Геополитика спорта как форма "мягкой силы" в процессе внешнеполитической коммуникации

На современном этапе мирового развития спорт и спортивное движение являются интегральной частью международных и межгосударственных отношений. Спорт в числе прочих обладает функцией интеграции, сплочения общества и привлечения внимания к стране за ее пределами. Поэтому участие в международных спортивных соревнованиях и особенно их проведение в стране особенно важны сегодня.

Подобное положение спорта следует рассматривать в контексте внешнеполитической коммуникации, под которой понимают деятельность по выработке и передаче внешнеполитической

информации в форме оценок текущих событий, официальных заявлений и практических действий. Она осуществляется с целью воздействия на процесс внешнеполитического восприятия и формирования определенного образа какого-либо актора и внешнеполитической идентичности.

Взаимосвязь внешнеполитической коммуникации и спорта является сложным и многогранным феноменом, в рамках которого спорт используется в качестве инструмента достижения политических целей и оказания влияния на международные отношения. В современном мире спорт имеет важное значение в развитии дипломатии, являясь инструментом «мягкой силы» государств. Спортивные мероприятия, такие как Олимпийские игры, чемпионаты мира по различным видам спорта и другие международные соревнования мирового значения, дают возможность странам демонстрировать свои достижения в сфере культуры, национального единства и гостеприимства.

Спорт преодолевает политические барьеры, сближая нации, улучшая взаимопонимание между странами и развивая диалог между ними. Организация международных турниров и участие в них позволяет государствам демонстрировать приверженность международным стандартам сотрудничества. Кроме того, успешное проведение спортивных мероприятий способствует созданию положительного образа страны, что может способствовать развитию ее внешнеполитических и внешнеэкономических связей.

Внешнеполитическая коммуникация через спорт включает также использование спортивных успехов для повышения национального престижа и формирования патриотизма. Например, успешное выступление национальных сборных на чемпионатах мира и Олимпийских играх положительно влияет на сплочение общества, укрепление национальной идентичности и поддержку обществом действий правительства. Спорт также может служить инструментом для демонстрации политической силы и влияния на мировой арене.

Кроме того, он нередко становится частью международных санкций и политических конфликтов. Например, бойкоты Олимпийских игр или других крупных соревнований могут использоваться как способ выражения несогласия с политикой определенных государств. Таким образом, спорт не только объединяет, но и может быть использован в качестве средства давления и политических манипуляций.

Как видно, взаимосвязь внешнеполитической коммуникации и спорта является важным аспектом международных отношений. Спорт, будучи мощным инструментом «мягкой силы», влияет на межгосударственные связи, помогает улучшению образа страны и формированию положительного восприятия на международной арене. Однако его использование также сопряжено с возможностями для политических манипуляций и давления, что подчеркивает его значимость в современном мире.

В этой связи можно утверждать, что спорт сегодня выходит за рамки чисто спортивных событий и становится частью геополитики.

Говоря о геополитике, следует пояснить, что имеется в виду под последней. Обычно, когда речь заходит о геополитике, имеется в виду классическая и новая (новейшая) геополитика. Они представляют собой два подхода к рассмотрению мировой политики, внешнеполитических стратегий государств и отличаются как по методологии, так и по главным концепциям. Классическая геополитика основывается на понятиях географического детерминизма и стратегического контроля над территориями. Родоначальники данной теоретической парадигмы Альфред Мэхэн, Хэлфорд Макиндер и Николас Спайкмен подчеркивали важность морских и сухопутных путей, стратегических регионов и природных ресурсов для обеспечения национальной безопасности и доминирования в мире.

В отличие от классической, новейшая геополитика учитывает тенденции, появившиеся в связи с глобализацией, научно-техническим прогрессом и разнообразием современных конфликтов. В данном подходе изучаются не только территориальные, но и экономические, культурные, информационные факторы. Основатели данной парадигмы Збигнев Бжезинский и Генри Киссинджер рассматривают мировую политику как международную систему взаимодействующих участников, уделяя внимание не только «жесткой», но и различным видам «мягкой силы» - культуре, распространению информации и влиянию через международные организации.

Главные отличия этих подходов состоят в том, что классическая геополитика рассматривает географические факторы и военную силу, а новейшая - фокусируется на динамичных и многоуровневых отношениях в эпоху глобализации. В классической геополитике центральную роль играют территория и границы государств, а новейшая парадигма подчеркивает важность связей между государствами, транснациональными корпорациями и сетевыми структурами. Кроме того, классическая геополитика рассматривает мировую политику как арену конкуренции сверхдержав, в то время как новейшая геополитика акцентирует внимание на сложных взаимо-зависимостях и многостороннем сотрудничестве различных акторов международной системы.

Как следует из вышеописанного, оба подхода анализируют и прогнозируют внешнюю политику государств, но их методы и акценты существенно различаются. Классическая геополитика оперирует стратегиями обеспечения национальной безопасности через контроль над важными территориями, а новейшая ‒ подчеркивает важность экономических и культурных факторов в меняющемся глобализированном мире. Эти феномены стирают границы и делают мир взаимозависимым и взаимосвязанным (Гаджиев, 2007: 35).

