Имидж территории как фактор экономического роста России (на примере формирования имиджа Ульяновской области)

Формирования имиджа региона – одна из самых актуальных социально-экономических проблем, которая в наше время из областей PR-технологий и государственной политики постепенно переходит в область социальных отношений [5]. Ведь от того, насколько грамотно построен имидж региона (территории), зависит не только уровень его привлекательности для инвесторов и партнёров, но и целостность, непротиворечивость, принятие самого регионального пространства его жителями [2].

По данным исследования отношения населения города к имиджу Ульяновска, проведённого в 2014 году (n=458), имидж региона в глазах жителей - это его образ, основанный на истории и традициях, культурно- досуговой жизни и показателях работы промышленных предприятий региона одновременно в трёх состояниях: субъективном, объективном и моделируемом. Поэтому развитие территориальной идентичности населения региона и осознание им себя в рамках территориального сообщества -важнейший уровень процесса идентификации. Он создает основания для коммуникации между членами регионального сообщества и является основой выработки солидарности [3].

При всей значимости культурных ценностей для регионального самоопределения, нельзя не отметить роль административного ресурса, позволяющего артикулировать свою отличительность различными способами. Основные отличительные черты территории обычно задаются масштабными стратегическими проектами развития региона со стороны власти [1]. Например, в Ульяновской области на период 2014-2016 года функционирует пять подобных проектов, которые в различной степени привлекательны для населения и приняты им в рамках процесса идентификации. Исходя из ответов респондентов, основными чертами Ульяновской области (по названию проектов развития имиджа региона) считаются "Авиационная столица России" (43%), "Родина Колобка" (46%) и "Родина Гончарова" (50%). Куда более критично относятся к проектам "Культурная столица Европы" и "Родина буквы Ё", которые категорически не принимают более половины опрошенных.

Полученные результаты говорят о том, что ни один из проектов не является основным для Ульяновской области, и в силу того, что власти города почти ежегодно меняют идейное содержание имиджа региона, суть проектов не имеет возможности закрепиться в сознании людей. Для того чтобы отличительная черта региона устоялась среди населения, должно пройти время. Но целевые проекты, а с ними и концептуальные черты региона меняются слишком часто и освещаются СМИ событийно, горожане не обращают на них должного внимания.

Отсутствие устойчивой идентификации с территорией повышает уровень миграционной готовности населения (стремление сменить место жительства). Существует опасность, что в условиях отсутствия территориальной идентификации миграционная готовность его жителей способна привести к массовой миграции. Эту гипотезу подкрепляют данные исследования: почти половина опрошенных (43%) хотели бы уехать из региона, обосновывая своё желание рядом основных причин, учитывая, что более половины (около 65%) из них считают имидж Ульяновской области положительным. Возможно, это связанно с тем, что горожане не видят под транслируемыми в СМИ позитивными сообщениями властей веских обоснований для этого, т.е. улучшения реальных условий жизни населения. В этом случае мы можем наблюдать явное противоречие между моделируемым образом и действительным его состоянием в сознании жителей города.

На примере Ульяновской области возможным представляется отследить ситуацию необдуманной и поспешной смены отличительных черт регионального имиджа, что является причиной невозможности создания его целостного имиджа и нарушении региональной идентификации.

Таким образом, создание целостного и позитивного имиджа конкретной территории – это одна из основных задач при стремлении к увеличению показателей экономического роста России. Это требует учёта и систематизации всех исторических, культурных и современных экономических особенностей страны и входящих в неё субъектов, а также представлений, находящихся в сознании жителей конкретных регионов в настоящий момент [4]. При этом оказывается невозможным ограничиться лишь учётом политики властных структур местного, регионального и федерального уровней, освещаемой в СМИ. Необходим целостный и комплексный подход, продолжительный по времени и состоящий из нескольких стадий, позволяющий занять каждому из регионов собственное место в системе продвижения культуры, экономики и политики России на международной арене.