Формирование кинотуристического кластера как инструмента развития внутреннего туризма на примере Республики Крым

К онцепция отраслевых кластеров давно получила широкое распространение в мире. Одним из основоположников этого явления считается А. Маршалл [14], который ввел понятие «промышленного района». Согласно концепции исследователя, расположившиеся рядом компании положительно влияют на деятельность друг друга, у предприятий снижаются издержки за счет эффекта масштаба, тем самым такие агломерации влияют на общую производительность.

Концепция отраслевых кластеров уходит своими истоками в различные агломерационные теории, начиная с работ А. Маршалла и Д.Э. Гувера [13] до работ У. Айсреда об индустриальном комплексе. В контексте развития концепции кластеров нельзя не отметить также работы М. Портера [5], который в своей книге «Международная конкуренция» затрагивает, в том числе, теорию кластеров. М. Портер не только всесторонне описывает национальную и международную конкурентоспособность, но и затрагивает концепцию промышленных кластеров и определяет кластер как группу компаний, расположенных рядом географически и связанных между собой, а также включает туда другие организации, имеющие к ним непосредственное отношение, работающие в одной области и взаимодополняющие друг друга.

Согласно М. Портеру, представляя собой локальные образования, кластеры увеличивают конкурентоспособность компаний, входящих в них на глобальном уровне. Он считает, что формирование кластеров создает благоприятную внутреннюю среду для достижения успеха всеми его участниками. Кластерная теория М. Портера может стать успешной стратегией регионального развития и для индустрии туризма.

Некоторые исследователи, изучавшие использование кластерной теории в туризме, связывали ее также с теорией конкурентного ромба М. Портера, структура которой опирается на следующую систему показателей: стратегия компаний, их структура и условия конкуренции, условия спроса, родственные и поддерживающие отрасли, факторные условия. Например, Дж. Джексон и П. Мерфи [12; 11] применили модель М. Портера в качестве инструмента для регионального развития туризма Китая и Австралии.

Кластерная теория М. Портера подчеркивает необходимость тесной взаимосвязи между компаниями, их поставщиками, а также сопутствующими организациями. Такой подход очень близок индустрии туризма, так как он характеризуется фрагментарной структурой, наполненностью в основном малыми и средними предприятиями, а также возможностью не быть задействованными в одних и тех же секторах экономики.

Кинотуризм также может быть успешно применен для создания туристического кластера. Как нельзя лучше для этой задачи может подойти республика Крым и город федерального значения Севастополь, где созданный кластер не только принесет развитие нового вида туризма, но и будет способствовать сглаживанию сезонности.

Фильмы, составляющие основную кинематографическую карту Крыма, были сняты в следующих местах: Бахчисарай (такие места как Ханский дворец, Эски-Кермен и Чуфут-кале, Севастополь (Балаклава, древний Херсонес, гора Ай-Петри, мыс Фиолент, Ласточкино гнездо, Воронцовский дворец), Ялта (центр и набережная города, Ливадийский дворец и парк, Массандровский дворец и парк, Никитская рассели- на), Алушта, Новый Свет, Феодосия (поселок Орджоникидзе), Белогорск (Белая скала), Керчь, Евпатория.

Выделяя центры потенциального кластера, город Бахчисарай с его достопримечательностями можно объединить с Симферополем, а достопримечательности Алупки (в основном это Воронцовский дворец) – к Севастополю.

Таким образом, туристические центры нового кластера представлены на Рисунке 1.

Как видно на карте, исходя из географического расположения и количества достопримечательностей, центры будущего кластера будут находиться в следующих городах/населенных пунктах: Симферополь (к данному центру также относятся достопримечательности города Бахчисарай), Севастополь (к этому центру также относятся достопримечательности Балаклавы и Алупки), Ялта, Алушта, Новый Свет, Феодосия, Белогорск, Керчь, Евпатория.

Далее проанализируем кинофестивали, проводимые на территории Республики Крым и города Севастополь (см. Таблицу 1).

