Флакон в системе парфюма

Ароматы и запахи являются неизменными спутниками человеческого бытия. С самого рождения люди испытывают на себе влияние ароматов. Сначала запахи окружают человека роем бессмысленной информации. Затем усваиваются членами общества на глубоко личностном уровне и участвуют в общественной жизни в качестве парадигмы идентификации мира и взаимодействия с ним. Причем восприятие запахов действительности зависит от множества культурных параметров: ранних обонятельных впечатлений, кулинарных традиций, гигиенических установок, степени терпимости по

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations отношению к Другим – представителям иной расы, религии, сексуальной ориентации [1, c.8]. Таким образом, запахи – важная область восприятия человеком действительности.

С незапамятных времен человечество накопило множество представлений о целебной и магической силе ароматов. В наше время свойства душистых веществ используются в самых различных целях. В современном обществе наблюдается тенденция к увеличению роли искусственных ароматов. Желание человека улучшить свой естественный запах, сделать его более привлекательные для себя и других людей, привело к созданию целой индустрии, производящей ароматы в промышленных масштабах. Духи – самая дорогостоящая парфюмерная жидкость с содержанием ароматических компонентов – стали средством обольщения и наслаждения. Предпочтения покупателя – основной элемент выбора духов, но, безусловно, важным фактором в выборе парфюма является его дизайнерское оформление. По данным исследований, при покупке нового товара 93% покупателей принимает решение, основываясь на внешнем виде продукта. В то время как всего для 6% важны ощущения, и всего 1% желает попробовать товар на вкус или «послушать» его.

Ароматические вещества и емкости для их хранения возникли практически одновременно. Древние египтяне были большими мастерами в обработке рога, слоновой кости, камня. Сосуды для хранения благовоний были, как правило, небольшого размера диаметром от 6 до 10 см при высоте в 8-20 см. Существовали и совсем маленькие изделия. Емкости для парфюма имели различную форму: цилиндрическую, яйцевидную, бочкообразную, сосуды-животные. Древние греки и римляне также оставили образцы флаконов в виде миниатюрных амфор. На Востоке сосуды для духов имели узкие горлышки, жидкость из них выливалась по капле. На Руси девушки и

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations женщины носили специальные височные украшения в виде подвесок, в которые вкладывались ароматические вещества. При ходьбе подвески раскачивались, и вокруг распространялся приятный запах.

В средневековой Европе флаконы для духов делали из благородных металлов и украшали драгоценными камнями. Однако в течение продолжительного времени флаконы были универсальными емкостями, имевшими право на самостоятельное существование, вне зависимости от того, какие духи находились внутри. Начиная с XVII века, формы флаконов становятся более разнообразными: геометрические, украшенные декоративными орнаментами с мотивами цветов и животных, грушевидной формы из цветного стекла, оправленные в металл и украшенные цветами и жемчугом. Поделками этих маленьких украшений, служивших резервуарами для модных духов, занимались искусные ремесленники [3, c.156]. Вскоре начали появляться специальные мануфактуры во Франции, Англии, Австрии по выпуску флаконов для духов. В XVIII веке в оформлении флаконов преобладали метафорические образные сюжеты. Сами флаконы делали в форме лебедя, молодой женщины, пастуха, пастушки, фруктов, купидона, обезьяны, фонтана, букета цветов из тонкого фарфора, покрытого эмалью, финифтью и глазурью в чеканной бронзовой или серебряной оправе. Сердечки, подковки, маленькие ведерочки и книжки в золоте, перламутре, аметисте, эмали, оправленные, инкрустированные, украшенные рубинами или гранатами – таковы роскошные флаконы романтической эпохи. Затем вошли в моду богемские флаконы из опалового или непрозрачного стекла, украшенные арабесками или золотой филигранью, хрустальные флаконы, шлифованные, граненые или эмалированные с украшениями в форме цветов и животных.

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations

Вплоть до XX века флаконы существовали сами по себе и представляли произведения прикладного искусства. Лишь в начале XX века появляется первый ансамбль из духов, имени и флакона, объединенных одной идеей. Автором этого нововведения был Пьер Франсуа Паскаль Герлен. С начала XX века концептуальное выражение ансамбля духов, имени и флакона получает дальнейшее развитие, оформившись в определенный уже вид прикладного искусства. Сегодня более чем когда-либо духи являются духами, лишь тогда, когда они представлены в «своем» флаконе. Перед парфюмером и художником, создающими флакон, стоит задача найти подходящую форму, которая в союзе с именем духов привела бы к гармоничному единству между «водой» и «емкостью», куда она заключена.

Флаконы содержат в своем оформлении множество отсылок к архетипам сознания, к глубинным пластам личности. Например, оформление флакона в виде женской фигуры – толчок к восприятию собственной фигуры, как идеальной через приобщение к содержимому «идеальной модели». Провозглашение себя «ядом» или «эгоистом» (Poison, Egoiste Platinum) – тоже защитная реакция психики, ведь «лучший способ избежать ответственности – взять ее на себя» [2, с.21]. Тема магии, колдовства, волшебного кристалла – не только рекламный ход, но и попытка осознать принципиальную загадочность пахнущих по-разному на разных людях, в разное время, при разной погоде.

Флакон духов может обернуться деталью интерьера и в этом качестве примерить маску скульптуры или украшения. Парфюмерные изделия могут стать элементами, способствующими релаксации, и постоянно удивлять оригинальным видом, контрастом флакона и коробки или необыкновенным названием.

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations

Итак, сегодня духи – не только благоухание, это общая концепция запаха, флакона, имени, графического выражения, «линии», часто объединенные общим стилем с одеждой. Флаконы для духов – это особая сфера высокого искусства, задача которого перевести язык запахов в зрительный ряд, сформировать первое впечатление об идее неосязаемого в форме конкретных линий, объемов и цветов.

Однако зрительный ряд не дословно повторяет иллюстрируемый текст, а сообщает ему новые оттенки смысла, подчеркивает и выявляет скрытые ассоциации, а иногда и добавляет что-то свое.