Имидж российских военных деятелей в современном медиапространстве (на примере С.К. Шойгу, С.В. Суровикина и И.Е. Конашенкова)

Интерес к такому явлению действительности, как имидж, не угасает на протяжении десятков лет. Сейчас, когда вооруженные силы Российской Федерации выполняют задачи, направленные на достижение целей специальной военной операции, в средствах массовой информации, опередив политических деятелей, на первый план вышли фигуры военнослужащих. На телевидении, в радиоэфире, на страницах прессы и в публикациях онлайн-изда-ний различных уровней все чаще появляются сообщения Министра обороны РФ Сергея Кужугетовича Шойгу; генерала армии, Героя РФ, главнокомандующего Воздушно-космически- ми силами РФ российского военачальника Сергея Владимировича Суровикина и руководителя департамента информации и массовых коммуникаций Минобороны РФ, генерал-лейтенанта Игоря Евгеньевича Конашенкова. Обращаем внимание на то, что согласно принятой иерархии воинских званий перечисленные деятели занимают различные позиции, однако это не мешает каждому из них обладать собственным имиджем. Рассмотрим подробнее, как именно, при помощи каких инструментов конструируются образы С.К. Шойгу, С.В. Суровикина и И.Е. Конашенкова, но для начала условимся с терминологией – объяс- ним, что именно подразумеваем под понятием «имидж».

Дадим определение термину «имидж». Имидж является совокупностью представлений о ком-либо, сложившихся в сознании общественности [1]. Имидж любого политического деятеля включает в себя три базовых элемента:

– речь, ее скорость, а также все, что относится к характеристикам вербальных средств коммуникации – манеру общения, наличие или отсутствие диалектных и других особенностей произношения, тембр голоса, дикцию;

• –    манеру поведения (жестикуляция, мимика, походка и т. д.);

• –    внешний вид (стиль одежды, осанка) [7, с. 123].

Отметим, что при общении военные помнят о субординации (отношения строго регламентированы уставом, требуется неукоснительное соблюдение дисциплины), воинском этикете и культуре общения военнослужащих и используют установленные формы при обращении (например, товарищ лейтенант, так точно / никак нет ), доведении сведений ( товарищ капитан, разрешите обратиться ) и решении иных коммуникативных задач [4, с. 140–145]. Нормы воинского этикета основываются на следующих понятиях: честь; достоинство; долг; патриотизм.

Разумеется, следование перечисленным принципам отражается в манере речи и поведения военнослужащих. В числе ключевых постулатов воинского этикета обозначим: интеллигентность; скромность; тактичность; вежливость; доброжелательность; соблюдение нравственных принципов; неукоснительное исполнение воинского долга [9, с. 186–201].

Эталонная речь военного отвечает следующим требованиям:

• –    применяются исключительно четкие фразы, не подразумевающие инотолкования;

• –    используются корректные выражения (отсутствуют жаргонизмы, вульгаризмы, ненормативная лексика);

• –    мысли доносятся в доступной для понимания форме.

Упомянутые правила общения и поведения военнослужащие нередко соблюдают и вне службы – в неформальной обстановке, в том числе в семье и иных бытовых условиях, соответственно, образ военного остается неизменным независимо от ситуации, в которой он находится. Однозначно ответить на вопрос о том, формируется имидж военнослужащего целенаправленно или стихийно, сложно. С одной стороны, образ является неотъемлемой частью «профессии», следовательно, курсант осознанно выбирает его, поступая в военное учебное заведение; с другой стороны, он не прилагает для его формирования специальных усилий (не разрабатывает и не реализует собственной имиджевой стратегии) – будущий профессиональный военнослужащий входит в уже функционирующую систему и принимает ее правила.

Зачастую при общении с военнослужащими у людей, не связанных с армией, возникает чувство, что собеседник слишком черств, сух, безэмоционален: такое впечатление складывается из-за того, что солдаты, сержанты, прапорщики и офицеры соблюдают привычные для себя правила коммуникации.

