Фирменный стиль как инструмент позиционирования культурных центров Москвы
Автор: Аксянова Динара Рафековна
Журнал: Историческая и социально-образовательная мысль @hist-edu
Рубрика: Социологические науки
Статья в выпуске: 4 т.7, 2015 года.
Бесплатный доступ
Стремление поднять авторитет учреждений культуры в глазах общества и повысить ее популярность диктует необходимость расширения коммуникации. В этой связи все большее значение приобретает работа по формированию общественного мнения и позитивного имиджа каждого конкретного учреждения культуры. В статье рассматриваются возможности разработки и внедрения фирменного стиля и визуальной айдентики в качестве эффективных инструментов продвижения деятельности современных культурных центров в информационном поле Москвы в условиях информационной асимметрии. Автор исследования приходит к выводу о том, что создание позитивной репутации учреждения культуры средствами построения сильной фирменной стилистики может стать заметным информационным поводом в медиапространстве мегаполиса и способствовать самоидентификации и устойчивому развитию учреждения культуры. Кроме того, в статье приводятся основополагающие компоненты и элементы фирменного стиля для современных культурных центров Москвы. Автор раскрывает понятие «фирменный стиль», перечисляет основные этапы его разработки, ключевые визуальные идентификаторы, на которые стоит опираться при разработке брендбука - конечного продукта разработки фирменной стилистики именно в контексте репозиционирования имиджа и целостного перепрофилирования традиционных учреждений культуры в современные культурные центры.
Фирменный стиль, медиапространство, информационное продвижение, имидж, информационная асимметрия, позиционирование, культурный центр
Короткий адрес: https://sciup.org/14950612
IDR: 14950612 | DOI: 10.17748/2075-9908.2015.7.4.058-060
Список литературы Фирменный стиль как инструмент позиционирования культурных центров Москвы
- Глазычев В.Л. Очерки по теории и практике дизайна на Западе//Режим доступа: http://www.glazychev.ru/books/design/design_03_6_Design_v_deystvii.htm (дата обращения 30.03.2015).
- Статья информационного портала «Rambler». У культурных центров столицы появится фирменный стиль//Режим доступа: http://news.rambler.ru/27211708/(дата обращения 27.03.2015).
- Чумикова Г.Н. Концептуальные основания культурной политики и деятельности учреждений культуры в современной России: 24.00.01/Чумикова Галина Николаевна; . -Химки, 2004. -C. 38.
- Шекова Е.Л. Особенности маркетинга в сфере культуры. Маркетинг в России и зарубежом. -№3. -2001//Режим доступа: http://dis.ru/library/detail.php?ID=22199 (дата обращения 30.03.2015).
- Bradford H. A new framework for museum marketing//in: The museum profession: internal and external relations/Ed. Kavanagh Gaynor. -Leicester: Leicester University Press, 1991. -P. 93.