Исходя из составленной таблицы видно, что кинофестивалей не хватает в следующих центрах: Алушта, Новый Свет, Феодосия, Белогорск. В основном кинофестивали проводятся в несезонный период, что способствует сглаживанию сезонности. Отметим, однако, что создание кинофестиваля требует наличия соответствующей площадки (в крайнем случае большого кинотеатра). Анализ наличия кинотеатров в регионе будет проведен далее в этой статье.

Отметим, что на территории Республики Крым пока функционирует только один киномузей. Он посвящен знаменитому сценаристу Ю. Семенову.

Основной вид туризма для Крыма – пляжный отдых. Развитие кластера по кинотуризму будет не только способствовать развитию нового вида туриз-

Рисунок 1. Кластер «Крым кинематографический»

Кинофестивали региона Республика Крым и города Севастополь

Таблица 1

Название фестиваля Регион Город Даты проведения Статус (ежегодный/ не ежегодный) Кинофестиваль «Святой Владимир» Севастополь Севастополь 15.10-19.10.2022 ежегодный Фестиваль короткометражного кино и видеороликов «Камера! Мотор!» Севастополь Севастополь 20.05.2022 ежегодный Ялтинский международный кинофестиваль «Евразийский мост» Республика Крым Ялта 1.10-5.10.2022 ежегодный Фестиваль кино «Дорогами памяти и славы» Республика Крым Симферополь, Керчь, Евпатория 22.06.2022 на данный момент проводился только 1 раз, 2022 год Крымский открытый фестиваль документального кино «КрымДок» Республика Крым Симферополь 18.05-23.05.2022 ежегодный Кинофестиваль «Золотой грифон» Республика Крым Симферополь декабрь ежегодный Открытый фестиваль детского и семейного кино «Солнечный остров» Республика Крым Евпатория 27.08-1.09.2022 ежегодный Всероссийский кинофестиваль «Человек, познающий мир» Республика Крым Симферополь, Евпатория, Ялта 14.10-18.10.2022 ежегодный Всероссийский фестиваль этнографических фильмов «Крымский Кадр» Республика Крым Симферополь 16.09-19.09.2022 ежегодный ма в дестинации, но и способствовать выравниваю спроса.

Перейдем к анализу инфраструктуры региона. По состоянию на 2022 год в регионе насчитывается 1 102 средств размещения, из которых 970 гостиниц, 91 санаторно-курортная организация, 41 организация детского отдыха и оздоровления. Согласно данным на 1 января 2023 года в регионе зарегистрировано 54 туроператора и 721 туристическое агентство. По состоянию на 2023 год в регионе насчитывается 1 851 средство общественного питания [4]. В регионе работают 7 туристско-информационных центров.

В Республике Крым по состоянию на 2023 год насчитывается всего лишь 32 кинотеатра, что, конечно, недостаточно для кинотуристического кластера [6]. В Республике 3 аэропорта гражданской авиации, 5 железнодорожных вокзалов, 9 автовокзалов, 5 морских портов. В целом, можно отметить, что регион обладает высокой доступностью. В регионе действует 1 киностудия. Ялтинская киностудия – одна из старейших студий бывшего СССР. Она называлась кинофабрикой, поставлявшей основную кинематографическую продукцию. В 2019 году сообщалось о ликвидации киностудии «Ялта-Фильм» , были планы о строительстве кинопарка и о возобновлении деятельности киностудии после масштабной реновации. На данный момент киностудия до сих пор не функционирует. По предварительным расчетам на восстановление киностудии потребуется 4 млрд рублей [8].

Проведем анализ того, как объекты инфраструктуры распределились по потенциальным центрам кла- стера. Так как нет никакой официальной статистики, проанализировать средства общественного питания не представляется возможным. По средствам размещения также нет официальной статистики, они проанализированы согласно данным систем бронирования Яндекс путешествия и Островок (см. Таблицу 2).

