Фирменный стиль как позиционирование бренда

Фирменный стиль определяют словом identity, что означает «опознавательный знак, отличие, особенность». Это и есть основная задача айдентики – идентификация [1].

Целью работы является разработка фирменного стиля и графики для кофейни.

Идея и новизна исследования заключается в использование грамотной рекламной стратегии для позиционирования бренда на примере фирменного стиля для кофейни «MotoKava». В разработке фирменного стиля выступает дерзкое сочетание брутальной мото-тематики и утонченного мира кофе. Такое направление мало представлено в Беларуси и предполагается, что оно пробудит живой интерес у потребителя и будет пользоваться спросом.

Задачи исследования:

– изучить возникновение и формирование фирменного стиля;

–   выделить его основные элементы;

–   провести анализ аналогов, чтобы увидеть полную картину рынка;

– исследовать процесс создания фирменного стиля и его этапов;

–   разработать основные элементы фирменного стиля.

Основная задача – формирование благоприятного образа компании в глазах потребителей. Для его создания важно хорошо изучить потребности и желания заказчика и клиентов: что они хотят, чего ожидают от товара или услуги, как оценивают деятельность компании. Необходимо учесть мнения работников и клиентов, изучить сведения об отличительных характеристиках индустрии, только тогда появятся объективные выводы, которые помогут качественно разработать айдентику.

Актуальность исследования обусловлена тем, что, основываясь на теоретический и практический опыт исторического наследства и опыт крупнейших зарубежных компаний, используя символику различных культур, определяется, что айдентика сегодня – это один из важнейших элементов, благодаря которым потребители узнают, запоминают компанию и формируют положительное отношение к ней.

Этот проект – не просто теория, у него есть конкретный заказчик. Разработанный концепт будет жить и работать, укрепляя бренд на рыночной арене.

Рекламно-информационная поддержка включает создание фирменного стиля, так как любой бизнес нуждается в продвижении. В случае кофейни «MotoKava» эту роль, на сегодняшний день, выполняет рекламная страничка в Instagram, там происходит взаимодействие с потребителями, информирова- ние о рекламных акциях и о продукции.

Фирменный стиль можно считать одним из самых современных и актуальных видов рекламы. Используя литературно-обзорный и аналитический методы исследования, было выявлено, что фирменный стиль – это не только художественная концепция, но и работающий маркетинговый инструмент [2].

Тема исследования актуальна как никогда, ведь конкуренция на рынке растет с каждым днем. В Новополоцке, где расположена кофейня, уже открыты десятки заведений общественного питания. Поэтому создание уникальной и запоминающейся айдентики – это не просто желание, это необходимость, чтобы привлечь внимание клиентов.

Проект важен не только для бизнеса, но и для общества. Именно рекламная и информационная поддержка влияют на выбор потребителя. Кофейня уже на данный момент выделяется качеством реализуемого продукта и демократичными ценами. Ее расположение в центре города обеспечивает постоянный поток посетителей. После ребрендинга планируется, что кофейня будет привлекать еще больше гостей не только качественной продукцией, но и уникальным фирменным стилем, создающим неповторимую атмосферу.

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ

История кофейни началась как скромный островок в торговом центре «Манеж» в городе Полоцке. После нескольких лет успешной работы учредители, в целях экономии средств, приняли решение расширятся и открыли небольшую кофейню в помещении, созданном из морского контейнера. Поначалу посетителей было немного, в основном те, кто случайно проходил мимо. Но со временем, благодаря качественному кофе и теплому обслуживанию, клиенты стали возвращаться снова и снова. Сейчас вокруг кофейни сформировалось целое сообщество байкеров и увлеченных людей – это и есть ее изюминка. Поэтому фирменный стиль должен поддержать этот дух свободы и привлечь новых гостей, которым близка мото-тематика или просто хочется чего-то необычного.

Разработка особенной концепции заведения, минималистичного логотипа и единого стиля для всех элементов бренда позволит наладить контакт с потребителем, вызвать положительные эмоции и сделать выбор в пользу этой кофейни очевидным.

Объектом данного исследования является фирменный стиль.

В современном мире, где конкуренция господствует во всех сферах, как среди частных компаний, так и среди государственных организаций, проблема идентификации стоит особенно остро. Главный способ ее решения – создание или поддержание имиджа, который будет обеспечивать визуальное и смысловое единство всей информации, исходящей от организации. И с этой задачей успешно справляется фирменный стиль.

