Формирование развитого сниппета в книжной интернет-торговле и анализ его эффективности
Автор: Григоренко К.Е., Тамбиева Д.А.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 3-1, 2024 года.
Бесплатный доступ
Цифровизация затрагивает все сферы экономической деятельности, включая книгораспространение. Особенно это заметно в книжном онлайн-ритейле, ещё в середине 1990-х гг. явившемся пионером отечественной электронной коммерции. В условиях спада традиционной книжной торговли посредством офлайн-магазинов, вызванной пандемией и экономическими санкциями последних трёх лет, трафик продаж книг в сети Интернет значительно увеличился, в том числе благодаря активности крупнейших маркетплейсов, создавших обширную сеть пунктов выдачи заказов. В этих условиях острой конкурентной борьбы между крупными и средними участниками книжного онлайн-рынка успешный сбыт продукции стал напрямую зависеть от правильного применения методов и инструментов SEO-продвижения отдельно взятой карточки товара. В статье подробно рассматривается создание развитого эффективного сниппета. В работе использованы статистико-экономический, экспериментальный, комплексно-программно-целевой, экономико-математический и социологический методы. Произведён обзор современного сниппета в поисковой выдаче браузера Яндекс, типичные ошибки при его формировании, возможности улучшения его информативности и повышения эффективности. У сниппетов карточки одного и того же товара у различных онлайн-продавцов выявлены и проанализированы ключевые параметры сниппета и их значения. Описаны методы создания эффективного сниппета на примере работы букинистического интернет-магазина Buklit.ru. Сделан анализ экономического эффекта от применения развитого сниппетра. Применение развитого сниппета представляет собой исключительно эффективный, несложный и успешно работающий метод, позволяющий увеличить конверсию интернет-магазина.
Эффективный сниппет, электронная коммерция, повышение конверсии, книжная торговля
Короткий адрес: https://sciup.org/142240581
IDR: 142240581 | УДК: 338.467.6 | DOI: 10.17513/vaael.3282
Formation of a developed snippet in online bookstore and analysis of its effectiveness
The process of digitalization covers various areas of the economy, including book distribution. This impact is particularly noticeable in the online book retailing industry, which pioneered domestic e-commerce back in the mid-1990s. With the decline of traditional book trade in offline stores caused by the pandemic and economic sanctions of the past three years, online book sales have increased significantly. This was due, among other things, to the activity of major marketplaces, which have created an extensive network of order delivery points. In the conditions of fierce competition between large and medium-sized participants of the online book market, the success of sales directly depends on the correct use of methods and tools of SEO-promotion of a particular product. This article discusses in detail the creation of an effective snippet. The study used statistical-economic, experimental, complex-program-purpose, economic-mathematical and sociological methods. The paper reviews the modern snippet in the Yandex browser search engine, identifies typical errors in its formation, considers the possibilities of improving its informativeness and increasing its efficiency. The key parameters of the snippet and their values for cards of the same product in different online sellers were analyzed. The methods of creating an effective snippet are described on the example of Buklit.ru online bookstore. The economic effect of the developed snippet is also analyzed. The application of the developed snippet is a highly effective, uncomplicated and successfully working method that helps to increase the conversion rate of an online store.
Список литературы Формирование развитого сниппета в книжной интернет-торговле и анализ его эффективности
- Цифровой маркетинг: учебное пособие / О.А. Конникова, В.Г. Байков, А.А. Урядина. СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2023. 92 с.
- Неревяткина Е.А. Локализация контента для улучшения поисковой оптимизации сайта // Наука, техника, образование: вызовы современности. 2022. С. 86-90.
- Электронная коммерция: практикум / авт.-сост. М.М. Мархайчук. Владимир: Изд-во ВлГУ, 2021. 143 с.
- Шевченко Л.Б. Методы поисковой оптимизации: опыт применения в ГПНТБ СО РАН (Информационные технологии в библиотеках) // Научные и технические библиотеки. 2018. № 3. С. 24-32.
- Захаренко А.В., Смагулова С.М. Поисковая оптимизация как инструмент повышения конкурентоспособности фармацевтических компаний в современных условиях // E-Management. 2020. № 2. С. 32–39.
- Жильцова О.Н. Интернет-маркетинг. М.: Юрайт, 2023. 335 с.
- Твердохлебова М.Д. Интернет-маркетинг. М.: КноРус, 2023. 190 с.
- Гавриков А.В., Фёдоров М.В., Давыдов В.В. Интернет-маркетинг – настольная книга digitalмаркетолога. М.: АСТ, 2019. 370 с.
- Кульпин С.В. Структура и содержание интернет-маркетинга: учебное пособие / под. ред. Е.В. Попова. 2-е изд., стер. М.: ФЛИНТА: Изд-во Урал. ун-та, 2022. 100 с.
- Акулич М. Интернет-маркетин. М.: Дашков и К, 2021. 351 с.
- Нордфальт Йенс. Ритейл-маркетинг: Практики и исследования. М.: Интеллектуальная Литература, 2021. 506 с.
- РИА Новости. Количество книжных магазинов в России за четыре года сократилось на треть. URL: https://www.kommersant.ru/doc/6311090 (дата обращения: 11.10.2023).
- Журнал Коммерсант. Печатное слово пошло по рукам. URL: https://www.kommersant.ru/doc/6311090 (дата обращения: 31.10.2023)