Как видно из приведенной таблицы, ощущается нехватка гостиниц в Белогорске. Одной гостиницы явно недостаточно для развития в городе нового вида туризма и открытия нового кинофестиваля. В центрах Алушта, Новый Свет и Белогорск нет ни одного туристско-информационного центра, что также негативно скажется на развитии в них туризма. Кинотеатры – один из основных объектов инфраструктуры кинотуризма. В них проводятся кинопремьеры, потенциальные туристы знакомятся с новинками кино и с потенциальными направлениями для путешествий. В центрах Новый Свет и Белогорск нет ни одного кинотеатра, что конечно также требует исправления. Что касается транспортного сообщения, то во все потенциальные центры можно добраться хотя бы одним видом транспорта. В Симферополе есть аэропорт, железнодорожный вокзал, автовокзал. Примечательно, что в городе Бахчисарай, который относится к центру Симферополя и в котором также много объектов, есть железнодорожный вокзал и автостанция. В Севастополь также можно добраться поездом, автобусом и морским путем (в городе есть морской порт). В Ялте есть автовокзал и морской порт, в Алуште – автовокзал, в поселке Новый Свет – автостанция, в Феодосии и Евпатории – железнодорожный вокзал, автовокзал

Таблица 2

	Средства размещения	ТИЦ	Кинотеатры	Аэропорты	Ж/д вокзалы	Автовокзалы	Морские порты	Автопаркинги
Симферополь	154	1	7	1	1	1	0	1
Севастополь	512	1	11	0	1	1	1	1
Ялта	366	1	2	0	0	1	1	0
Алушта	333	0	1	0	0	1	0	0
Новый Свет	18	0	0	0	0	0	0	0
Феодосия	312	2	3	0	1	1	1	0
Белогорск	1	0	0	0	0	0	0	0
Керчь	87	1	2	1	1	1	1	0
Евпатория	227	1	2	0	1	1	1	0

Распределение инфраструктурных объектов по центрам кластера

и морской порт, Керчь располагает всеми анализируемыми видами транспорта, в Белогорске есть автостанция.

Прекрасным дополнением будет развитие в регионе сети кинопаркингов. Следует отметить, что в регионе уже есть два кинопаркинга – «Автокино» в Симферополе и «Кино Драйв» в Севастополе. Открытие кинопаркинговых площадок следует начать с пяти крупнейших центров – Евпатория, Ялта, Алушта, Феодосия, Керчь.

По итогам анализа составим Таблицу 3 с примерными расчетами затрат на строительство новых объектов инфраструктуры. Стоимость работ приведена из расчета стоимости аналогичных объектов или из расчета бизнес-планов.

Стоимость отеля взята по верхней границе экспертной оценки из расчета стоимости трёхзвёздочной гостиницы [9]. Примерная стоимость строительства туристско-информационного центра (далее – ТИЦ) приведена из реального проекта строительства центра в Свердловской области [7]. Стоимость строительства кинотеатров и кинопаркингов взята из биз-нес-планов соответствующих проектов [1; 10].

Но одних только объектов инфраструктуры будет недостаточно для полноценного функционирования кластера. В регионе необходимо запланировать строительство новых объектов – киномузеев (пока в регионе действует только один киномузей) и тематического парка. Единственный существующий на данный момент киномузей, посвященный сценаристу Ю. Семенову, расположен в поселке Олива недалеко от Севастополя. В самом Севастополе нет киномузея, соответственно, открыть киномузеи необходимо во всех центрах кластера.

Есть несколько классических концепций киномузея. Обычно музеи либо освещают общую историю кино, инструменты и реквизит съемки, посвящены определенному фильму или персонажу, либо значи- мой личности в истории кино (актеру, режиссеру, сценаристу и т. д.).