Принимая во внимание вышеперечисленное, вернемся к разбору имиджей популярных в медиапространстве российских военных деятелей. Чаще всего аудитория обвиняет их в «отстраненности» и «бесчувственности». В социальных сетях зрители выражают недовольство относительно того, что и о достижениях российской армии, и о потерях указанные военнослужащие говорят практически с одним и тем же выражением лица, одинаково твердым спокойным голосом. Вероятно, массовому телезрителю, радиослушателю, читателю прессы и пользователю социальных сетей непривычно видеть в центре внимания личности, не позволяющие себе демонстрировать широкой публике смену настроения.

Может показаться, что политическим и военным деятелям высокого уровня не подобает проявлять эмоции и показывать собственное отношение к тому, что необходимо донести. В действительности это не так: политики и общественные деятели нередко демонстрируют эмоции во время выступлений и интервью [2, с. 18]. В качестве примера вспомним недавнюю речь В.В. Путина (27 октября 2022 на пленарном заседании Международного дискуссионного клуба «Валдай») [5]. Президент поднимал серьезные, важные для стра- ны и ее граждан темы, однако в момент, когда это было уместно, рассказал любопытный анекдот про санкции Запада против России. К подобным юмористическим вставкам в своей речи глава государства прибегал неоднократно. Охотно пользуются схожими инструментами и ближайшие коллеги В.В. Путина – министр иностранных дел С. Лавров, пресс-секретарь Д. Песков и многие другие политики: они бывают достаточно эмоциональны, жестами и мимикой добавляют выступлениям экспрессии, выглядят свободно и непосредственно. Военнослужащие подобного впечатления не производят – зачастую их сравнивают с «роботами».

Отметим, что юмористические вставки, к примеру, во время объявления о ситуации на фронте неуместны, однако именно в эти моменты они и не требуются – зрителям не хватает хотя бы какой-либо окраски событий, контрастности в повествовании, такой «недостаток» выявляют многие пользователи социальных сетей. Тем не менее, несмотря на общую схожесть в манере речи и даже синтаксическом построении высказываний, военные деятели производят разное впечатление. Рассмотрим образ каждого военнослужащего отдельно.

Министр обороны РФ Сергей Кужугетович Шойгу – самый яркий представитель вооруженных сил. Допускаем, что такое мнение о нем складывается из-за относительно частого его появления на публике: в сравнении с Суровикиным и Конашенковым он дает много интервью, нередко выступает на мероприятиях. С. К. Шойгу производит впечатление серьезного, спокойного, уверенного, грамотного в своей области специалиста. Он вдумчив и внимателен, рассудителен и сдержан. Он великолепно зарекомендовал себя со времен работы на должности Министра РФ по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий. Именно тогда начал конструироваться его имидж как надежного, верного, отважного, решительного государственного деятеля. Формировался такой образ намеренно или стихийно, сейчас сказать однозначно сложно: мы склоняемся к тому, что специальная стратегия конструирования представления [10] об этой личности не разрабатывалась – народную любовь С.К. Шойгу завоевал благодаря профессионализму, трудолюбию и отзывчивости.

Министр обороны РФ, как правило, появляется на публичных мероприятиях в военной форме: в зависимости от случая тип формы может варьироваться – полевая, повседневная или парадная. С момента, когда он вступил на занимаемую должность (с 2012 г.), увидеть его в деловом костюме либо любой другой гражданской одежде практически невозможно. Подобный образ ассоциируется в сознании аудитории с постоянством, устойчивостью и непоколебимостью: именно эти качества и ожидаются от министра обороны страны. Военная форма накладывает на того, кто ее носит, определенные обязательства – военнослужащий должен держаться с честью, гордостью и достоинством, неукоснительно соблюдать воинский этикет.

Изучим мимику и жестикуляцию политика. Из ранее перечисленных военных деятелей Сергей Кужугетович наиболее эмоционален. Министр обороны РФ дополняет свою речь движениями бровей, на его лице временами появляется легкая улыбка, иногда он хмурится или прищуривается: невербальные сигналы проявляются неярко, однако они заметны. В числе наиболее частых жестов – легкие, аккуратные движения рук (помогающие выразить мысль, как бы дополняющие сказанное).

