Имидж женщины-политика
Автор: Кашапова Э.И.
Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 10 (28), 2017 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена изучению имиджа женщин-политиков. В ней рассматриваются понятие политического имиджа и гендерные стереотипы. Проводится анализ имиджа женщин-политиков.
Политика, политический имидж, политический деятель, гендерные стереотипы, сравнительный анализ
Короткий адрес: https://sciup.org/140270280
IDR: 140270280
Текст научной статьи Имидж женщины-политика
В современном мире имидж политического лидера играет большую роль в жизни государства. От его направления деятельности, поведения в обществе зависит степень успешности проводимой внешней и внутренней политики. Поэтому процессу создания и развития правильного имиджа политического лидера сейчас уделяется особое внимание.
В настоящее время становление и поддержания имиджа имеет важное значение для любого руководителя. Для России проблема развития имиджа имеет особую актуальность, поскольку в нашем государстве ещё только недавно женщины начали занимать руководящие должности и следить за политической жизнью страны.
Цель статьи - проанализировать специфику имиджа женщины -политика и кратко сравнить имидж трех известных политических деятелей.
Политический имидж - образ политического лидера, деятеля, партии, который складывается в общественном мнении и сознании, оказывая воздействие на авторитет и влияние (рейтинг) его носителя [4].
Политический имидж создает определенную связь между политиком и аудиторией, отражает интересы не только политического деятеля, но и населения страны. В демократическом обществе роль населения в принятии решений на уровне государства достаточно велика, поэтому политики предоставляют ему ту информацию, которая будет затрагивать их интересы. При создании своего имиджа политики используют:
-
1. стратегию приближения (стратегию открытости), в которой объект коммуникации и контекст его существования сознательно сближаются с электоратом;
-
2. стратегию дистанцирования (стратегию закрытости), заключающуюся в преднамеренном отдалении от электората и скрытности в мотивах поведения политика [3].
Политический имидж - это понятие неоднозначное, оно трактуется с различных точек зрения. Существуют три группы политического имиджа:
-
• персональный – психофизиологические особенности, индивидуальные качества и стиль принятия решений;
-
• социальный – отношение к партии, социальной группе, национальности;
-
• символический – политический лидер выступает как представитель определенной идеологии [5].
В нынешнее время женщин-политиков намного меньше, чем мужчин -политиков. Чем же это объясняется? Может причина кроется в различных способах имиджмейкинга для разных гендеров? Чтобы ответить на вопрос, попробуем найти сходства и отличия в этом процессе.
Во-первых, главных сходством является значимость опыта и профессиональных качеств политика вне зависимости от пола, расы, национальности, возраста, внешнего вида, образования.
Во-вторых, внешний облик также является единым для политиков. Он всегда должен быть хорошо одет, быть причесан, потому что внешний вид – это визитная карточка для любого политика. Здесь просматривается один стереотип: аудитория никогда не будет воспринимать слова человека, который плохо выглядит.
В-третьих, сходством можно назвать и влияние стереотипов на имидж политика любого гендера, ведь человеку могут приписывать различные качества, иногда ему не присущие.
Теперь рассмотрим отличия в процессе формирования имиджа:
-
1. для женщины упоминание о семье не так важно, как для мужчины, потому что образ женатого политика «сыграет ему на руку», а для женщины - это будет ненужный балласт, не дающий развивать ей свою профессиональную деятельность;
-
2. методы создания и поддержания имиджа мужчин-политиков лучше развиты, чем для женщин;
-
3. в обществе существует предвзятое мнение о женщине-политике, сформированное с помощью стереотипов.
Важной темой в этом вопросе является выявление самых ярких стереотипов в политике, касающихся женщин.
Основные стереотипы, влияющие на имидж женщины-политика:
-
1. образ женщины чаще всего ассоциируется с женой, матерью, хранительницей домашнего очага. Поэтому многие думают, что женщины не способны принимать решения в политике;
-
2. главное для женщины-политика - это привлекательная внешность, а не профессиональные качества;
-
3. приписывание романтических отношений женщинам с их
-
4. мягкость и женственность не дает женщинам-политикам
-
5. женщина не может стать политиком без связей и мужской помощи;
-
6. женщинам присущи нелогичность, вздорный нрав, болтливость и хитрость.
коллегами;
высказывать своё мнение, даже если оно верное и разумное;
Итак, рассмотрев понятие политического имиджа, его классификацию, гендерные стереотипы, мы можем провести небольшой сравнительный анализ имиджа трёх политиков: Маргарет Тэтчер, Ангелы Меркель и Валентины Матвиенко. Все эти женщины - блистательные личности, великолепные и известные лидеры. Но что связывает этих политиков? Какие сходства и отличия мы можем наблюдать в их имидже?
Маргарет Тэтчер — 71-й премьер-министр Великобритании (Консервативная партия Великобритании) в 1979—1990 годах, баронесса с 1992 года. Первая и пока единственная женщина, занимавшая этот пост, а также первая женщина, ставшая премьер-министром европейского государства [2]. Образ её характеризуется как образ женщины-хозяйки, хотя в её имидже преследовались черты имиджа мужчины-политика.
Ангела Меркель - немецкий государственный политический деятель, канцлер Германии. В нынешнее время она одна из самых ярких фигур в политике. Имидж Меркель начал активно развиваться только в последние годы. И он стал залогом успеха Меркель в политике.
