Формирование системы продвижения российского телевизионного контента за рубежом
Автор: Байков Евгений Александрович, Петрик Валерия Евгеньевна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Региональная экономика
Статья в выпуске: 4 (34), 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье обосновывается концепция переориентации государственной внешнеэкономической политики и деятельности отечественных предприятий в условиях санкционного противодействия Запада на новые перспективные рынки «восточного направления». Представлен обзор современнойситуации по распространению телевизионного контента в России и мире. Рассмотрены конкурентные преимущества зарубежных стран, а именностран Восточной Азии, а также ведущих информационных компаний России. Выявлены сильные и слабые стороны информационной российской международной многоязычной сети информационных телеканалов. Особоевнимание уделено Японии, как одному из перспективных рынков для распространения российского медийного влияния. Предложены система стратегийи конкретные рекомендации, благодаря которым отечественные телеканалы смогут продвинуться на Азиатский медийный рынок.
Продвижение, телевизионный контент, стратегия, международный маркетинг, "мягкая сила"
Короткий адрес: https://sciup.org/140290526
IDR: 140290526 | DOI: 10.24412/2307-5368-2021-4-72-81
Список литературы Формирование системы продвижения российского телевизионного контента за рубежом
- Бабкин А. В., Байков Е. А. Стратегическое планирование выхода предприятий на зарубежные рынки в условиях новой экономической реальности // Научно-технические ведомости СПбГПУ. Экономические науки. 2017. Т. 10. № 4. С. 19-30.
- Васютченко И. Н. Стратегические направления диверсификации экспорта России в условиях импортозамещения // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. 2016. № 4. С. 65-72.
- "Мягкая сила" - ресурс внешней политики. URL: https://www.hse.ru/data/2014/07/08/1311908969/Презентация_мягкая%20сила%20итог.pdf#:~:text="Мягкая%20сила"%20(soft%20power)%20или%20финансовых%20ресурсов%20(Nye%2C%20Joseph (дата обращения: 15.10.2021).
- Netflix pushes off ‘challenging' China launch and will license shows instead/ URL: https://www.theverge.com/2016/10/17/13311526/netflix-pushes-off-china-lauch-plans-license-tvmovies (дата обращения: 15.10.2021).
- Восточный поток: как российское кино завоевывает китайский рынок. URL: https://russian.rt.com/article/305512-vostochnyi-potok-kak-rossiiskoe-kino-zavoyovyvaetkitaiskii (дата обращения: 15.10.2021).
- Бузин В. Н. Медиапланирование: теория и практика / В. Н. Бузин, Т. С. Бузина. М.: Юнити, 2015. 492 с.
- Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Экономика телевидения. URL: http://evartist.narod.ru/text11/47.htm (дата обращения: 15.10.2021).
- Маркетинг медиаиндустрии: учебник / Е. А. Байков [и др.]; под общ. ред. А. Д. Евменова. СПб.: СПбГИКиТ, 2019. 440 с.
- Мессенджер LINE: как достучаться до 70 млн японцев. URL: https://partnerkin.com/blog/stati/messendzher_line_nastrojka_reklamnoj_kampanii_i_nyuansy_raboty (дата обращения: 10.11.2021).
- млрд просмотров: RT - №1 среди новостных телеканалов на YouTube. URL: https://russian.rt.com/press_releases/article/712801-rt-youtube-prosmotry (дата обращения: 10.11.2021).
