М.В.
Журнал: Ars Administrandi. Искусство управления @ars-administrandi
Рубрика: Местное самоуправление и развитие территорий
Статья в выпуске: 2 т.10, 2018 года.
Бесплатный доступ
Введение: в России активно внедряется система стратегического управления муниципальным социально-экономическим развитием. В этой связи актуально использование методологии и соответствующего инструментария обоснования стратегических решений с учетом ключевых факторов местного развития. Муниципальные стратегии в России, как правило, опираются на традиционные факторы (природные ресурсы, производственный и инфраструктурный потенциал, трудовые ресурсы и др.). Однако новые креативные факторы - имидж, бренд и репутация места редко принимаются во внимание в сфере стратегирования муниципальным развитием. Особенно это касается слабо урбанизированных территорий России, имеющих сельскохозяйственную специализацию. Цель: развитие методологической базы изучения имиджа территориальных систем муниципального уровня, в том числе разработка методического инструментария идентификации ключевых имиджеобразующих факторов стратегического развития сельских муниципальных районов. Методы: исследование базируется на эмпирических данных, полученных авторами в 2016-2018 годах, посредством социологического опроса жителей муниципальных районов Самарской области. Результаты: представлена авторская трактовка содержания дефиниции «имидж территории»; разработан и успешно апробирован инструментарий выявления ключевых имиджеобразующих факторов перспективного развития сельских территорий; сформулированы рекомендации по их использованию в стратегическом управлении. Выводы: результаты исследования адресованы органам местного самоуправления, всем участникам стратегического планирования в регионах России, занимающимся разработкой муниципальных стратегий.
Имидж территории, стратегическое управление, муниципальная стратегия, сельский муниципальный район, муниципальное образование, местное развитие, факторы имиджа
Короткий адрес: https://sciup.org/147245595
IDR: 147245595 | DOI: 10.17072/2218-9173-2018-1-294-318
Список литературы Факторы имиджа территории в стратегическом управлении развитием сельских муниципальных районов
- Алимова Г. С., Чернышев Б. Н. Имидж региона в системе оценки его конкурентоспособности // Альманах. Научные записки. 2010. № 2. С. 5-10.
- Блашенкова В. Бренд территории: создание и продвижение. Как это делается в России: практ. руководство. М.: Можайский полиграф. комбинат, 2011. 320 с.
- Важенина И. С., Важенин С. Г. Имидж и репутация как стратегические составляющие нематериальных активов территории // Экономика региона. 2010. № 3. С. 95-103.
- Визгалов Д. В. Брендинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. 160 с.
- Визгалов Д. В. Маркетинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2008. 144 с.
- Гавра Д. П., Таранова Ю. В. Имидж территориальных субъектов в современном информационном пространстве. СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, 2013. 155 с.
- Галеева Е. И. Оценка имиджа Нижнекамского муниципального района с помощью синергетической модели // Актуальные проблемы экономики и права. 2009. № 2. С. 46-51.
- Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования. М.: Известия, 2003. 450 с.
- Джанджугазова Е. А. Маркетинг туристских территорий. М.: Академия, 2006. 224 c.
- Дроздова Ю. А. Имидж региона: коммуникативные аспекты определения, структурирования и продвижения // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского институт бизнеса. 2014. № 4. С. 165-172.
- Караваева И. В., Гутова С. В. Оценка восприятия имиджа территории // Социогуманитарный вестник. 2012. № 2. С. 28-33.
- Королева Е. Н. Стратегическое управление развитием муниципальных социально-экономических систем в условиях глобализации: теоретико-методологические аспекты. М.: ВГНА Минфина России, 2006. 288 с.
- Кошлякова М. О. Управление имиджем в социально-коммуникативном пространстве // Управление. 2015. № 4. С. 68-74.
- Кудрина Е. Л., Юдина А. И., Мухамедиева С. А. Социально-культурные технологии туристской деятельности: проектный подход // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. 2015. № 31. С. 207-215.
- Неретина Е. А., Чараева А. А. Маркетинговое исследование имиджа муниципального района // Региональная экономика: теория и практика. 2012. № 45. С. 50-57.
- Романова Н. А. Имидж города как стратегическое направление современного маркетинга // Поволжский торгово-экономический журнал. 2012. № 1. С. 76-84.
- Старцева А. С. Культурный брендинг имиджа российских регионов: традиции и новации: дис.... канд. культурологии. М.: Моск. гос. ун-т культуры и искусств, 2015. 185 с.
- Стратегии малых городов: территория творчества / под ред. Б. С. Жихаревича. СПб.: Междунар. центр соц.-экон. исследований «Леонтьевский центр», 2017. 68 с.
