Факторы, влияющие на реализацию омниканального маркетинга
Автор: Сухостав Е.В.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 9-2 (115), 2024 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена изучению внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на выбор и дальнейшую реализацию омниканального маркетинга. Автор делает акцент на оценке текущего состояния организации по отношению к омниканальному подходу с точки зрения представленности компании в традиционной и цифровой среде, наличии взаимосвязи маркетинговых онлайн- и офлайн-каналов. Среди ключевых факторов, которые могут оказать влияние на выбор в пользу омниканального маркетинга выделяются отрасль функционирования, категория реализуемых товаров, возможности использования маркетинговых каналов и технологических инструментов в отрасли, поведение потребителя, действия конкурентов, а также текущее состояние организации.
Омниканальный маркетинг, маркетинговые каналы, поведение потребителя
Короткий адрес: https://sciup.org/170206792
IDR: 170206792 | DOI: 10.24412/2411-0450-2024-9-2-127-129
Список литературы Факторы, влияющие на реализацию омниканального маркетинга
- Сухостав Е.В. Управление омниканальным маркетингом в организациях розничной торговли: дис. канд. экон. наук: 08.00.05. - Омск, 2020. - 218 с. EDN: BBRCHH
- Рейтинг омниканальности крупнейших розничных ритейлеров глазами покупателя 2022-2023. AWG, Data Insight. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.omnirating.ru/(дата обращения: 01.02.2024).
- Алешникова В.И., Береговская Т.А., Сумарокова Е.В. Стратегия омниканального маркетинга // Стратегии и инновации. - 2019. - № 2. - С. 39-45.-. DOI: 10.26425/1816-4277-2019-2-39-45 EDN: ZDDVFB
