Формирование образа региона как основа для его позиционирования в условиях конкуренции

Статья посвящена актуальным вопросам, связанным с формированием образа региона как основы для его позиционирования в условиях конкуренции. Рассмотрена роль данного феномена для экономического развития территорий, прогресса и позиционирования ее в высококонкурентной среде. Определено, что образ региона являет собой совокупность группового и индивидуального представлений, включая субъективное отношение к месту проживания со стороны разных групп населения. Охарактеризованы ключевые аспекты продвижения образа региона, формализован алгоритм процесса его создания. Отмечено, что рассматриваемый конструкт складывается из многих составляющих, в частности, элементов экономики, науки, СМИ, культуры, спорта, региональной политики, архитектуры, здравоохранения, коммунального и транспортного хозяйства, географических особенностей, исторического наследия, учет которых при построении образа региона обеспечивает комплексность и целенаправленность маркетинговых действий. Сделан вывод о том, что образ региона обеспечивает формирование имиджа региона, направленного на развитие разных сторон жизнедеятельности конкретной территории - истории, традиций, сотрудничества с другими регионами.