Формы и методы взаимодействия научных учреждений и их пресс-служб со средствами массовой информации на примере Вологодского научного центра РАН
Автор: Неустроева Светлана Леонидовна
Журнал: Вопросы территориального развития @vtr-isert-ran
Рубрика: Организация научно-исследовательской деятельности в регионе
Статья в выпуске: 5 (50), 2019 года.
Бесплатный доступ
В последнее время происходят различные преобразования в сфере развития каналов коммуникации от науки к обществу. Одним из основных инструментов реализации данных преобразований является эффективная система коммуникации со СМИ, задачи по формированию которой чаще всего возлагаются на пресс-службы или отделы по связям с общественностью. С их помощью транслируется политика организации, формируется ее образ, устанавливаются общественные связи. Специалисты пресс-службы представляют общественности информацию в соответствии с миссией, стратегией и задачами организации и работают на формирование ее имиджа. Большая часть исследований, посвященных данной проблематике, носит всеобъемлющий характер и содержит общее представление о структуре коммуникации со СМИ, методах и инструментах, применяющихся в деятельности пресс-службы. Однако особенности взаимодействия научных организаций с обществом, СМИ и бизнесом предполагают дополнительные принципы формирования и работы пресс-служб. В статье представлен опыт выстраивания коммуникации научного учреждения со средствами массовой информации, а также новые форматы работы и практики взаимодействия с целевыми аудиториями. Материал будет интересен представителям пресс-служб, специалистам по связям с общественностью, руководителям PR-департаментов научных и образовательных учреждений.
Пресс-служба, научная коммуникация, пресс-релиз, система коммуникации, упоминаемость в сми
Короткий адрес: https://sciup.org/147224402
IDR: 147224402
Список литературы Формы и методы взаимодействия научных учреждений и их пресс-служб со средствами массовой информации на примере Вологодского научного центра РАН
- Наука и общество. М.: Мин-во образования и науки Российской Федерации, Нац. исслед. ун-т "Высшая школа экономики", 2016. URL: https://issek.hse.ru/data/2016/06/23/1115960460/09_ Agamirzyan.pdf
- Шипман М. Научная коммуникация: руководство для научных секретарей и журналистов. М.: Альпина нон-фикшн, 2018. 180 с.
- Phillips D., Kanter E., Bednarczyk B., Tastad P. Importance of the lay press in the transmission of medical knowledge to the scientific community. The New England Journal of Medicine, 1991, vol. 325, pp. 1180-1183. DOI: 10.1056/NEJM199110173251620
- Carver R. Public communication from research institutes: is it science communication or public relations? Journal of Science Communication, 2014, vol. 13, no. 3. Available at: https://jcom.sissa.it/archive/13/03/JCOM_1303_2014_C01 (accessed 13.11.2019).
- Autzen C. Press releases - the new trend in science communication. Journal of Science Communication, 2014, vol. 13, no. 3. Available at: https://jcom.sissa.it/archive/13/03/JCOM_1303_2014_C01/JCOM_1303_2014_C02 (accessed 13.11.2019).
- Schwartz L., Woloshin S., Andrews A., Stukel T. Influence of medical journal press releases on the quality of associated newspaper coverage: retrospective cohort study. British Medical Journal, 2012, vol. 344. DOI: 10.1136/bmj.d8164
- Горновая В.А. Критерии качества пресс-релиза // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2015. № 3 (17). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kriterii-kachestva-press-reliza (дата обращения 09.10.2018).
- Гуськов А.Е., Быховцев Е.С., Косяков Д.В. Альтернативная вебометрика: исследование веб-трафика сайтов научных организаций // Научно-техническая информация. Сер. 1 "Организация и методика информационной работы". 2015. № 12. С. 12-28.
- Lederbogen U., Trebbe J. Promoting Science on the Web: Public Relations for Scientific Organizations - results of a Content Analysis. Science Communication, 2003, vol. 24 (3), pp. 333-352. DOI: 10.1177/1075547002250299
