Геймификация в маркетинге: мотивационный эффект
Автор: Ткачев В.В.
Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 4-2 (79), 2023 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается влияние геймификации в маркетинге на поведение потребителей. В ходе анализа было выявлено, что геймификация позволяет представить продвижение компании в нативном формате и избежать баннерной слепоты, что подтверждается исследованиями современных авторов. Геймификация призвана упростить клиентский путь в маркетинге и ввести реципиента в состояние потока для увеличения мотивации совершать заданные компанией целевые действия.
Геймификация, мотивация, поведение потребителей, реклама, игра
Короткий адрес: https://sciup.org/170199167
IDR: 170199167 | DOI: 10.24412/2500-1000-2023-4-2-72-75
Список литературы Геймификация в маркетинге: мотивационный эффект
- Irma Triasih Kurniawan, Marc Guitart-Masip, Ray J. Dolan. Dopamine and emmort-based decision making. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.frontiersin.org/articles//full (дата обращения: 02.04.2023).
- Баннерная слепота: почему пользователи игнорируют рекламу и что с этим делать. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/design/39971-bannernaya-slepota-pochemu-polzovateli-ignoriruyut-reklamu-i-chto-s-etim-delat (дата обращения: 02.04.2023).
- Зикерманн, Г. Геймификация в бизнесе: как пробиться сквозь шум и завладеть вниманием сотрудников и клиентов / Г. Зикерманн, Дж. Линдер. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 246 с.
- Video Game Players Show Enhanced Brain Activity and Decision-Making Skills. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://neurosciencenews.com/gaming-brain-activity-21016/(дата обращения: 02.04.2023).
- ВЦИОМ. Стресс - и как с ним бороться? - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/stress-i-kak-s-nim-borotsja (дата обращения: 02.04.2023).
- Ковалева А.В., Квитчастый А.В., Анисимов В.Н. Психофизиологические показатели потокового состояния (flow-state) // Человек. Спорт. Медицина. - 2020. - №2.
- Геймификация: цифры и примеры. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/services/227457-geymifikaciya-cifry-i-primery (дата обращения: 02.04.2023).
