Генезис концепции корпоративной социальной ответственности

In the developed countries corporate social responsibility (CSR) is an indispensable and obligatory condition for business, while in Russia it has been starting to implement only recently. The article considers history of the CSR, economists’ principle opinions regarding this problem, and defines the current status of the CSR in Russia.

В последнее время вопросам социальной ответственности уделяется в бизнес-среде все больше внимания. Это не случайно, поскольку социальная составляющая становится более важной как для общества, так и для организаций. В современных экономических условиях одним из эффективных механизмов повышения инвестиционной привлекательности бизнеса, конкурентоспособности компании, лояльности государства и общества в целом является социально ответственное поведение корпорации.

Современная концепция корпоративной социальной ответственности (КСО), распространенная на Западе, показывает стремление компаний добровольно и самостоятельно решать наиболее насущные проблемы общества [1, с. 14]. Например, Европейская комиссия дает такое определение КСО: «Корпоративная социальная ответственность по своей сути является концепцией, которая отражает добровольное решение компаний участвовать в улучшении общества и защите окружающей среды». Рамочное определение КСО подчеркивает добровольный характер проводимых компаниями общественно ориентированных мероприятий.

Первые предпосылки появления термина «Корпоративная социальная ответственность» в Соединенных Штатах Америки связаны с управленческой революцией, которая произошла на рубеже XIX–ХХ вв. Исполнительный директор US Steel Джордж Перкинс написал в 1908 г.: «Чем больше становится корпорация, тем более возрастают ее обязанности ко всему сообществу. Корпорации будущего должны быть полугосударственными, служащими обществу, с собственностью, широко распределенной среди общества, и со справедливым отношением к труду, который будет смотреть на корпорацию как на своего друга» [2, с. 58].

Социальная ответственность была востребована, так как в то время американская рабочая сила частично полагалась на корпорации для того, чтобы наладить социальное обеспечение типа медицинского обслуживания и пенсий, выплаты которых в Европе уже обеспечивались прежде всего правительствами.

Разделение собственности и управления, произошедшее в 30-х гг. ХХ в., привело к возникновению различий в управленческих приоритетах. В отличие от владельцев, менеджеры имели возможность уравновешивать требования акционеров, потребителей и общества в целом. Менеджеры начали использовать корпоративные ресурсы для того, чтобы преследовать разнообразие целей, преобразуя компании в многоцелевые социальные институты.

Управленческий капитализм дал толчок новым видам деловой активности, начинающимся с корпоративной филантропии. Первоначально ранние благотворительные организации Америки были основаны предпринимателями, но вскоре менеджеры начали подражать их поведению и скопировали то, что Рокфеллер назвал «бизнесом благодеяния».

Некоторые руководители стали видеть в благотворительных пожертвованиях некую форму рекламы, которая, конечно, усилила бы репутацию корпорации. Другие чувствовали, что их компании имели в обществе имидж «бедных», поэтому щедрые благотворительные пожертвования были необходимы, чтобы поправить дела. Однако корпоративная ответственность оставалась «спорной территорией».

Основу современного подхода к понятию социальной ответственности бизнеса заложила опубликованная в 1953 г. книга американского экономиста Г. Боуэна «Социальная ответственность бизнесмена», где данный термин упоминается впервые. В этой работе были определены принципиальные подходы по проведению КСО, концептуально выделена проблема, заключающаяся в том, что бизнес – это часть общества, перед которым он несет ответственность [3, с. 55].

В 70-е гг. прошлого века ключевыми противниками корпоративной социальной ответственности являлись классические либертарианцы во главе с Милтоном Фридманом. Статья, написанная им в 1970 г., в самом названии однозначно декларирует ее основной тезис «Социальная ответственность бизнеса – это увеличение прибыли». По мнению Фридмана, ответственность бизнеса перед обществом заключается лишь в том, что бизнес должен эффективно использовать свои ресурсы, «действуя в целях увеличения прибыли, и в то же время соблюдать «правила игры», что подразумевает под собой свободную конкуренцию без обмана и мошенничества». С позиции Фридмана, поиском средств на социальные нужды должны заниматься правительство, общество и сами граждане [4, с. 114].

Защитники корпоративной социальной ответственности исходили из позиций Фридмана: даже если первичная ответственность компаний состоит в том, чтобы создавать богатство для своих акционеров, они придали этому изречению замечательный поворот: компании, чтобы сделать это, должны теперь действовать добродетельно.

Несмотря на наличие противников корпоративной социальной ответственности, все больше компаний как в США, так и в Европе стали заявлять о своей социальной ответственности, понимаемой более широко, нежели это прокламировали сторонники Фридмана.

На микроуровне корпоративная социальная ответственность постепенно становится неотъемлемой частью бизнес-стратегии многих западных компаний. На макроуровне разрабатываются и осуществляются различные международные инициативы в целях повышения социальной ответственности бизнеса перед обществом. Так в 1992 г. для обсуждения социальной роли бизнеса в решении глобальных проблем был создан международный совет бизнеса за устойчивое развитие, объединяющий около 200 крупнейших транснациональных корпораций (World Business Council for Sustainable Development) [5, с. 360].

Важным признаком дальнейшего развития КСО является появление в составе высшего руководства компаний должностей, в функции которых входит управление процессами, связанными с реализацией принципов КСО. Таким образом, КСО постепенно превращается в достаточно жизнеспособную концепцию, которая способствует укреплению репутации и устойчивому росту капитализации многих западных компаний.

В России о социальной ответственности бизнеса начали говорить лишь в начале 2000-х гг. Поворотным стал 2004 г., когда впервые с участием бизнес-ассоциаций в СМИ развернулась общественная дискуссия по поводу понятия и содержания корпоративной социальной ответственности применительно к России. В том же году была принята «Социальная хартия российского бизнеса», разработанная Российским союзом промышленников и предпринимателей (РСПП). Хартия представляет собой своего рода стандарт ответственного ведения бизнеса для российских компаний. Тем самым российские отечественные предприниматели подтвердили свою приверженность принятому в мировой практике пониманию корпоративной ответственности.

Становление концепции в России на данном этапе пока носит по большей части декларативный характер. Компании, декларирующие свою приверженность КСО, чаще всего ограничиваются разовыми благотворительными проектами. Корпоративная социальная ответственность в России еще не является частью долгосрочной стратегии компаний. К тому же важно понимать, что концепция социальной ответственности бизнеса может быть реализована лишь в стране, где существует однозначная и неоспоримая социальная ответственность государства.

Ссылки:

• 1.    Краснова М.В. Исследование сущности корпоративной социальной ответственности // Международный бухгалтерский учет. 2011. № 28 (178). С. 13–18.

• 2.    Брук. Л., Голздон Дж.М. Как окупается корпоративная социальная ответственность // Российский журнал менеджмента. 2010. № 4. С. 57–59.

• 3.    Иванова В. Концепция корпоративной социальной ответственности // Человек и труд. 2010. № 11. С. 54–57.

• 4.    Фридман М. Капитализм и свобода. М., 2006.

• 5.    Долматова В.Ю. «Социальная ответственность бизнеса»: истоки понятия // Аудит и финансовый анализ. 2010. № 1. С. 359–362.