Спорт давно уже вышел за национальные границы государств и стал глобальным явлением. Однако, несмотря на это, спортивные команды и спортсмены всегда остаются представителями своих стран. Сегодня в мировых СМИ все чаще обсуждают не только спортивные достижения, победы, рекорды, но и государственные флаги, под которыми выступают чемпионы.

Отчасти поэтому в последние десятилетия наблюдается тенденция усиления конкуренции между государствами за право проведения международных турниров.

Другие причины носят внутренний характер и концентрируются на экономической и социальной сферах. Проведение турниров имеет кратко- и долгосрочный материальный эффект. Происходит он благодаря крупным инвестициям, которые привлекает государство в строительство спортивной инфраструктуры, гостиничный бизнес, телекоммуникации, туризм. В целом, международные турниры способствуют увеличению доходов за счет повышения спроса на товары и услуги и роста числа туристов, созданию новых рабочих мест в строительстве, сервисе, туризме как до, так и во время и после проведения соревнований. Зачастую спортивные и иные объекты, построенные для проведения турниров, продолжают использоваться и после их завершения. Кроме того, реклама и маркетинг товаров и услуг также резко возрастают при проведении спортивных мероприятий (Наумов, 2017).

Что касается развития социальной сферы, то здесь спортивные турниры имеют следующий эффект: привлечение волонтеров и активизация соответствующих программ; повышение социальной сплоченности общества, когда люди из самых разных слоев чувствуют эмоциональную общность и испытывают чувство гордости за спортивные достижения своей страны; развитие массового спорта и рост популярности физкультуры и спорта среди населения, а также повышение навыков по управлению спортивными мероприятиями со стороны местных чиновников.

На нематериальном эффекте следует остановиться подробнее, поскольку именно он больше всего относится к международной деятельности государства и его позиции в мире.

Любой мировой турнир – это событие геополитического разряда, которое имеет важнейшее значение при позиционировании государства в мире. Помимо указанных выше тенденций глобализации и научно-технической революции, есть еще одна причина роста значимости спорта в международной политике стран. Мир живет в ядерную эпоху, когда оружие массового поражения может гарантированно уничтожить не только противника, но и всю планету, поэтому его использование в глобальном масштабе становится невозможным. В то же время спорт является концентрированным выражением соперничества в строго контролируемых условиях. Спортивная арена – это поле интенсивной и бескомпромиссной борьбы представителей стран, которое имеет для последних четко выраженное имиджевое значение (Курасова, 2016).

Перефразируя фон Клаузевица, можно сказать, что спорт сегодня – это продолжение внешней политики, но иными средствами. Если, согласно другому военному стратегу, Сунь-Цзы, война есть путь обмана, то спорт, напротив, представляет собой действие сугубо мирное и честное, предполагающее равные возможности для участия и победы, однако вовсе не аполитичное, как утверждает, например, Международный олимпийский комитет. Одним из важных политических последствий спортивных соревнований является укрепление солидарности в обществе на почве патриотических настроений, вызванных гордостью за спортивные достижения своей страны. Можно сказать, что спортсмены-звезды в эпоху глобализации стали олицетворением национальной идентичности для жителей своих стран. Этим определяется значимость спорта в международных отношениях сегодня.

Было бы наивно полагать, что можно полностью отказаться от политизации спорта как международного явления и вернуться в некий идеальный мир, где он отделен от политики. Будучи глобальным феноменом, спорт стал частью внешней политики государства и одной из форм его «мягкой силы».

Сегодня международная система переживает процесс фундаментальной трансформации, крупнейшей с момента окончания холодной войны, а возможно, и Второй мировой. Сложившаяся после 1945 г. биполярная система сменилась де-факто однополярной в начале 90-х гг., теперь же она становится полицентричной. США, пока еще остающиеся тем самым единственным полюсом, теряют вес и влияние в международной системе. Ряд стран, прежде всего Китай, стремятся заявить о себе как о новой глобальной силе. И сегодня конкуренция и противостояние между старыми и новыми державами в мире происходит в иных, невоенных и не всегда политических сферах. Здесь и возрастает роль спорта как варианта несилового соперничества государств (Стафеев, 2014).

Каким образом спорт выполняет функцию «мягкой силы» в международных отношениях? Благодаря своей зрелищности, он воздействует на умы и сердца людей, но это не единственное его достоинство. Через эмоционально-чувственное воздействие на публику можно формировать нужное представление о стране, транслируя нужные идеи, мысли, факты о ее политическом режиме, истории, современности, культуре.

Глобальные коммуникационные сети открывают новые горизонты для транслирования идей и формирования мнений, охватывая весь мир и позволяя достигать самых отдаленных уголков планеты.

Привлекая внимание массового зрителя, международные турниры способствуют формированию имиджа страны в мире. Поэтому политические элиты используют спорт в своих целях, как внутри-, так и внешнеполитических.