В сравнении с другими военнослужащими С.К. Шойгу выглядит подвижным, приветливым и активным. Нравится образ государственного деятеля такого высокого уровня (к тому же военнослужащего) не всем. Некоторые пользователи Интернета связывают в минимальной степени проявляемую экспрессивность с тем, что Министр обороны РФ не проходил срочную службу в армии – С.К. Шойгу окончил политехнический институт, где была военная кафедра: после прохождения обучения он получил звание лейтенанта. Вероятно, если бы деятель проходил срочную службу в рядах Российской армии, он вел бы себя более сдержано. Согласиться с этим утверждением либо опровергнуть его мы не можем, так как, несмотря на строгие правила, которые соблюдают военнослужащие, все они являются обычными людьми – у каждого собственный набор личностных качеств. Устав и субординация накладывают свой отпечаток на поведение и манеру держаться, однако полностью натуру он не «перекраивает» – вероятно, С.К. Шойгу свойственно применять при общении (выступлении / интервью) невербальные сигналы: так он транслирует больше информации, лучше придерживается выбранной тональности, передает свой настрой и т. п.

Рассмотрим имидж генерала армии Сергея Владимировича Суровикина. Прозвище «Генерал Армагеддон» военнослужащий получил после успехов в командовании российской группировкой войск в Сирии, а также за неординарность военно-стратегических решений. В изданиях различных уровней неоднократно рассказывалось, что под командованием С. В. Суровикина бойцы освободили Северодонецк и спасли заложников с завода «Азот». Отмечается также, что подразделения генерала армии несут наименьшие потери.

Само слово «Армагеддон» имеет довольно яркую как смысловую, так и эмоциональную окраску. Внешне «Генерал Армагеддон» выглядит сдержанным, уверенным в себе, твердым и даже жестким человеком. На данный момент с С.В. Суровикиным имеется лишь одно интервью (в видеохостинге YouTube оно опубликовано на канале издательского дома «Коммерсантъ») [6]. Обратим внимание на поведение, манеру речи и внешность интервьюируемого. Военнослужащий одет в полевую (повседневную, непарадную) форму. Он вдумчив и относительно спокоен, во время беседы практически не двигается, не жестикулирует, не использует подвижную мимику.

Отвечает на вопросы С.В. Суровикин довольно медленно – его голос глубокий и громкий, манера произношения отчасти напоминает командирский, приказной тон. Фразы отрывисты, интонационно окрашены, заметны перепады тембра, темп речи размеренный, обнаруживается много длинных пауз, которые зачастую можно посчитать за окончание реплик, однако после них ответ дополняется деталями.

Складывается впечатление, словно «Генерал Армагеддон» эмоционально отстранен от ситуаций, которые описывает, он как будто не включен в собственное повествование, не- которые фразы он произносит «машинально». Военнослужащий транслирует устойчивость, равновесие, выдержку, самообладание, основательность, невозмутимость, однако невозможно не обращать при этом внимание на его холодность и некоторую сухость. Вероятно, таким образом он соблюдает воинский этикет и культуру общения военнослужащих (ранее мы отмечали, что их принципы подразумевают тактичность, внимательность, немногословность и т. д.) [8].

Обратим внимание, что в социальных сетях чаще о С.В. Суровикине отзываются доброжелательно и позитивно. Например, к ролику «Брифинг главнокомандующего ВКС России Сергея Суровикина для иностранных военных атташе 11.09.2020» (опубликована официальном канале Минобороны России на платформе YouTube) оставлено большое количество позитивных комментариев [3]. В основном пользователи видеохостинга отмечают «победоносную фамилию» и суровую внешность военнослужащего, некоторые сравнивают его с Георгием Жуковым, называют серьезным, грамотным, принципиальным, решительным, патриотичным, знающим свое дело военным деятелем.

Третьим военнослужащим, набравшим популярность в медиапространстве, стал руководитель департамента информации и массовых коммуникаций Минобороны РФ генерал-лейтенант Игорь Евгеньевич Конашенков. Военный деятель стал известным в ходе освещения российской военной операции в Сирии, однако большую узнаваемость обрел в феврале-марте 2022 г., став официальным представителем Министерства обороны Российской Федерации в ходе освещения событий специальной военной операции.

