Имиджевая деятельность как важное направление работы руководителя хореографического коллектива

В связи со стремительным развитием экономических и социальных отношений в нашей стране повышаются требования к работе руководителя хореографического коллектива. Его деятельность актуализирует

профессионализм не только как хореографа, организатора исполнительской деятельности членов коллектива, но и менеджера, творческого деятеля, активно взаимодействующего с общественностью, учитывающего художественные потребности зрителя и владеющего технологиями создания позитивного имиджа коллектива.

Современное понимание имиджа характеризуется разнообразием подходов и взглядов на его сущность и содержание. В научной и учебной литературе имидж рассматривается в контексте самостоятельной области – имиджелогии, а также междисциплинарно, в рамках гуманитарных областей: психологии, теории массовой коммуникации, маркетинга, педагогики, культурологии и др.

Имидж выступает как: целенаправленно сформированное мнение об объекте (Е.А. Орлова, М.В. Апраксина, В.М. Шепель и др.); феномен, относящийся к массовому сознанию; образ, формируемый у общественности (Е.А. Петрова, В.И. Башмаков, Г.Г. Почепцов, И.А. Федоров и др.); важный аспект деловой коммуникации и современного менеджмента, показатель личностной и психологический культуры руководителя (А.Ю. Панасюк, Е.Б. Перелыгина, Е.А. Петрова, И.А. Федоров, В.М. Шепель и др.).

Имидж хореографического коллектива обладает огромным влиянием на его дальнейшее развитие и творческую деятельность. Поэтому важной составляющей успешного функционирования коллектива является его целенаправленное создание и развитие руководителем.

Имиджевая деятельность руководителя хореографического коллектива основана на способности анализировать и развивать преимущества своего творческого состава по сравнению с другими. Она позволяет придать уверенности участникам труппы и подчеркнуть ее индивидуальность, увеличить популярность и способствовать эффективному взаимодействию с потенциальным зрителем.

На формирование имиджа хореографического коллектива влияют различные факторы, способствующие позиционированию коллектива как самобытного творческого организма с неповторимым обликом.

Содержательную основу имиджа хореографического коллектива составляет его индивидуальный исполнительский стиль, который отражается в избранном направлении хореографии, национально-стилевых и жанровых особенностях репертуара, своеобразии исполнительской манеры -характерных только для него лексических «маркерах»-движениях, в композиционных приемах, особенностях костюмов, грима, сценографии, использовании света, музыкального сопровождения и др.

Так, составляющими имиджа Государственного академического ансамбля народного танца имени Игоря Моисеева являются: виртуозность танцоров, «оптимистичность» постановок, отражающая «национальный дух», и уникальный стиль исполнения. Государственный академический хореографический ансамбль «Берёзка» узнаваем благодаря «плывущему» шагу, который был продуман создателем ансамбля Н.С. Надеждиной.

Национальный балет «Кострома» делает народное танцевальное искусство привлекательным и востребованным для зрителей самого разного возраста средствами зрелищности, использования передовых технологий в области светового и звукового оформления. Особый синтез элементов ирландского танца с американским степом отличает ирландское танцевально шоу «Риверданс», популярное во всем мире.

Важную роль в создании позитивного имиджа играет участие коллектива в общественной жизни (выступления на праздниках, участие благотворительных проектах); безупречная репутация артистов и высокие профессиональные достижения (гастроли на крупных площадках, победы на конкурсах).

Существенное значение имеет и работа руководителя хореографического коллектива над собственным имиджем. Определяющими являются его блестящая творческая биография, авторитетность и высокий исполнительский профессионализм как хореографа. Важным являются: создание руководителем положительного имиджа коллектива в СМИ (публикация интервью, тематических статей и т.д.), его активное участие в общественной жизни (участие в мастер-классах, пропаганда хореографического искусства и образования, открытие хореографических студий), внешний вид (одежда, прическа, манера двигаться и говорить), лидерские качества и оптимальный стиль управления.

Компетентность руководителя хореографического коллектива в области имиджевой деятельности может являться результатом не только практического опыта руководства, но и специальной профессиональной подготовки, направленной на формирование знаний сущности и структуры имиджа, специфики имиджевой деятельности в сфере хореографии, овладение технологией создания имиджа хореографического коллектива, а также собственного имиджа его руководителя. Она предусматривает освоение системы междисциплинарных знаний и навыков в области хореографического искусства, имиджелогии, проектной и коммуникативной культуры, маркетинга и связей с общественностью.

Таким образом, имиджевая деятельность является важной составляющей руководства хореографическим коллективом, значительно повышающей популярность и узнаваемость коллектива, открывающей новые горизонты для его дальнейшего профессионально-творческого развития.