Феномен экологического маркетинга в современной экономике

Annotation: the article deals with the specifics of environmental marketing, defined its role and place in the modern economy. It marked the ultimate goal and the prospects for the development of eco-marketing

На сегодняшний день практически каждый в той или иной степени страдает от загрязнения окружающей среды и пытается бороться с этим путём многочисленных законов, предостережений и ультиматумов.

Продвижение экологического культа стало одной из основных тенденций современности, которая не оставляет нетронутой ни одну сферу жизни человека. Происходит глобальный процесс экологизации как отдельных частей, так и всей экономики в целом. Маркетинг также не отстаёт от этого тренда.

В современных условиях происходит становление таких понятий как «экологический маркетинг» и «зелёный маркетинг». Данные понятия возникли на рубеже в 1990-х годов в виде наиболее расширенного продолжения социально-этичного маркетинга, который имел популярность в начале 1980-х годов и определял задачу любой компании как установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и удобными способами.1

Так что же такое экологический маркетинг в современных экономических реалиях? К сожалению, какого-либо общепринятого определения эко-маркетинга не существует. С одной стороны, под ним подразумевают экологическую политику, экологическую ответственность бизнеса, открытость фирмы и прозрачность производственного процесса. С другой стороны, некоторые специалисты включают в экологический маркетинг формирование многочисленных финансовых структур поддержки тех или иных экологических действий, их экологическое страхование, новые формы рекламы, а также формирование новых принципов торговли, в том числе и продажу наиболее экологичных продуктов.

В современных рыночных условиях экологический маркетинг приобретает все большую необходимость и значимость в формировании и осуществлении функций экологической политики промышленного предприятия, что обусловлено повышением ответственности производителей товаров и услуг перед потребителями и обществом в целом.

По мнению специалистов, определение экологического маркетинга должно в первую очередь базироваться на основной цели маркетинга в совокупности с его экологической основой.

Наиболее оптимальная трактовка понятия экологического маркетинга принадлежит Е.В. Смирновой, которая определяла эко-маркетинг как процесс удовлетворения нужд потребителей путем продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла и созданных посредством минимально возможного объема природных и энергетических ресурсов.2

В современном мире необходимо привлекать интерес к подаче товара или услуги с точки зрения экологии. Именно поэтому предприятия должны задумываться не только о прибыли и способах ее наибольшего получения, но и об уровне урона, который они наносят окружающей среде. Отсюда следует вопрос: «Что делают компании, чтобы стать более экологичными?»

В своей известной работе «Манифест экологичного маркетинга» Джон Грант осветил эту проблему и построил модель перехода к «истинному» экологичному бизнесу, которая представлена в таблице 1.

Таблица 1.

Поуровневая модель перехода к экологичному бизнесу

Основная идея представленной модели состоит в том, чтобы переход к экологичному бизнесу производился через расширение спектра целей компании. Наряду с коммерческими целями существования бизнеса должны иметь место экологические и социальные. Это должно происходить постепенно: от базового соответствия нормам через упреждающие действия к инновациям и конечной трансформации.3

К сожалению, зачастую за истинным стремлением к экологизации стоит лишь демонстрация экологической активности на словах, а не на деле, что подрывает общественное мнение, касаемо экологического маркетинга.

«Зеленый» маркетинг - это маркетинг продуктов, которые считаются экологически безопасными. Он подразумевает широкий спектр деятельности, включая модификации продукта, изменения в процессе производства, продажи, рекламы, продвижения и прочего. Все это позволит производителям оптимизировать процесс производства и реализации продукции и нацелить его не только на получение максимальной прибыли, но и сделать товары более экологичными, не вредящими окружающему миру.

Зеленый, экологический или эко-маркетинг является частью новых маркетинговых подходов, цель которых не просто переориентировать, изменить или улучшить существующие маркетинговые мышления, но также и оспорить эти подходы и дать существенно различные точки зрения. Конечной целью является переход к максимально экологичным продуктам и товарам, что в итоге позволит остановить или значительно уменьшить загрязнение окружающей среды.