- Тафинцева М. С. Проблемы инновационного развития сельских территорий // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 10: Инновационная деятельность. 2013. № 1. С. 17-21.
- Турьянский А. А. Брендинг как фактор повышения имиджа муниципального образования [Электронный ресурс] // Современные проблемы науки и образования. 2014. № 1. URL: http://www.science-education.ru/ru/article/view?id=12019 (дата обращения: 14.04.2018).
- Ульяновский А. В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. 2-е изд., дораб. М.: ЭКСМО, 2008. 400 с.
- Фирсов Ю. И. Формирование имиджа территории для обеспечения ее инвестиционной привлекательности: дис. … канд. экон. наук. М.: Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации, 2013. 189 с.
- Фролов Д. П. Маркетинговая парадигма регионального развития. Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2013. 157 с.
- Цапиева О. К., Сагидов Ю. Н. Устойчивое развитие сельских территорий региона (на материалах Республики Дагестан) // Труды Карельского научного центра РАН. 2012. № 6. С. 101-105.
- Щербакова С. А. Формирование имиджа Смоленской области на туристском рынке России // Региональные исследования. 2013. № 4. С. 109-113.
- Эрдынеев Б. Ю. Стратегия формирования имиджа города: основные принципы и этапы // Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы: материалы Всерос. науч.-практ. очно-заоч. конф. / отв. ред. А. М. Бритвин. Екатеринбург: Изд-во Урал. федер. ун-та, 2012. С. 251-254.
- Яшина Е. З. Имиджевый подход как ресурс стратегического управления муниципальным образованием // Региональное развитие: электронный научно-практический журнал. 2015. № 7.
- Almeyda-Ibáñez M., George B. P. The Evolution of Destination Branding: A Review of Branding Literature in Tourism // Journal of Tourism, Heritage & Services Marketing. 2017. Vol. 3, № 1, P. 9-17.
- Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. L.: Palgrave Macmillan, 2007. 147 p.
- Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. L.: Palgrave Macmillan, 2010. 168 p.
- Antirroiko A. V. Cybercity. Encyclopedia of the City. L.: Routledge, 2005. 278 p.
- Blain C., Levy S. E., Ritchie J. R. B. Destination Branding: Insights and Practices from Destination Management Organizations // Journal of Travel Research. 2005. Vol. 43. P. 328-338.
- DOI: 10.1177/0047287505274646
- Dinnie K. Nation Branding - Concepts, Issues, Practice. 2nd ed. L.: Routledge, 2015. 306 p.
- Gartner W. C. Brand Equity in a Tourism Destination // Place Branding and Public Diplomacy. 2014. Vol. 10, № 2. P. 108-116.
- DOI: 10.1057/pb.2014.6
- George B. P., Henthorne T. L., Williams A. J. Attraction Diversity Index: The Concept, Measure, and Its Relation with Tourism Destination Competitiveness // Revista Turismo: estudos e práticas. 2017. Vol. 5, № 2. P. 27-38.
- Hankinson G. Managing Destination Brands: Establishing a Theoretical Foundation // Journal of Marketing Management. 2009. Vol. 25, № 1-2. P. 97-115.
- DOI: 10.1362/026725709X410052
- Kavaratzis M. Branding the City through Culture and Entertainment [Электронный ресурс]. The AESOP 2005 Conference, July 13-18, 2005, Vienna, Austria. 7 p. URL: http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.583.4167&rep=rep1&type=pdf (дата обращения: 14.04.2018).
- Kotler Ph., Asplund Ch., Rein I., Haider D. Marketing Places Europe: How to Attract Investments, Industries, Residents and Visitors to Cities, Communities, Regions and Nations in Europe. L.: Financial Times Prentice Hall, 1999. 378 p.
- Prilenska V. City Branding as a Tool for Urban Regeneration: Towards a Theoretical Framework // Architecture and Urban Planning. 2012. Vol. 6. P. 12-16.
- Zenker S. How to Catch a City? The Concept and Measurement of Place Brands // Journal of Place Management and Development. 2011. Vol. 4, № 1. P. 40-52.
- DOI: 10.1108/17538331111117151
- Zenker S., Braun E. The Place Brand Centre - A Conceptual Approach for the Brand Management of Places [Электронный ресурс]. The 39th EMAC Annual Conference 2010, Frederiksberg, Denmark. 8 p. URL: https://www.researchgate.net/publication/228462416_The_Place_Brand_Centre-A_Conceptual_Approach_for_the_Brand_Management_of_Places (дата обращения: 16.04.2018).
- Zenker S., Braun E., Petersen S. Branding the Destination versus the Place: The Effects of Brand Complexity and Identification for Residents and Visitors // Tourism Management. 2017. Vol. 58. P. 15-27.
- DOI: 10.1016/j.tourman.2016.10.008
