Франчайзинг, его особенности, достоинства и недостатки

У начинающих предпринимателей, решивших открыть свой бизнес, из-за неопытности есть риск потерять все. Поэтому отличной альтернативой созданию собственного бизнеса с нуля является франчайзинг. Рассмотрим это понятие более подробно.

Франчайзинг - это способ организации бизнес-отношений между независимыми компаниями и/или физическими лицами, в рамках которой одна из сторон (франчайзи) получает от другой (франчайзера) официальное разрешение на использование знака обслуживания, фирменного стиля деловой репутации, ноу-хау и готовой бизнес-модели за определенную плату - роялти [1, с.112].

Франчайзер - это компания, которая выдает лицензию или передает в право пользования свой товарный знак, ноу-хау и операционные системы.

Франчайзи - это человек или компания, которая покупает возможность обучения и помощь при создании бизнеса у франчайзера и выплачивает сервисную плату (роялти) за использование товарного знака, ноу-хау и системы ведения работ франчайзера.

Для малых предприятий (только возникающих) эта форма удобна, так как у головной компании есть авторитет (имидж наработан), потребитель уже привык к торговой марке и на рекламу не нужно тратить денег.

Проанализировав динамику франчайзинга в нашей стране, можно заметить, что его резкая популяризация наблюдается в период с 2007 по 2013 года. Позднее проникновение российских предпринимателей этой идеей можно объяснить рядом факторов: к примеру, законодательно франчайзинг установился совсем недавно. Лишь в 2015 году был принят закон «О франчайзинге», урегулировавший вопросы договора между франчайзи и франчайзером, защищающий интересы обеих сторон [2, с.86].

С момента развития франчайзинга в РФ, в течение 25 лет этот рынок значительно вырос. В наши дни его примерно оценивают в 5 млрд долларов США [3].

На рисунке 1 представлена структура франчайзингового бизнеса в

России.

• ■    Другое                      ■ СМИ, Интернет

• ■    Производство               । Продовольственная разница

• ■    Услуги бизнесу               ■ Общепит

• ■    Непродовольственная розница ■ Услуги населению

Рисунок 1 - Структура франчайзингового бизнеса в России

Самыми популярными в этой отрасли являются франшизы непродовольственных товаров: одежда, обувь, автомобили, товары FMCG и т.д. Также одним из лидирующих секторов можно выделить общественное питание. Такие франшизы как Бургер Кинг, КФС, Макдоналдс, Крошка-Картошка, Сабвэй, Сбарро [3].

Различают следующие виды франчайзинга:

• -    франчайзинг услуг - многие иностранные фирмы создают в крупных городах РФ центры, через которые финансируют приобретение или аренду помещений, обучают персонал, поставляют оборудование и осуществляют контроль;

• -    франчайзинг товаров - создают широкие сети сбыта и обслуживания. Все сбытовые фирмы пользуются фирменными знаками. Головные фирмы обеспечивают инструментами, запчастями, ноу-хау, финансируют рекламу.

У франчайзинга есть как сторонники, так и противники. Этот бизнес имеет свои плюсы и минусы как для франчайзера, так и для франчайзи. Рассмотрим их наиболее подробно в табл. 1 и табл. 2.

Таблица 1 – Достоинства и недостатки франчайзинга для франчайзи

Таблица 2  – Достоинства и недостатки франчайзинга для франчайзера

Как мы видим, такой вид бизнеса помимо достоинств имеет и ряд недостатков, которые возможно минимизировать, соблюдая следующие правила, представленные в табл. 3.

Таблица 3 – Правила минимизации рисков, связанных с приобретением франшизы

Можно сделать вывод, что франчайзинг является отличным вариантом как для франчайзеров, так и для франчайзи, необходимо лишь соблюдать правила для минимизации недостатков этого бизнеса.