Сегодня фирменный стиль – это основа коммуникационной политики компании, мощное оружие в борьбе за покупателя и важнейшая составляющая брендинга. Это единое оформление продукции, деловых бумаг, документации, упаковок, маркетинговых материалов и всего остального [3].

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, которые обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров или услуг, всей информации, исходящей от фирмы, ее внутреннего и внешнего облика [4].

Определиться со стилем и направлением будущего проекта, выделить главное и отбросить второстепенное помогает мудборд. Используя собранные материалы, дизайнер создает новый проект. На основе пожеланий заказчика был разработан мудборд по теме исследования (рис. 1). Он помогает увидеть общую картину, почувствовать настроение проекта и выбрать правильный путь.

Рисунок 1 – Мудборд кофейни MotoKava

В графическом дизайне мудборд – это коллекция изображений с текстурами, элементами типографики, цветовой палитрой и цитатами. Его составляют на одном из первых этапов разработки дизайн-кон-цепции проекта. Все элементы размещаются в виде коллажа на одном поле [5]. Таким образом, мудборд является важным этапом дизайн-проектирования и имеет эстетическое и практическое значение.

На основе анализа аналогов и современных тенденций в графическом дизайне, применяя литературно-обзорный и аналитический методы, было определено, что фирменный стиль – одно из главных направлений в современном графическом дизайне, а логотип – ключевой элемент, формирующий уникальный образ компании. Логотип – это визуальный символ, который служит основой для узнаваемости бренда. В сочетании с фирменным стилем, включающим цветовую палитру, типографику, графические элементы и другие атрибуты, он помогает создать единое и запоминающееся представление о компании [1].

Креативная идея проекта воплощается в знаке-логотипе для кофейни. Логотип важен для идентификации, поэтому он должен быть уникальным, узнаваемым, вызывать положительные эмоции и ассоциации у потребителя.

На первых этапах разработки фирменного стиля для кофейни была собрана информация по аналогам и современным тенденциям в графическом дизайне, разработано несколько концепций логотипа (рис. 2 а, б, в).

Первая концепция символизирует круглое колесо мотоцикла (рис. 2 а). По краю в негативном пространстве угадывается мотоциклетная цепь, важная деталь конструкции байка. В центре – зерно кофейного цвета, обладающее металлическим блеском, как и сам мотоцикл. Вокруг зерна снова расположена цепь и название кофейни MotoKava.

Вторая концепция логотипа выполнена в ретростиле (рис. 2 б). Основным элементом логотипа является ретро мотоцикл. За ним расположена мотоциклетная шина. Она напоминает круглое закатное солнце. Внизу композиции находится черная лента с названием кофейни.

Идея свободы в байкерской среде воплощается в нескольких символах: крылья, птицы, изображения байкера, едущего за горизонт, пламя и языки огня. Часто встречаются татуировки и символика, означающие свободу, скорость, жажду движения. Крылья – это порыв, ветер, движение. Расправленные крылья – синоним слова «свобода» [10].

После обсуждения концепций логотипа с заказчиком было принято решение создавать логотип на основе третьего прототипа (рис. 2 в).

Figure 1 – MotoKava coffee shop mudboard

а (а)                                               б (b)                                          в (с)

Рисунок 2 – Концепции логотипа MotoKava: а – колесо мотоцикла, б – ретро-стиль, в – крылья

Figure 2 – MotoKava logo concepts: a – motorcycle wheel, b – retro style, c – fenders

Используя идею третьей концепции, процесс разработки был продолжен. Основные полученные варианты представлены на рисунке 3.

Главная мысль логотипа осталась неизменной, продолжился поиск формы, шрифтов, пластического решения. После анализа полученных результатов, консультаций с заказчиком было принято решение дорабатывать вариант № 6. Он представляется более гармоничным и уравновешенным: минимум лишних элементов, читаемый шрифт, простая для восприятия и понятная форма. Читается символ крыльев и кофейного зерна.

После небольших изменений и доработки был спроектирован логотип, представленный на рисунке 4.

Базовая форма логотипа – круг, считающийся самой идеальной формой. Он прост для восприятия и понятен. Круг (и все фигуры, основанные на его форме) – одна из наиболее дружелюбных и завершенных форм. С точки зрения психологии круг представляется гармоничной и надежной фигурой. Он символизирует природу, солнце [6].

