Факторы увеличения инвестиционной привлекательности Крыма

В условиях нестабильной политической обстановки и активного экономического развития ряда стран ребрендинг вышел за рамки рынка. Бренд – это очень широкое понятие, относящееся не только к компаниям производителям, это абстрактное и в тоже время ясное всем понятие характеризует и политические аспекты. Так, например, каждый субъект на мировой политической арене представляем собой бренд. Как мы знаем из законов рынка, в выигрыше остается тот, кто не прекращает развитие ни на минуту. Для компании одним из аспектов развития и увеличения конкурентоспособности является ребрендинг. Можно ли отнести это понятие и к мировой политике? На наш взгляд можно и даже необходимо. «Раздел» мира такой, каким он состоялся в прошлом столетии, не устраивает целый ряд ведущих держав современности, и хотим мы этого или нет, изменения территорий государств были, есть и будут. Но как говорили ранее, каждый субъект государства имеет свой бренд в глазах мировой общественности, как если не ребрендингом назвать изменение позиционирования территории на мировой арене после входа в состав другой страны. По этой причине мы считаем актуальным вопрос ребрендинга такого субъекта как Крым. Итак, какие проблемы и перспективы связаны с ребрендингом «Крыма Украины» в «Крым РФ»?

Что же такое бренд и почему он так важен? Бренд - безусловно одна из главных составляющих успеха. Бренд – это, «золотое дно», которое помимо того что нужно открыть, нужно удержать.

Изначально качественно разработанный бренд не нуждается в коренных изменениях. Однако, под влиянием постоянно изменяющей конъюнктуры рынка, потребительского настроения и нестабильностью общества в целом, бренд вынужден менять атрибуты, чтобы подстроиться по запросы времени. ребрендинг - «группа мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: логотипа, названия, визуального оформления с изменением позиционирования, идеологии»10.

В свете современных геополитических событий становится актуальным проблема ребрендинга не товара или услуги, а нового субъекта РФ – Крым. Причины необходимости осуществления ребрендинга Крыма существуют: изменение политического статуса, нереализованный потенциал в промышленном, оборонном, туристическом плане.

Для выхода «Крыма» на мировую арену , как полноправного и конкурентоспособного участника , экономики необходимы инвестиции. Для того чтобы привлечь туристов, инвесторов, партнеров нужно показать высокий уровень развития и качества по демократическим ценам, которые готовы предложить Крымский туризм и промышленность.

Казалось бы, провести ребрендинг несложно, – достаточно изменить фирменный стиль, поменять логотип и слоган. Однако ребрендинг нового целого субъекта страны - это не просто сменить шрифт букв на эмблеме. Процессы, протекающие в нем гораздо сложнее и глубже. Помимо этого, ситуация в разы осложняется политической обстановкой и отношением других стран к этому вопросу. Поэтому ребрендинг Крыма является чрезвычайно важной проблем, требующей дальнейшего изучения специалистами высокого уровня.

"Экономика и социум" №4(13) 2014