Автор статьи предлагает следующее распределение по тематикам музеев: Симферополь – общий музей кино, Ялта – музей при обновленной киностудии, Севастополь – музей посвященный актеру театра и кино Владимиру Кореневу, который родился в этом городе и фильму «Человек-амфибия», Алушта – музей, посвященный фильму «Кавказская пленница», Новый Свет – музей, посвященный фильму «Три плюс два», Феодосия – музей, посвященный фильму «Алые паруса», Керчь – музей посвященный Фаине Раневской (этот город связан со становлением актрисы), Белогорск – музей, посвященный фильму «Человек с бульвара капуцинов», Евпатория – общий музей кино.

Тематический парк должен иметь масштабы единственного на данный момент тематического парка в России – «Остров мечты». Автор статьи предлагает посвятить парк современным фильмам и отдельный павильон отнести под российскую анимацию. В парке могут расположиться различные тематические зоны, например, зона космоса с уже прославившимся фильмом «Вызов» и другими космическими фильмами, зона исторических фильмов, например, «Викинг» и «Коловрат», зона научной фантастики – фильм «Остров» и т. д. Особое внимание стоит уделить зоне анимации. Такой подход будет способствовать и развитию детского и семейного туризма. В данной зоне могут расположиться герои российских фильмов, некоторые из которых успели прославиться не только в России, но и во всем мире – «Маша и Медведь», «Смешарики», «Фиксики», новый анимационный фильм «Чебурашка». Стоит выбрать и что-то из классики – «Простоквашино», «Ну, погоди» и т. д.

Изобразим на карте Рисунка 2 расположение новых объектов кластера.

Составим Таблицу 4 с примерными расчетами затрат на строительство новых объектов кластера. Стоимость работ приведена из расчета стоимости аналогич-

Стоимость новых объектов инфраструктуры

Таблица 3

Название объекта	Примерная стоимость одного объекта, руб.	Количество	Итого, руб.
Строительство гостиницы 3* в Белогорске	11 050 000	1	11 050 000
Строительство ТИЦ	5 000 000	3	15 000 000
Строительство кинотеатров	11 000 000	2	22 000 000
Строительство кинопаркингов	4 700 000	5	23 332 020
Восстановление «Ялтинской киностудии»	4 000 000 000	1	4 000 000 000
ВСЕГО:			4 071 382 020

Рисунок 2. Новые объекты кластера

Стоимость новых объектов инфраструктуры

Таблица 4

Название объекта Примерная стоимость одного объекта, руб. Количество Итого, руб. Строительство киномузеев 500 000 000 9 4 500 000 000 Строительство тематического парка 136 500 000 000 1 136 500 000 000 141 000 000 000 ных объектов или из расчета бизнес-планов. Стоимость строительства музея взята из расчета стоимости проекта строительства в Казани музея адмиралтейства [3]. Стоимость строительства тематического парка взята из стоимости строительства парка «Остров мечты» [2].

На сегодняшний день туристические кластеры – одно из самых перспективных направлений для развития регионального туризма.

Кинотуризм в нашей стране является развивающимся видом туризма и требует более детального исследования.Развитие кинотуризма в регионе способствует не только увеличению турпотока, но и повышению его конкурентоспособности, продвижению на внутреннем и международном рынке, сглаживанию сезонности. В последнем Крым нуждается как нельзя больше, так как основная масса туристов планирует свою поездку на полуостров, ориентируясь на пляжный сезон.

Можно заключить, что бóльшая часть объектов ресурсной базы кинотуризма расположилась в южной части полуострова. Благодаря расположению центры будущего кластера легко объединить между собой. Уровень доступности и развития инфраструктуры региона находится на хорошем уровне, чего нельзя сказать о специальной инфраструктуре: не хватает кинотеатров, кинопаркингов, единственная киностудия до сих пор не восстановлена.

Прекрасным дополнением к уже существующим объектам станет развитие сети киномузеев и строительство нового большого тематического парка. Данные объекты не только представляют собой всесезонные достопримечательности. Строительство кинопарка будет способствовать развитию экономики региона, киномузеи станут выполнять образовательную и социальные функции.