Международные соревнования создают образ спортсмена, сопоставимый с образом национального символа и героя, тем самым укрепляется авторитет страны на международной арене. Соответственно, противники страны могут попытаться разрушить этот образ, чтобы деморализовать, дестабилизировать ее и сломить во внешнеполитической борьбе. Этим можно объяснить допинговые скандалы, спортивные санкции против России, например.

Поскольку в международной политике главным всегда был и остается мотив власти и влияния, позиционирование страны в мире будет решающим фактором в успешности ее внешней политики (Beacom, 2000).

Рост государственных инвестиций в спортивную отрасль также можно объяснить через призму власти и влияния. Спортивные успехи на мировой арене зарабатывают государству политический капитал. Иностранная аудитория склонна восхищаться не только успехами спортсменов, но и самой страной, ее идеями, народом, культурой и т. д. Иными словами, правильно используя спортивные достижения, можно получить внешнюю поддержку в случае кризиса, войны, враждебной пропаганды и т. п.

Помимо этого, спортивные успехи, уровень организации и проведения международных турниров создают у иностранной аудитории впечатление о мощи, уровне социально-экономического и научно-технического развития страны. За чемпионами стоит многолетняя педагогическая работа, качественная инфраструктура, а хорошая организация турниров означает немалые инвестиции в современные спортивные объекты. Так создается привлекательный образ государства, его политического режима и общества (Аксянов, 2015).

Спорт, как международно-политический феномен, усиливает влияние страны посредством создаваемых впечатлений. Еще в период холодной войны одним из ее измерений являлось спортивное соперничество двух полюсов международной системы – СССР и США. Сегодня это соперничество проявляется со стороны Китая, который стремится стать крупной спортивной державой, способной обогнать США. Причем, в отличие от прошлого, в наши дни глобальные коммуникации сделали спорт феноменом общепланетарного значения. Спорт сегодня имеет не меньшее воздействие, чем деятели искусства. Кроме того, превосходство спортивной державы вызывает восхищение, а не враждебность или зависть.

Чтобы стать эффективным субъектом международных отношений, не обязательно обладать большой территорией, мощной армией или крупной экономикой. Спорт может транслировать образ национальной идентичности как внутри страны, так и за ее пределами.

Среди таких стран можно назвать Азербайджан. Спортивная сфера в нашей стране является одним из приоритетов государственной политики и отражена в целом ряде законов, стратегий и других документов. Можно выделить следующие направления использования спорта в качестве «мягкой силы»:

• –    организация спортивных событий, что помогает привлечь внимание мировой общественности и укрепить свою репутацию;

• –    спортивная дипломатия посредством встреч спортсменов, обмена опытом и сотрудничества в области тренировок;

• –    развитие спортивной инфраструктуры путем инвестирования, строительства спортивных объектов, тренировочных баз и разработки программ развития спорта;

• –    спортивные образовательные программы, включающие обмен студентами и спортсменами, что способствует культурному обогащению и укреплению дружественных связей.

Среди крупных соревнований можно выделить следующие:

• –    Первые Европейские игры в Баку в 2015 г. были крупнейшими соревнованиями, проводившимися в стране. В них приняли участие более 5,7 тысячи спортсменов из 50 стран Европы, и было разыграно 253 комплекта медалей в 30 видах спорта. Эти игры привлекли внимание не только поклонников спорта, но и широкой иностранной аудитории¹;

• –    Гран-при Азербайджана по Формуле-1, проводимое на улицах Баку с 2016 г., стало одним из самых захватывающих автоспортивных событий. Городской трек, проходящий мимо исторических зданий, привлекает внимание не только поклонников автоспорта, но и широкой аудитории¹;

• –    Игры исламской солидарности 2017 г. также были проведены в Баку. В них участвовали более 3 тысяч спортсменов из 54 стран. Всего было разыграно 262 комплекта медалей².

Известен Азербайджан и плеядой своих выдающихся спортсменов, среди которых можно назвать шахматного гроссмейстера Шахрияра Мамедьярова, олимпийского чемпиона и чемпиона мира по дзюдо Заура Агаева, бронзового призера летней Олимпиады 2016 г. по вольной борьбе Марию Стадник, чемпионку мира по греко-римской борьбе Габалу Гейдарову и многих других. Азербайджанский футбольный клуб «Карабах» играет в Лиге чемпионов УЕФА.

Проведение масштабных спортивных турниров укрепляет чувство гордости среди азербайджанцев. Они видят, что их страна способна успешно организовывать мероприятия международного уровня.

Соревнования стали стимулом для молодежи заниматься спортом и физической активностью. Многие молодые люди участвуют в спортивных мероприятиях и тренировках.

Международное внимание к Азербайджану помогает улучшить образ страны и привлечь туристов и инвесторов.

Инвестиции в инфраструктуру и подготовку к турнирам создают новые рабочие места и способствуют экономическому росту.

Крупные международные соревнования привлекают к Азербайджану внимание мировых СМИ и международного сообщества. Это способствует привлечению дополнительных инвестиций и бизнес-партнеров.

Все это помогает сформировать международный образ Азербайджана как самой успешной страны региона Южного Кавказа, что, в свою очередь, упрощает достижение внешнеполитических целей.