Глянцевый журнал как тип издания (на примере журналов по туризму)

К российскому туризму как к одной из наиболее перспективных отраслей приковано сегодня внимание экономистов, историков, филологов, культурологов и других специалистов. Вносят свою лепту в этот процесс и ученые нашего вуза. Можно сослаться на учебное пособие «Советское зазеркалье» [1], полностью основанное на архивных материалах, и на другие работы. Над изучением различных аспектов туристической отрасли работают и студенты. Наименее исследован, на наш взгляд, информационный сервис отрасли, хотя сегодня, по нашим предварительным данным, издается около шестидесяти газет и журналов. Среди них примерно двадцать можно отнести к глянцевым изданиям.

Термин «глянцевый» по отношению к журналу появился недавно и произошел от слова «глянец». Словари дают такое определение:

Глянец — блеск начищенной или отполированной поверхности. Глянцевый — очень блестящий [Толковый словарь русского языка С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой. c. 130.]; Глянец — нем. лоск, лак, политура или полировка, гладь, блеск, зеркальность;

Глянцевый , а в меньшей степени: глянцевитый, лощеный, лоснящийся, под лоском, лаковый, полированный, гладкий, зеркальный, блестящий. [Толковый словарь В.И. Даля.-М.; «Русский язык», 1978, т. I, с.360.].

Выделим слова «блеск» и «лоск», «полировка» и «очень блестящий», «зеркальный», «лоснящийся», из которых и складывается смысл термина «глянцевый журнал». Предположительно глянцевый — это блестящий, сделанный из глянцевой бумаги, с яркой блестящей (обложкой). Нельзя исключить и другие слова — полированный, лощеный, лоснящийся, характеризующие некую искусственную идеальность журнала.

Четкого и однозначного определения типа глянцевого журнала найти не удалось, но из того, что предлагают исследователи М.В. Шкондин, И.И. Засурский, С. Альперина, Г. Шостак, Р. Ямпольская и др., на наш взгляд, следует придерживаться следующего определения: глянцевый журнал — это журнал, который призван формировать у читателя определенный стиль жизни, рассчитанный на успех, и который адресован людям с довольно высоким уровнем жизни. Некоторые статьи («Глянцевые журналы», «Собрались издавать глянцевый журнал? Запаситесь деньгами и терпением. Опыт Красноярска», «Продвинутое чтиво») содержат более конкретную характеристику того, что понимают под высоким уровнем жизни и обеспеченностью. По мнению Д. Тюменцева [2], это ежемесячный заработок в несколько тысяч долларов, дорогая одежда, швейцарские часы, автомобили премиум класса и т.п. А. Поликовский [3], в статье «Продвинутое чтиво», утверждает, что именно глянцевый журнал задает моду и ритм жизни состоятельного человека.

Статья «Собрались издавать глянцевый журнал?», опубликованная на сайте электронного журнала «Практика рекламы» [1], рассказывает читателю о том, каковы особенности и отличия глянцевого журнала от других периодических изданий, а также о том, как он создается и какова политика продвижения такого типа журнала на рынок потребителя.

Оперируя приведенным выше определением глянцевого журнала, мы выделили журналы по туризму, обладающие, по нашему мнению, качествами глянцевых: «Вояж», «Вояж и Отдых», «Вокруг света», «Сити отдых», «Московское путешествие» и др., всего 22 издания. Среди них есть как российские, так и русские версии зарубежных изданий, например: «Всемирные путешествия», «Сити отдых», «Путешествие + Досуг» и другие.

Глянцевый журнал «Вояж» — весьма авторитетное издание. Издается в Москве с 1994 года, выходит по пятницам тиражом до 50 тыс. экз. Иллюстрированный и хорошо оформленный, «Вояж» адресован высшим слоям общества, знакомит читателей с популярными курортами и еще неизведанными уголками Земли, ориентирует в выборе оптимальных маршрутов. Статьи журнала посвящены новостям, истории, культуре и другим темам. Основные рубрики — «Панорама» и «Путешественник». «Панорама» рассказывает о самых далеких и недоступных местах планеты. Здесь публикуются эксклюзивные фотоснимки и захватывающие истории путешественников.

