Формирование развитого сниппета в книжной интернет-торговле и анализ его эффективности

Цифровизация затрагивает все сферы экономической деятельности, включая книгораспространение. Особенно это заметно в книжном онлайн-ритейле, ещё в середине 1990-х гг. явившемся пионером отечественной электронной коммерции. В условиях спада традиционной книжной торговли посредством офлайн-магазинов, вызванной пандемией и экономическими санкциями последних трёх лет, трафик продаж книг в сети Интернет значительно увеличился, в том числе благодаря активности крупнейших маркетплейсов, создавших обширную сеть пунктов выдачи заказов. В этих условиях острой конкурентной борьбы между крупными и средними участниками книжного онлайн-рынка успешный сбыт продукции стал напрямую зависеть от правильного применения методов и инструментов SEO-продвижения отдельно взятой карточки товара. В статье подробно рассматривается создание развитого эффективного сниппета. В работе использованы статистико-экономический, экспериментальный, комплексно-программно-целевой, экономико-математический и социологический методы. Произведён обзор современного сниппета в поисковой выдаче браузера Яндекс, типичные ошибки при его формировании, возможности улучшения его информативности и повышения эффективности. У сниппетов карточки одного и того же товара у различных онлайн-продавцов выявлены и проанализированы ключевые параметры сниппета и их значения. Описаны методы создания эффективного сниппета на примере работы букинистического интернет-магазина Buklit.ru. Сделан анализ экономического эффекта от применения развитого сниппетра. Применение развитого сниппета представляет собой исключительно эффективный, несложный и успешно работающий метод, позволяющий увеличить конверсию интернет-магазина.