Государство должно нравиться своему народу

Государство должно нравиться своему народу

(размышления о роли имиджа страны в консолидации нации)

Дебаты о том, что глобализация уничтожит границы национальных государств, уходят в прошлое. Сегодня мало кто сомневается в том, что в современном мире только сильное успешное государство способно обеспечить сохранение и развитие потенциала народа, проживающего на его территории. Но для решения этой сложной задачи необходимо консолидировать нацию. Основой же объединения усилий общества, обеспечения поддержки проводимой властью внутренней и внешней политики может стать благоприятный внутренний и внешний имидж страны, переходящий постепенно в устойчивую репутацию. Однако добиться этого непросто.

Г осударство должно нравиться своему народу. Ч-еловек хочет быть уверен, что работает на благо сильного, могучего, влиятельного государства, заботящегося о своих гражданах. Вообще люди могут чувствовать себя комфортно только в том государстве, политика которого отвечает их ценностям, их потребностям. Проблемы у страны начинаются тогда, когда реальная политика государства перестает соответствовать лучшим ожиданиям и представлениям значительной части общества. Такие метаморфозы происходили с Р-оссией не раз, начиная с реформ 1861 года, которые не оправдали огромные надежды россиян, подтолкнув страну к события 1917 года, так произошло и с перестройкой, объявленной М. С. Горбачевым и с обещанным Б-. Н. Е-льциным «народным капита-лизом». Е-сли государство не удовлетворяет, разочаровывает людей, не отвечает их представлениям (возможно, утопическим) о лучшем будущем, то они вначале отказывают власти, а затем и такому государству в праве на существование, требуя его замены на другое.

Таким образом положительный имидж страны – это стратегическое оружие государства ради его самосохранения. Ч-то собой представляет это понятие? Имидж страны – это комплексное сте-реотипизированное представление о государстве, основанное на объективных характеристиках государственной системы (экономических, политических, национальных, географических и др.) с учетом исторических особенностей ее развития, опосредованное информацией, поступающей из различных источников, а также личным опытом воспринимающего.

Понятие имиджа страны столь многопланово, что его формирование невозможно без использования новейших достижений в смежных областях науки, таких, как политология, политическая коммуникативистика, социальная и политическая психология и др. На современном этапе развития общества нельзя завоевать уважение и доверие к государству только проведением эффективной внутренней и внешней политики, не задействовав сложный механизм идейно-политического, коммуникативного, психоло- БыБА            гического воздействия на общество. Впрочем, ошибочно и пред-

Юлия            ставление о возможности формирования положительного образа

Викторовна – государства без реальных мер экономического характера по улуч- кафедра политологии шению условий жизни граждан страны.

и политического       В обществе всегда побеждает идеал, имеющий поддержку боль- управления РАГС шинства населения. Отсюда возникает необходимость не только формировать имидж государства, соответствующий представлениям граждан о совершенном государстве, но и работать над умонастроением людей, формировать в обществе реалистичное восприятие государства, воспитывать готовность нести нравственную ответственность за себя и свою судьбу.

Имидж Р-оссии не только внутри страны, но и за рубежом был традиционно значимым для наших сограждан и для народов других стран.

Имидж Р-оссии в восприятии мировой общественности, международные успехи, «международное измерение» достижений страны как один из серьезных показателей успешности государства стали для россиян «стереотипом культуры». В настоящее время 41% наших сограждан полагает, что к Р-оссии в мире сегодня в целом относятся хорошо, 36% – полагают, что плохо. Тема мощи, успехов и богатств страны звучит как среди считающих, что к нашей стране в мире относятся хорошо (мотив «к Р-оссии относятся хорошо потому, что с ней приходится считаться» звучал более чем в трети опрошенных ФОМ в мае 2007 года), так и у их «оппонентов», обвиняющих иноземцев в зависти и нежелании иметь сильного конкурента на международной арене. При этом наши сограждане в большинстве своем не сомневаются, что Р-оссию в мире уважают (59% опрошенных) и боятся (62%). Показательно, что россияне, полагающие, что к нашей стране относятся хорошо, особенно часто соглашаются с мнением, что ее в мире боятся – 69%, среди полагающих, что к Р-оссии относятся плохо, эту точку зрения разделяют 59% респондентов1.

Как же работает механизм восприятия имиджа? В сознании человека заложена потребность в ощущении себя частью группы. Этот феномен получил в психологии название минимальной групповой парадигмы (впервые был выявлен британским социальным психологом Генри Таджфелом). Принадлежность к группе позволяет структурировать окружающий мир и придать ему осмысленность, что является одним из основных стремлений человека, особенно в эпоху перемещения значительных, зачастую противоречивых объемов информации.