И.Е. Конашенков выглядит дисциплинированным, внимательным и наблюдательным. В последние несколько лет он появляется в медиапространстве исключительно в повседневной военной форме и очках, что способствует формированию образа серьезного и ответственного человека [11, с. 579–602]. У генерал-лейтенанта прекрасно поставлена речь: он говорит разборчиво, четко и твердо, соблюдает правила интонации, делает логически обоснованные паузы. Темп его речи – стабильно умеренный, существенных откло- нений в сторону увеличения или уменьшения скорости нет. Смысл высказываний в подаче И.Е. Конашенкова легко воспринимается и усваивается. Повествование ведется в официально-деловом стиле, который отличается обезличенностью, стандартизированностью выстраивания фраз, однозначностью.

Генерал-лейтенант Конашенков прекрасно владеет всеми языковыми средствами официально-делового стиля. От пользователей социальных сетей в сторону военнослужащего часто звучит критика из-за его холодности, безучастности и безэмоциональности. Во время проведения ежедневного брифинга Минобороны РФ генерал-лейтенант не жестикулирует, не использует мимику. Он действительно спокоен и в некоторой степени отстранен, глядя на него, зритель не наблюдает никакой эмоциональной реакции.

Напомним, что Игорь Евгеньевич Конашенков является официальным представителем Минобороны РФ, цель его выступлений – донести до аудитории информацию о ситуации на передовой. Он не ведет аналитическую программу и не делится экспертным мнением, а выступает в качестве спикера, доводящего сведения: считаем, что при таких обстоятельствах демонстрировать собственное отношение к происходящему неуместно.

Интервью с И.Е. Конашенковым оказалось найти непросто: последнее опубликовано на сайте телеканала Звезда от 9 января 2022 («“Люди не просто врали”: Конашенков рассказал, как зарубежные СМИ перевирали новости о ВС РФ»). Во время общения с корреспондентом генерал-лейтенант выглядит оживленным: он довольно эмоционально говорит о ситуации, поднимает брови, активно жестикулирует, делает паузы, пытается подобрать слова (особенно это заметно на контрасте с идеально выверенной речью на ежедневных брифингах Минобороны РФ). Обратим внимание, что военнослужащий связан с журналистикой и освещением новостей более 10 лет, сейчас он входит в состав президиума Союза журналистов Москвы. В последнее время публика относится к И. Е. Конашенкову нейтрально: комментариев о его личности в социальных сетях практически не наблюдается, чаще пользователи делятся мнениями о том, что именно он озвучил.

Рассмотрев образы трех наиболее заметных в медиапространстве военнослужащих, отметим сходства и различия их имиджей.

Министр обороны РФ Сергей Кужугетович Шойгу видится надежным, верным, честным, активным. Аудитория хорошо знакома с ним довольно давно: он любим публикой; сейчас его имидж можно назвать устойчивым и стабильно положительным.

Генерал армии, Герой РФ, главнокомандующий Воздушно-космическими силами РФ российский военачальник Сергей Владимирович Суровикин – военный деятель, появившийся в медиапространстве недавно, аудитория только знакомится с ним. «Генерал Армагеддон» производит впечатление рассудительного, сдержанного, сурового, твердого, жесткого командира. Обратим внимание, что пользователи Интернета симпатизируют ему, считают, что именно такой военнослужащий поможет достичь поставленных целей быстрее.

Руководитель департамента информации и массовых коммуникаций Минобороны РФ, генерал-лейтенант Игорь Евгеньевич Конашенков – серьезный, внимательный, ответственный и дисциплинированный военнослужащий: именно такой образ он транслирует, рассказывая о ситуации на фронте. Его фигура не нова для российского телезрителя, однако наибольшую известность она обрела в 2022 году.

Каждый из упомянутых военнослужащих неукоснительно соблюдает правила общения военнослужащих: это заметно по ряду признаков – от внешнего вида до манеры поведения на общественных мероприятиях. На наш взгляд, публика обвиняет военных деятелей в холодности и безэмоциональности необоснованно. В защиту своей позиции напомним о положениях воинского этикета, а также отметим, что в подавляющем большинстве случаев упомянутые военнослужащие выступают в официально-деловом стиле, который не предполагает оценочных суждений и экспрессии.