Во втором разделе помещают рассказы о профессиональных и непрофессиональных путешественниках. Героями здесь выступают известные личности: Р. Киплинг, Н. Гумилев, С. Рерих и др.

Распространение журнала осуществляется через крупнейшие оптовые и розничные компании «Логос», «Метрополитеновец», «Пресс Хаус», «Тверская 13», «Пресс Экспо», а также через крупные супермаркеты, фитнес-центры, аэропорты, спортивные магазины и посольства.

Глянцевый журнал «Мир путешествий» — издание международного уровня об экзотическом, экскурсионном туризме. Реклама в нем представлена в виде статей, очерков, что придает изданию оригинальность. Она красочна, рекламируются товары и услуги ведущих фирм и организаций, представлены также каталоги маршрутов. Журнал проводит конкурсы и награждает победителей призами и подарками. Проводятся конкурсы и викторины. Темы конкурсов интересны и побуждают к освоению новых знаний («Дикая природа», «Альпинизм», «Подводный мир» и др.). Журнал пользуется популярностью среди спортивных туристов и альпинистов в России и ближнем зарубежье. В поле зрения корреспондентов журнала — памятники старины, искусства и архитектуры, с затерянными уголками природы, экстремальными видами спорта, восхождениями на высочайшие вершины мира. Интерес вызывают путевые очерки, статьи, консультации и рекомендации ведущих спортсменов, стихи и песни — современные и прошлых лет. Раздумьями о смысле путешествий и красоте увиденного делятся известные путешественники и спортсмены, деятели культуры и искусства. «Мир путешествий» — это иллюстрированный «отчет» о совершенных путешествиях, а также приветствия и поздравления с успешным возвращением и юбилейными датами.

Известный российский журнал о туризме и для туристов «Вояж и отдых» издается на протяжении десяти лет. Объем более 150 страниц, тираж — около 50 тыс. экз.

Основная задача, которую ставят перед собой издатели, состоит в том, чтобы сформировать среди российских туристов моду на направления. Он обращен к состоявшемуся в жизни и в профессии человеку, требовательному, взыскательному, разборчивому, мотивом выбора которого является не сиюминутная популярность, а качественные характеристики. «Вояж и Отдых» читают люди, часто путешествующие и предпочитающие нестандартный отдых.

Основные темы и рубрики издания посвящены отелям, экскурсиям, инфраструктуре курортов и всему, что связано с туризмом.

По итогам конкурса, проведенного Ассоциацией распространителей печатной продукции, журнал признан лидером продаж 2004 года в тематической группе «Туризм и путешествия». Конкурс проводился по номинациям, соответствующим основным тематическим группам периодических изданий. На конкурс было представлено более 150

наименований газет и журналов. Победители определялись на основе данных о продажах каждого из них, представленных ведущими компаниями — распространителями, и экспертных оценок членов Правления ассоциации. С апреля 2006 года журнал расширяет зону своего распространения за счет появления на бортах самолетов авиакомпании «ВИМ-АВИА».

Самым давно издаваемым и интересным глянцевым журналом является журнал «Вокруг света». Это один из первых журналов в России и в мире научного типа. Он основан в Санкт-Петербурге в 1861 году. Журнал прошел несколько этапов от географического и туристического журнала к познавательному изданию, охватывающему широкий круг тем. В нем публикуют новые взгляды на известные исторические события, рассказы о знаменитых людях и их судьбах, информация о новых научных открытиях и технических достижениях. Большую часть материалов составляют репортажи, подготовленные специально для журнала. Отметим, что старые журналы значительно отличаются от современных номеров. Рассмотрим, например, один из старых номеров журнала — № 3 за 1946 год.