Социальные группы выступают в качестве источника чувства собственного достоинства и гордости, с группой во многом связывается самоуважение человека и это в свою очередь становится серьезным основанием защищать ее с готовностью усваивать ее обычаи, символы, ритуалы и верования. Ч-ем больше достижения группы, тем больше индивид гордится своей принадлежностью к ней и действует в соответствии с общими устремлениями. В информационный век недостаточно просто обратиться к гражданам другой страны, «соблазняя» их образом жизни в своей стране. Необходимо еще и разрушить внутренний стержень – осознания сопричастности стране, ее народу, истории, достижениям. На это было брошено много сил и средств внешней и внутренней общественности, по разному мотивировавшей свои действия, кто борьбой с «империей зла», кто борьбой с «оплотом коммунизма». Как бы то ни было, но спустя 10 лет с начала российских реформ наши сограждане считали одной из трех самых больших потерь для общества снижение авторитета Р-оссии в мире (30,4%), а почти половина россиян (48,3%) считали, что именно идея «укрепления Р-оссии в качестве великой державы» смогла бы наилучшим образом сплотить общество2. До сегодняшнего дня остается стабильной доля тех, кто хочет видеть Р-оссию мировой сверхдержавой. По данным ВЦИОМа (опрос проведен в январе 2007 года), такое желание, как и полтора, и три года назад, испытывают треть (34%) опрошенных. Интересно, что произошло стремительное (с 35 до 47% за три года) увеличение доли тех, кто считает, что Р-оссии следует быть одной из 10–15 лидирующих в мировой экономике и политике стран. Как отмечают социологи, смещение вектора общественного мнения произошло, в том числе и за счет сокращения доли тех, кто ранее был равнодушен к целям страны или не мог определиться с мнением по этому поводу (с 15 до 10%)3.

Формирование глобальной сети культурных кодов, единой глобальной системы событий и смыслов приводит к тому, что в результате внешнего воздействия происходит размывание структуры смысловых коммуникаций внутри государства. В информационную эпоху одной из задач государственной политики становится создание единой системы смысловых коммуникаций, без которой невозможно единое прочтение сообщений власти. Для этого необходимо формировать унитарную ценностную основу сознания народа, обеспечить достижение в обществе базового консенсуса, минимально необходимого для выстраивания взаимодействия общества и власти. Таковым базовым консенсусом должно быть позитивное восприятие собственной страны.

Вместе с тем действующая власть – далеко не единственный институт, формирующий имидж страны. Значительное влияние на восприятие собственного государства оказывает информация, поступающая по каналам массовой коммуникации. Однако средства массовой информации не создают, а лишь усиливают и активизируют существующее мнение, в значительной мере влияние СМИ опосредуется групповыми лидерами в двухступенчатом процессе коммуникации. Соответственно особое значение приобретает процесс рекрутирования элит, формирования того слоя людей, которые будут восприниматься в качестве лучших, наиболее авторитетных представителей общества. В задачи руководства государства входят в первую очередь постановка общих целей, разработка стратегии развития государства, тогда как воплощение общих ориентиров в конкретные конструкции – прежде всего задача элиты. Исследование, проведенное в 2004 году Институтом комплексных социальных исследований Р-А-Н, показало что, по мнению большинства россиян, интересы народа и элиты в современной Р-оссии не совпадают1.

Одним из препятствий разворачиванию конструктивного взаимодействия в обществе является отсутствие оппозиции, деятельность которой могла бы нести созидательный заряд. Оппонирование власти должно быть источником новых социальных идей и адекватной информации о происходящем в обществе, инструментом конституирования новых сфер жизни общества. Сегодняшняя оппозиция не готова предлагать серьезных альтернатив проводимой политике. Она не выполняет своих задач ограничения, контроля и совершенствования политической власти.

В обществе всегда побеждает идеал, имеющий поддержку большинства населения. Мышление в сфере политики осуществляется преимущественно посредством схем соотнесения поступающей информации с имеющимися стереотипами, убеждениями, установками и т. п. А- значит, возникает необходимость не только прилагать усилия по формированию имиджа государства, соответствующего представлениям граждан, но и работать над умонастроением людей, формировать в обществе реалистичное восприятие государства, воспитывать готовность нести нравственную ответственность за себя и свою судьбу. Процитируем слова В. В. Путина в первом президентском Послании Федеральному собранию: «…господствует представление, что все в Р-оссии зависит от власти. Власть действительно отвечает за все. Но очень многое зависит и от самих российских граждан. Р-азвитие страны во многом определяется степенью их ответственности, зрелостью политических партий, общественных организаций, гражданской позицией средств массовой информации».

В условиях увеличивающихся транснациональных информационных потоков более стабильными становятся те государства, граждане которых убеждены, что живут в стране, соответствующей их ожиданиям. На первый план вновь выходит задача объединения усилий нации. Фактором консолидации общества может и должен стать имидж страны.