Факторы эффективности наружной рекламы

Наружная реклама – является одним из самых распространённых каналов рекламного характера, которая размещается:

• -    на стационарных конструкциях;

• -    внешних поверхностях различных сооружений;

• -    элементах уличного оборудования;

• -    над проезжей частью улиц и дорог

Лидеры в сфере наружной рекламы считают, что на сегодняшний день самыми распространёнными являются следующие ее виды:

• 1.    Билборд ;

• 2.   Брандмауэр;

• 3.    Пиллар;

• 4.   Рекламная стела

Зачастую наружная реклама на выше описанных носителях не приносит необходимого запланированного результата. А в некоторых случая и плохие последствия для компании.

Для подробного раскрытия данной проблемы можно привести следующую знаменитую русскую пословицу: «Встречают по одежке, а провожают по уму».

Внешний вид человека - главный атрибут оценки его личности, по которому можно проанализировать отражение его внутренней культуры. И как правило в межличностном общении сначала идет оценка того, как человек выглядит, а потом уже изучение его умственных и физических характеристик, его психоанализ.

Как ни странно такой же подход можно тождественно отнести к наружной рекламе.

Считается, что большинство потенциальных потребителей сначала получают информацию о продукте рекламы на эмоциональном уровне, а потом идет рациональный анализ предложения

Последние годы все больше проводится исследований на данную тему и как одним из самых эффективных и важных факторов при воздействии рекламы выделяется следующее:

«Апелляция к эмоциям, которая способствует порождению глубинных структур (пропозиций), декодирование которых представляет собой этап восприятия всего рекламного послания» - утверждает А. Ж. Кайрамбаева в своей научной статье[3].

Далее следует активация определенных чувств и эмоций, пробужденных рекламой. Для того чтобы эти чувства и эмоции работали в ее пользу, необходимо вербализовать пропозиции в той форме, которая вызовет положительное отношение к рекламе и соответственно к рекламируемому предмету.

Этой формой могут быть яркая иллюстрация, фотографии красивых и успешных людей, грамотно составленный текст, новые и выгодные предложения, вызывающие положительные чувства и эмоции.

Из проанализированного выше следует вывод, что первое впечатление является самым сильными рычагом манипуляции и убеждения.

Если первичное мнение оказалось негативным его очень трудно исправить в будущем, что может сильно повлиять на доходы компании.

Для избегания выше описанной проблемы специалист по рекламе должен учитывать следующие важные принципы для более эффективного эмоционального воздействия: потенциальным потребителем реклама должна воспринимается за промежуток 1-3 секунды, поэтому дизайн должен быть четким и впечатляющим, текст понятен и не сливаться с фоном, также необходимо использовать фирменный цвета, стиль и логотип по возможности

Так же при создании наружной рекламы существует множество фактов, которые могут повлиять на запоминаемость и узнаваемость, приведем примеры следующих из них: известность бренда, отношение к бренду, лояльность к марке, цена, дистрибуция, качество продукта, воздействие событий, экономический климат, хало-эффект и эффект зонтичного бренда, изменение креатива рекламы, конкурентная активность, межвременной эффект рекламы, сезонность

Любому специалисту следует помнить, что дизайн играет огромную роль в повышении эффективности восприятия наружной рекламы.

Наружная реклама – это идея, цвет и запоминающее слово