Потенциал воздействия политических интернет-мемов: теория риторики Ю.В. Рождественского

Настоящая статья посвящена рассмотрению коммуникативных свойств политического интернет-мема, их риторической природы как нового жанра политической интернет-коммуникации. Исследование выполнено риторическим методом в рамках современного риторического подхода, изложенного Ю.В. Рождественским, для определения жанровой соотнесенности Интернет-мемов в политической коммуникации. Риторический метод позволяет показать манипулятивный потенциал политических Интернет-мемов и описать политическую коммуникацию с использованием интернет-мемов во всей полноте от замысла создателя высказывания до влияния этого высказывания на аудиторию. В статье политический интернет-мем рассмотрен по следующим параметрам: 1) этос (условия коммуникации): а) статусно-ролевые характеристики сторон (автор, дистанция, важность темы), б) тип коммуникации, в) тема; 2) пафос: намерение, 2.1. пафос - этос: а) вид аргументации, б) оценка (оценочная точка зрения); 3) логос: 3.1 этос - логос: жанровый образ автора, 3.2. пафос - логос: текст (разработка темы, аргументации, стиль, построение и композиция и т.д.). В работе выведены и описаны черты, которые характеризуют целостное и комплексное видение политического интернет-мема через этос, пафос и логос, а также их взаимообусловленность, и делают политические Интернет-мемы мощным инструментом управления общественным мнением. Будучи продуктом политических связей с общественностью, политический интернет-мем в итоге становится явлением цифровой массовой культуры.