Формирование и разработка бренда территории на основе туристско-рекреационного потенциала

Развитие современного государства и определение его места в мировом пространстве неотделимо от развития его субъектов, их экономического положения, политического климата, социально-культурных особенностей и т.д.

Необходимость повышения конкурентоспособности территории и определения ее уникальности среди других является одной из основных задач, стоящих перед руководством страны.

В настоящее время одним из эффективных методов развития территорий является брендинг. Несмотря на то, что активная деятельность по формированию бренда в России началась сравнительно недавно в отличие от зарубежных городов, где это является самостоятельным и приоритетным направлением, местные органы самоуправления уже разрабатывают стратегии целенаправленного подхода к развитию и внедрению инструментов бренда.

Брендинг территории – процесс создания и развития бренда территории посредством аккумулирования, сохранения и трансляции ее уникального духовного, социального, экономического, политического капитала, воплощенного в узнаваемых образах [1].

В основе брендинга – идея доведения до общества представления об уникальности определенной территории.

Задача регионального бренда – это обеспечение идентификации субъекта федерации как внутри страны, так и за ее пределами.

Брендинг региона неотделим от процессов повышения его конкурентоспособности, так как бренд по своей природе является демонстрацией конкурентных преимуществ и, соответственно, большей стоимости. Чем больше современная территория способна ресурсов привлечь извне, переработать и отдать, тем эффективнее сегодня ее жизнедеятельность [2].

Брендинг территории должен являться важнейшей задачей государственной политики развития регионов, которую следует решать наравне с другими, направленными на создание комфортной среды для проживания местного населения.

Брендирование территории способно решить такую социальную задачу, как самоидентификация жителей, т.е. отношение человека к самому себе и идентификации его с местом проживания.

Собственное отношение населения к месту, где они живут, работают и отдыхают, люди могут транслировать гостям в виде рекомендаций или жалоб. Навыки, талант и деловая хватка жителей также вносят свой вклад в рост и процветание региона. Так или иначе, но жители увеличивают ценность бренда родного города (региона) [1].

Одним из перспективных направлений развития субъектов РФ сегодня является туризм. Формирование развитой инфраструктуры, создание регионального турпродукта, эффективное использование туристско- рекреационного потенциала, активизация деятельности культурнодосуговых учреждений позволяют привлечь в регион туристов, что, в свою очередь, дает позитивный социально-экономический эффект.

Например, поступления от туризма в региональный бюджет оказывают положительное влияние на развитие экономики и платежный баланс региона; развитие туристской отрасли ведет к созданию дополнительных рабочих мест и сохранению культурной самобытности местного населения и т.п. [2].

Белгородская область добилась значительных успехов в социальных и экономических показателях, с ее успехами хорошо знакомы не только соседние регионы, но и вся РФ, постепенно регион приходит и к широкой известности на международном уровне.

Следовательно, в Белгородской области возможно создать современный, высокоэффективный и конкурентоспособный тематический бренд, который будет основан на имеющемся туристско-рекреационном потенциале.

Таким образом, бренд Белгородской области должен стать отражением лучших черт ментальности и традиций местного населения, выполнять идеологическую функцию, объединяя население региона для выполнения общих задач.

Одним из видов туризма, который может включать все эти аспекты, является этнокультурный туризм. Белгородская область обладает всеми необходимыми ресурсами для развития такого вида туризма.

В рамках мероприятий, направленных на поддержание концепции бренда Белгородской области на основе развития этнокультурного туризма, возможна разработка и проведение выездных экскурсий, организация встреч, проведение мастер-классов, лекториев в музеях г. Белгорода, области и приграничных районах Украины. Это даст возможность выделить преимущества каждой территории, привлечь внимание жителей и гостей к региону, позволит представителям туристской индустрии обмениваться опытом со своими коллегами.

Также возможно создание тематических экскурсионных программ, тематических мероприятий для школьников с целью их знакомства с историей, традициями и обычаями своего края приведет к развитию отдельного направления в развитии экскурсионно-познавательных услуг.

Экскурсионный маршрут может быть разработан по территории исторической области на северо-востоке современной Украины и юго-западе Черноземья в России – по Слобожанщине.

Это обуславливается тем, что по современному административнотерриториальному делению регион охватывает практически полностью Харьковскую область, большую часть Сумской, Луганской и Донецкой областей Украины. На российской территории к Слобожанщине относятся большая часть Белгородской области, районы Курской и Воронежской областей [3].

Кроме того, в настоящее время создан еврорегион «Слобожанщина» как высшая форма приграничного сотрудничества, в который входят Белгородская и Харьковская область.

Следует помнить, что при реализации механизмов развития территории как туристского центра должна учитываться необходимость развития региональной индустрии туризма на основе соблюдения принципов устойчивого развития.

Разработка механизмов на основе концепции брендинга имеет важное значение, потому что подавляющий объем развития туризма связан с достопримечательностями и видами деятельности, относящимися к природной среде, историческому наследию и культурным моделям соответствующих регионов. Если эти ресурсы будут ухудшаться или разрушаться, то регионы не смогут привлекать туристов и, как следствие, туризм не будет успешным и эффективным [2].

В концепции по созданию регионального бренда Белгородской области должны быть отражены основные направления деятельности, которые подразделены на следующие этапы:

• 1)    поиск и выделение наиболее значимых отличий, конкурентных преимуществ, которые определяют индивидуальность Белгородской области в туристском плане, должны стать основой для формирования бренда территории как туристского центра.

Для этого необходимо проведение исследований регионального и межрегионального масштаба, которые позволят на основе объективных данных составить их рейтинг, определить степень значимости этих отличий для различных целевых групп – население, бизнес-сообщество, представители органов власти Белгородской области и других территорий, т.е. организация исследований общественного мнения посредством использования механизмов маркетинга.

Это позволит составить перспективную поэтапную программу развития туризма в регионе, правильно определить стратегию управления, обеспечить на этой основе наиболее полное удовлетворение потребностей в туристских услугах и эффективное использование туристско-рекреационного потенциала Белгородской области;

• 2)    формирование смысла и содержания бренда через усиление конкурентных преимуществ. Результатом реализации этих этапов должна стать концепция бренда в общем виде.

• 3)    непосредственное создание бренда Белгородской области, его продвижение и поддержание: формирование механизмов продвижения, создание программ продвижения бренда, реализация этих программ, поддержание бренда региона (рисунок 1).

Таким образом, создание и развитие бренда Белгородской области – систематический и организованный процесс, основанный на последовательном выполнении определенных действий, представленных в разрабатываемой концепции, выполнение которых приведет к достижению поставленной цели. Развитие туризма и туристской отрасли может стать одним из перспективных направлений брендирования территории, в частности, Белгородской области, а её туристско-рекреационный потенциал – основой конкурентоспособного бренда.

"Экономика и социум" №4(9) 2013