Имидж России и ее безопасность: диалектика взаимосвязи

И мидж – это манипулятивный, привлекательный, субъективно формируемый и трактуемый образ, воздействующий на эмоциональную сферу человека и социума, на подсознание и массовое сознание, а через них – на объяснительные механизмы сознания, поведения и выбор индивида и социума.

Э.А-. Галумов определяет имидж страны как комплекс объективно взаимосвязанных между собой характеристик социума и власти, сформировавшихся в процессе эволюционного развития государственности, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции любых социальных процессов1. В этом определении страна и государство рассматриваются как синонимы. Действительно, имидж страны/государства складывается из очень многих, совершенно разноплановых составляющих. Объектом имиджа может быть как отдельный человек, например политический или общественный деятель, так и различные составляющие государства или отдельные сферы жизнедеятельности страны – власть, экономика, армия, внешняя и внутренняя политика, ресурсы, права человека и многое другое. Немаловажную роль для общественного мнения/массового сознания играет ожидание эффективных действий от государственной власти по тем или иным вопросам.

В работах многих исследователей большое внимание уделяется проблемам идентичности. По сути, идентичность – это представление государства/страны о себе и положении среди других государств (самоимидж). В таком контексте идентичность можно рассматривать как составной корректируемый компонент имиджа. В то же время ее можно отнести к социальному блоку характеристик страны/государства2. Идентичность государства определяется как относительно стабильные, основанные на ролях ожидания актора относительно самого себя.

ЖУКОВА

Полина

Игоревна – соискатель Военного университета

МО РФ

Образ государства, формирующийся у других участников международных отношений, зависит от интересов этих участников. Совпадение интересов в отношениях способно заложить позитивный фундамент для формирования образа страны у других государств. Идентичность включает национальную идентичность и статус страны. Национальная идентичность определяется особенностями географического положения, политической и экономической жизни, культуры и истории, этническим и религиозным составом населения, разделяемыми ценностями и убеждениями. Статус страны – это ее положение в геополитическом пространстве, мировом сообществе, членство в международных организациях, характер отношений с теми или иными странами, перечень ролей, которые государство реализует на международной арене.

В настоящее время многие ученые приходят к выводу о том, что имидж страны оказывает прямое влияние на ее национальную безопасность. «Каждое государство в мире в наше время имеет свой имидж и является брендом. При этом имидж главы государства, премьер-министра является субъектом безопасности страны»1. Обозначим несколько важных моментов, характеризующих связь между имиджем и национальной безопасностью, подчеркнув, что состояние безопасности, в свою очередь, оказывает большое влияние на имидж государства.

При помощи имиджа властвующие субъекты поддерживают равновесие и стабильность в социуме, целенаправленно воздействуют на общественное мнение. Когда имидж страны, сформированный общественным мнением, с одной стороны, и высшей властью – с другой, совпадают, в этом случае мы можем говорить о консолидированности режима, его готовности действовать в условиях жесткой международной конкуренции, управлять приемами формирования и трансляции имиджа страны. Е-сли имидж, навязываемый властью обществу, не совпадает с имиджем, сформированным обществом в целом или отдельными большими социальными группами, то такое несовпадение может стать источником появления и развития сепаратизма, экстремизма, террористической угрозы и др.

Положительный имидж страны вызывает чувство патриотизма, мобилизует общество на решение различных проблем, в том числе проблемы модернизации. Но, по словам ведущего научного сотрудника института социологии Р-А-Н Л. Б-ызова, «мы до сих пор не можем ответить на вопрос, кто же такие мы, русские, на рубеже ХХ и ХХI веков… Мы зачастую выглядим какими-то потерянными, не способными ни осознать, ни тем более воплотить свои национальные интересы и цели. Мы напоминаем временщиков, сосредоточенных на решении сиюминутных задач, но не способных выстроить внятную перспективу на будущее»2.

Имидж государства – категория историческая, он формируется веками. Сегодняшний имидж Р-оссии в значительной степени предопределен ее прошлым. Ч-астичная утрата ею собственного неповторимого образа, национальных ценностей, смысла существования нации, искусственное заимствование и подмена их иллюзорными перспективами не позволяют Р-оссии сегодня осуществить полноценный поиск собственных позиций в конкурентной борьбе за представленность в глобальном информационном пространстве3.

Любому социуму необходимо согласование интересов между субъектами, формирующими имидж государства, и субъектами, которые обеспечивают национальную безопасность. Переплетение сферы безопасности и информационной сферы агрегирует различные интересы субъектов политики в информационноценностном (имиджевом) пространстве. Современный уровень развития информационных технологий все более размывает традиционно приоритетную роль государства в имиджевой институционализации национальной безопасности. У государства, других институтов политической системы, общественных групп и граждан имеются свои интересы при формировании определенного имиджа страны. Поэтому созданием политического имиджа занимаются различные политические, общественные, формальные и неформальные субъекты. Получается, что противоречия интересов различных субъектов (и тех, кто участвует в формировании имиджа государства, и тех, кто обеспечивает национальную безопасность) могут привести к дестабилизации государственного управления и общественной жизни.

Но в современном социуме объективно возникает необходимость постоянного согласования усилий субъектов в области обороны, безопасности и в формировании имиджа. Таким институтом, предна- значенным для согласования различных усилий и интересов, является институт связей с общественностью (PR). Он, на наш взгляд, должен стать составной частью системы демократического контроля сферы обороны и безопасности в нашей стране.

Полагаем, что одновременно на безопасность и имидж начинают влиять, помимо государства, многие структуры общества и отдельные граждане за счет постепенного перемещения социальных отношений в информационное пространство.

Взаимодействие сфер безопасности и информационно-ценностной (имиджевой) сферы ставит вопрос о необходимости эффективных действий органов, обеспечивающих национальную безопасность в вопросах формирования положительного имиджа государства. Как подчеркнул отечественный эксперт по проблемам безопасности, профессор В.В. Серебрянников, формирование имиджа «стало важнейшей частью политической, идео- логической, информационно-психологической и военной подготовки войны, а также обеспечения успешного ведения вооруженной борьбы. Стороны все более активно, изощренно и массировано воздействуют посредством имиджа на отношение мирового общественного мнения и своих народов к армии и войне»1.

Таким образом, значение нормативноценностной сферы для безопасности современного социума возрастает. Потеря идентичности страны ведет к ослаблению позиций государства на международной арене или даже к его распаду. В свою очередь, положительный имидж обеспечивает развитие экономической и социальной сферы страны, способствует эффективному разрешению различных противоречий в отношениях с другими странами и иными субъектами на международной арене.