Имидж региона: теоретический аспект

Исследования в области имиджа региона в последнее время приобрели большую популярность. Имидж территории выступает важным фактором экономического развития регионов, влияя при этом как на внутренние, так и на внешние инвестиции, а также освоение ресурсного потенциала региона тем самым создавая новые рабочие места.

Но часто влияние имиджа региона на развитие территории недооценивают, однако положительный имидж и узнаваемость региона так же важны, как и состояние дорог, наличие развитого производства и культурно-досуговых мест.

Ведь каждый регион стремится показать себя с лучшей стороны, привлекает инвесторов, стимулирует внутреннюю активность и все это направляет на поставленную цель – экономическое развитие региона.

В настоящее время мы можем заметить, что некоторые территории более узнаваемы за счет своего положительного имиджа. Они могут позволить себе получать более выгодные для них предложения и развиваться в туристическом отношении.

Эта тема очень актуальна, поэтому рассмотрим подходы к определению понятия «имидж» и «имидж региона», а также выделим основные составляющие понятия «имидж региона».

Термин «имидж» появился в 80-х гг. прошлого века. Хотя он употребляется довольно часто, но единого подхода к его понимаю, нет. Каждый автор акцентирует свое внимание на значимые для него моменты.

В социологическом энциклопедическом словаре представлено сразу два определения1:

В современном энциклопедическом словаре дается следующее понятие: имидж - целенаправленно формируемый образ (лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т.п.1

Дается и такое определение – «имидж является многосоставной категорией, формируется сознательно, а также обладает характером стереотипа... создается инструментами массовой коммуникации с целью манипуляторного управления массовым сознанием целевой аудитории относительно того или иного объекта - организации, государства, институтов, лидеров и др.»2.

Единого определения также не существует и у понятия «имидж региона».

Под имиджем региона понимается «совокупность или система базовых представлений об определенной территории, создаваемая, репрезентируемая и транслируемая преимущественно с помощью СМИ в конкретных политических, социокультурных, экономических целях»3.

Имидж региона также может быть рассмотрен как «комплекс объективных взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы, сформировавшихся в процессе эволюционного развития российской государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции социально-экономических, общественно- политических, национально-конфессиональных и иных процессов в регионе»1.

А если рассматривать с позиции восприятия образа, то под имиджем региона будет пониматься «относительно устойчивая и воспроизводящаяся в массовом и/или индивидуальном сознании совокупность эмоциональных, рациональных представлений, убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу особенностей региона, складываются на основе всей информации, полученной о регионе из различных источников, а также собственного опыта и впечатлений»2.

Выделяют несколько типов имиджа регионов:

• 1.    Положительный имидж (такой имидж постоянно нуждается в усилении, подтверждении и распространении).

• 2.    Слабо выраженный имидж (территория мало известна людям).

• 3.    Излишне традиционный имидж (не всегда это хорошо, т.к. это мешает региону показать себя более современным).

• 4.    Противоречивый имидж (территория может обладать массой преимуществ, но все же может ассоциироваться у людей с какими-то отталкивающими моментами, например: грязная вода, чересчур интенсивное движение и т.д.)

• 5.    Смешанный имидж (регион имеет как «плюсы», так и «минусы», территория может быть привлекательной для туриста, но до тех пор, пока он не столкнется с проблемами лично).

• 6.    Негативный имидж (грязная вода, воздух, высокая преступность и т.д.)

• 7.    Чрезмерно привлекательный имидж (иногда территория настолько привлекательна, что ее посещает большое количество туристов, и

• местные органы власти не всегда могут справиться с большим притоком посетителей и возникшими проблемами).

Таким образом, именно грамотное управление имиджем региона со стороны органов власти позволяет формировать в сознании людей положительный образ региона, привлекать инвесторов и туристов, а также конкурировать с другими территориями. Для этого они прилагают все усилия, проводят форумы, конференции, ярмарки, выставки, фестивали и прочие мероприятия, способствующие повышению узнаваемости региона.