Журнал выполнен в книжном варианте, на 65 страницах издания опубликовано несколько фотоэтюдов известных фотографов того времени, биография академика Александра Евгеньевича Ферсмана, маршруты его путешествий, трудности, встречающиеся ему на пути, рассказы путешественников, стихи и поэмы известных поэтов и многое другое. Каждая страница журнала иллюстрирована тематическими рисунками. В журнале приводится несколько отрывков из поэмы Самеда Вургуна 1 , «Дастан о Баку»² , посвященной историческому прошлому Азербайджана. Поэма сопровождается иллюстрациями В. Милашевского.

В рубрике «Описание» рассказывается об экспедиции на Тянь-Шань. Статья написана участником экспедиции В. Рацек. В номере опубликован рассказ Константина Паустовского «Корчма на Брагинке», поэтому можно говорить о том, что журнал 1946 года относится к литературно-художественному типу.

Статья о Праге, написанная Павлом Мануйловым, иллюстрирована фотоэтюдом Старой площади, изображением Тынского Храма. Красивое, лаконичное описание фотоэтюдов Праги «с высоты птичьего полета», фотографии Башни Карлова моста, реки Влтавы и многих других достопримечательностей этого старинного города. В этом номере журнала «Вокруг света» представлено около двенадцати познавательных рубрик.

В статье «Русские женщины — путешественницы» рассказывается о женщинах, участвовавших в экспедициях. Как отмечает автор статьи, в то время множество русских женщин — географов, геологов, ботаников, топографов наравне с мужчинами участвовали в научных экспедициях, принося свои знания и силы на службу советской науке, а первой русской путешественницей была Мария Прончищева, исследовавшая в 1735 году, совместно с мужем, побережье моря Лаптевых. В статье также рассказывается и о других известных женщинах-путешественницах того времени; об Ольге Федченко, прославившейся путешествиями по Средней Азии, Александре Потаниной, совершившей четыре путешествия в Монголию, Тибет и Китай.

Каждая статья иллюстрируется фотографиями известных русских путешественниц.

Сравним журнал 1946 года с современным январским номером 2008 года.

Новый журнал оформлен красочно на бумаге более высокого качества. Вышел тиражом 225 тыс. экз., что значительно больше тиража 1946 года. Количество рубрик в современном номере увеличилось, их около пятнадцати. Наиболее интересные из них — «Феномен», «Дело вкуса», «Арсенал».

Статья «Ретроспектива ложных лиц» (рубрика «Феномен»), посвящена маскам, их историческому развитию, стилю и народам, которые их создали. «Маска имела свойство на время переносить человека в другой мир, где человеческие законы теряли свою силу. На новом витке истории маски стали надевать тайные мужские союзы. Члены такого союза собирались по ночам, надевали маски различных духов или зверей и вершили суд и расправу над нарушителями обычаев». Как отмечает автор статьи, еще недавно африканским представителям власти — сборщикам налогов и даже полицейским — приходилось исполнять свои обязанности в масках, чтобы население их уважало. По маскам определяли иерархию: в камерунском султанате Бамум правитель носил маску леопарда, его придворные — слона, а стражники — быка.

«Дело вкуса» — кулинарный раздел, в котором приглашенный шеф-повар из экзотической страны делится секретами своей национальной кухни. В рубрике рассказывается о правилах приготовления тех или иных национальных блюд и говорится о правилах употребления и приготовления их.

Добавляется в современный номер журнала рубрика «Арсенал». Она дает автолюбителям советы в приобретении нового автомобиля. Сравнивает похожие модели, выделяет достоинства и недостатки каждого из них.

Еще одним отличием старого номера от современного служит изменение самого названия: в 1946 году название журнала выглядело следующим образом: «Ежемесячный географический научно-популярный и литературно-художественный журнал», сегодня название изменилось и стало проще — «Научно-популярный журнал».

Все статьи сопровождаются тематическими иллюстрациями, что подчеркивает красочность и дороговизну этого глянцевого журнала.

Избранный нами метод исследования и описания глянцевых журналов позволил не только составить картотеку с основными характеристиками глянцевых журналов по туризму, но и определить особенности и своеобразие каждого из них.