Из истории известен символ Уроборос, имеющий древнеегипетское происхождение: змея, кусающая

Рисунок 3 – Развитие идеи логотипа

Figure 3 – Logo idea development

Moto Kava

Рисунок 4 – Логотип кофейни MotoKavaFigure 4 – MotoKava coffee shop logo свой хвост (рис. 5). Это один из самых известных символов жизни и вечности, аналоги которого встречаются в странах Скандинавии, Среднего Востока и Юго-восточной части Европы [7].

Форма круга, эта извечная и понятная геометрия, находит свое отражение в природе, где преобладают округлые и сферические формы. Наше подсознание, склонное к узнаваемому, охотно откликается на графические элементы, основанные на круге, воспринимая их с теплотой и доверием. В различных культурах круг предстает как символ вечного круговорота жизни и небытия, воплощение цикличности и божественного провидения [6].

Графическая форма – это не просто визуальный элемент, это ключ к подсознанию, способный пробуждать эмоции и влиять на поведение. Круг, в частности, часто становится центральным объектом художественных исследований. В знаковых произведениях Василия Кандинского круги занимают доминирующее положение, наделенные автором мистическими свойствами [8]. Кандинский видел в круге четвертое измерение, утверждая, что он хранит в себе тайное и неизведанное содержание (рис. 6).

Рисунок 5 – Уроборос (змея, кусающая свой хвост)

Figure 5 – Ouroboros (snake biting its tail)

Figure 6 – Rounded shapes in the work of Wassily Kandinsky

В графическом дизайне круг – это мощный инструмент выразительности, притягивающий взгляд и создающий визуальный акцент. Дополненный линиями и другими элементами, как, например, в знаменитом логотипе BMW, он обретает особую силу (рис. 7).

Круги часто применяются в дизайне логотипов, пиктограмм и иконок. Наиболее часто они используются при проектировании логотипов тех продуктов, которые ассоциируются с безопасностью, упорядоченностью, надежностью и завершенностью. Самые известные логотипы, в основе которых лежит круг, с которыми ежедневно взаимодействует каждый пользователь интернета – логотипы браузеров.

Любая графическая форма влияет на подсознание человека определенным образом. Она воздействует на поведение и эмоции человека.

Логотип MotoKava – это лаконичная и понятная форма, выполненная шрифтом Arsenal в начертании

Рисунок 6 – Округлые формы в работе Василия Кандинского

Рисунок 7 – Логотип BMW

Figure 7 – BMW logo

Bold Italic, с дескриптором, использующим шрифт Segoe UI в начертании Regular (рис. 8).

Образ логотипа – это гармоничное слияние двух символов: кофейного зерна и крыльев. В центре композиции находится символ кофе, стилизованный под округлую форму, что создает визуальный баланс и ощущение стабильности. Эта форма, в то же время, напоминает колесо мотоцикла, а своеобразная волна в центре, придающая кофейному зерну узна- ваемость, в данном случае стилизована под механическую деталь, напоминая замочную скважину или элемент двигателя.

Moto Kava

кофейня

Рисунок 8 – Логотип MotoKava с дескриптором

Figure 8 – MotoKava logo with a descriptor

Шрифт в логотипе выбран таким образом, чтобы подчеркнуть ощущение движения и полета, его жирность и начертание перекликаются с графикой логотипа, где плавные линии чередуются по толщине [9].

Логотип MotoKava – это оригинальный графический образ, чья символика идеально соответствует эстетике и философии бренда, что было согласовано с заказчиком проекта.

При использовании логотипа недопустимо искажение его пропорций, сжатие, растягивание, наклон, вращение, добавление или удаление элементов.

Логотип являет собой гармоничный союз двух символов – кофейного зерна и распростертых крыльев. В сердце композиции – стилизованное зерно кофе. Его форма, более округлая, нежели привычная, призвана сбалансировать визуальный вес, придать знаку устойчивость и, вместе с тем, намекнуть на стремительное колесо мотоцикла. Характерная волна, безошибочно идентифицирующая кофейный символ, лишена естественных изгибов, приобретая механическую четкость. Она трансформируется в подобие замочной скважины, словно деталь сложного механизма.

Крылья в логотипе стилизованы под крылья совы в полете – символ силы, власти и мудрости [10]. Эти элементы создают ритм и динамику в композиции.