Валентина Ивановна Матвиенко — советский и российский государственный деятель, политик, дипломат. Председатель Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации с 21 сентября 2011 года, член Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации — представитель в Совете Федерации Федерального Собрания Российской Федерации от исполнительного органа государственной власти города Санкт-Петербурга с 31 августа 2011 года. Губернатор и председатель Правительства Санкт-Петербурга в 2003—2011 годах, заместитель Председателя Правительства Российской Федерации в 1998—2003 годах» [1]. Матвиенко приписывают имидж «хозяйки города», так как она всегда всё держит под контролем и борется с коррупцией. Матвиенко часто называют российской "железной леди".
Чтобы проанализировать имидж данных лидеров, выявим схожие и несхожие признаки, присущие им.
Во-первых, нельзя не заметить, что данные лидеры - это выходцы из простых, а не из влиятельных семей. Таким образом, я уверена в том, что и Маргарет Тэтчер, и Ангела Меркель, и Валентина Матвиенко добились всего сами в политике, используя свой ум, силу воли, женскую логику, бесстрашие перед тяжелыми политическими проблемами.
Во-вторых, вышеперечисленным политикам часто приписывают прозвище «железная леди». Несмотря на то что главной и первой обладательницей этого прозвания является Маргарет Тэтчер, им также называют Меркель и Матвиенко. Но отличие в том, что прозвище Тэтчер известно всем во всем мире, тогда как Меркель и Матвиенко являются «железными леди» только в своих странах.
В-третьих, нужно отметить и то, как они ведут свою политику, которая также влияет на имидж политика. В этом тоже есть своя несхожесть. Политика Тэтчер консервативная, основанная на дисциплине, целеустремлённости и жесткости. Политика Матвиенко не уступает в жесткости и целеустремленности политике Тэтчер, но все же она более демократичная. Что касается политики Меркель, то она не совсем жесткая, но зато Ангела Меркель хороший политический стратег. Многие немцы считают Меркель сильным, непобедимым и прогнозируемым политиком. Она никогда не спорит, а старается всегда всё объяснять.
В-четвертых, в имидже политика большую роль играет внешний вид, который заметно отличается у трех женщин. Внешний вид был фишкой для Тэтчер, поэтому она всегда выглядела элегантно, строго и дорого.
Матвиенко тоже любит дорогие вещи, одевает украшения и шубы, что свойственно многим русским женщинам, но это не совсем подходит для деловых встреч. Также она очень любит спорт и следит за своей фигурой, чем напоминает немного Тэтчер. Ангела Меркель разительно отличается от Тэтчер и Матвиенко. Она не беспокоится о своем внешнем виде, в начале 2000-х годов даже не пользовалась косметикой. Да, она выглядела строго, но слишком просто, поэтому ей дали ещё одно прозвище: «серая мышка». К счастью, ей занялись стилисты, и теперь в ней появился лоск и статус.
В-пятых, в имидже не всех трех лидеров прослеживается женственность. Особенно это касается Маргарет Тэтчер, ведь она хотела быть наравне с мужчинами, недаром её прозвали «мужчиной в юбке». Меркель женственна, но не слишком, потому что её не особо заботит внешний вид. Российский политик Матвиенко находится на золотой грани между женственностью и стойкостью, что очень нравится народу.
В-шестых, рассмотрим ещё одну схожесть - все лидеры стремятся общаться с народом. Тэтчер давала несколько раз интервью и выходила на публику с политическими выступлениями, но чаще самостоятельно встречалась с людьми. Меркель и Матвиенко тоже часто выступают на телевидении, посещают публичные встречи, и это воодушевляет многих людей и меняет их мнение по поводу женщин-политиков в лучшую сторону.
Таким образом, мы сравнили имидж трёх женщин-политиков. Теперь можно сделать вывод о том, что каждая из них по-своему индивидуальна, несмотря на некоторую схожесть. Имидж женщины - политика всегда уникален благодаря имиджмейкерам и в первую очередь самому лидеру и его лидерским качествам, которые позволили ему добиться многого в своей жизни и сделать великолепную карьеру в политике.
-
1. Википедия - свободная энциклопедия. Статья о В.И. Матвиенко. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki - Загл. с экрана
-
2. Википедия-свободная энциклопедия. Статья о Маргарет Тэтчер [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki - Загл. с экрана.
-
3. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. Учеб. пособие для студентов вузов / Т. Э. Гринберг. — М.: Аспект Пресс, 2005. – с. 161-164.
-
4. Коновалов В. Н. Политология. Словарь. — РГУ. 2010.
-
5. Лидер. Политология: Энциклопедический словарь. М., 1993. С.157.
Список литературы Имидж женщины-политика
- Википедия - свободная энциклопедия. Статья о В.И. Матвиенко. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki - Загл. с экрана
- Википедия-свободная энциклопедия. Статья о Маргарет Тэтчер [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki - Загл. с экрана.
- Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. Учеб. пособие для студентов вузов / Т. Э. Гринберг. - М.: Аспект Пресс, 2005. - с. 161-164.
- Коновалов В. Н. Политология. Словарь. - РГУ. 2010.
- Лидер. Политология: Энциклопедический словарь. М., 1993. С.157.