Логотип имеет оригинальный графический образ, а символика знака соответствует эстетике и философии бренда MotoKava.

Черно-белое колористическое решение было выбрано осознанно. Черный цвет, согласно символике, – это цвет строгости и формальности, он психологически воспринимается как нечто авторитетное и могущественное. Черный цвет – это цвет байкеров, ассоциирующийся с черными хромированными мотоциклами, кожаными куртками и татуировками. Он, как и байкерская философия, символизирует простоту, скромность, неизвестность и брутальность [10].

В процессе проектирования был разработан ряд паттернов, в которых используются образ мотоцикла, логотип кофейни и фирменные шрифты (рис. 9).

Известно, что сувенирная продукция – неотъемлемая часть фирменного стиля, служащая ярким и запоминающимся способом продвижения бренда или товара [12]. Для кофейни создана целая палитра фирменных атрибутов: стильные бейджи, лаконичные визитки, милые значки, фирменные стаканчики.

Визитки содержат стандартный текст: соцсети кофейни, номер телефона, адрес заведения и Instagram, логотип. Разработано несколько вариантов двусторонних визиток. Композиция визитки проста: оборотная сторона содержит центрированный логотип либо фирменный паттерн. Текстовая информация располагается двумя блоками в центре либо смещена влево для удобства чтения (рис. 10).

Рисунок 9 – Варианты паттернов

Figure 9 – Pattern options

Фирменные значки разработаны в черном цвете с основными фирменными элементами: логотип, мотоцикл, разработанный для фирменного паттерна и непосредственно один из вариантов паттерна (рис. 11).

Для кофейни создан рекламный буклет, выдержанный в лаконичной фирменной палитре. В нем представлена вся необходимая информация: от перечня услуг и ключевых позиций меню до контактных данных, приглашающих окунуться в ароматный мир кофе (рис. 12).

В настенной графике преобладает черный цвет, как и во всех элементах айдентики. Ключевой фигурой является мотоцикл, стоящий на фоне гор и заката. Перед ним будто расступаются горы, чьи очертания напоминают крылья как в логотипе заведения.

Композиция иллюстрации, предназначенной для интерьера кофейни, центрированная. На переднем плане находится мотоцикл, за которым – заходящее солнце, служащее светлым фоном и выгодно выделяющее фигуру байка. Форма гор вдохновлена

Рисунок 10 – Варианты фирменных визиток

Figure 10 – Variants of branded business cards

Рисунок 11 – Фирменные значки

Figure 11 – Variants of branded business cards

Рисунок 12 – Фирменный буклет для кофейни

Figure 12 – Branded brochure for a coffee shop пластикой крыльев логотипа и направляет взгляд в центр к основной фигуре изображения – мотоциклу. Фон иллюстрации – черный, а основные элементы выполнены в белом цвете, словно возникая из темноты (рис. 13).

На рисунке 14 представлена иллюстрация в интерьере кофейни.

Рисунок 13 – Иллюстрация для настенной графики в кофейне

Figure 13 – Illustration for wall graphics in a coffee shop

Целевой аудиторией кофейни являются молодые люди 20–30 лет (в основном мужского пола), увлеченные мотоциклами, любящие кофе и неформальное общение, ведь кофейня становится центром притяжения местной молодежи.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенной работы разработана следующая продукция: логотип, настенная графика, несколько вариантов паттерна, бумажные стаканчики, бейджи, буклет, флажки, фирменные значки, визитки.

По итогам исследовательской работы можно сделать вывод, что фирменный стиль является неотъемлемой частью любого бизнеса: он служит идентификацией товара, гарантией качества производителя, создает чувство принадлежности для сотрудников компании, транслирует ценности бренда, вызывает положительные эмоции, формирует имидж компании.

Рисунок 14 – Графика в интерьере кофейни MotoKava

Figure 14 – Graphics in the interior of the MotoKava coffee shop

Таким образом, разработанный фирменный стиль кофейни MotoKava станет не только ее визитной карточкой, но и эффектной рекламой. Сочетание мото-тематики и кофейной культуры, практически не представленное в Беларуси, планируется, что оно пробудит живой интерес у потребителя и будет поль- зоваться спросом. Креативный подход, основанный на актуальных графических трендах, позволит выгодно позиционировать бренд и выделить его на фоне однообразных заведений города. Проект успешно реализован.