Индустрия моды как один из инструментов создания территориального имиджа



Международный имидж страны является одним из главных нематериальных активов государства, который обеспечивает ее конкурентоспособность в международном сообществе. Формирование позитивного имиджа такой большой и многонациональной страны, как Россия имеет свои особенности и сложности. Достаточно одного-двух проблемных регионов, их культурной или экономической отсталости и имидж страны в целом может чувствительно пострадать.

Формирование собственного имиджа каждого региона и усиление моментов узнаваемости российских территорий способствует привлечению внимания к региону, дает возможность более эффективно лоббировать свои интересы, улучшать инвестиционный климат, получать дополнительные ресурсы для развития региональной экономики, привлекать туристов и новых жителей. Позитивный имидж региона является весомым фактором его успешного существования и развития в условиях конкурентной среды.

Одним из важнейших условий развития внешнеэкономических связей и расширения сбыта продукции на внешних рынках является ее международная конкурентоспособность. Всё внимание правительства концентрируются на ограниченном круге отраслей, которые давно считаются приоритетными для развития во внешнеэкономическом сотрудничестве. Остальные отрасли фактически остаются изолированными, а перспективы их интеграции в мировую экономику даже не рассматриваются.

Одной из такой перспективной, но еще недооцененной отраслью для России является текстильная промышленность, которая является звеном в системе индустрии моды, которую, в свою очередь, можно расценивать, как важную имиджевую составляющую конкурентоспособности на международном рынке. В первую очередь, развитую индустрию моды, работающую на обеспечение внутренних потребностей и экспортирующую товары за рубеж , можно считать своеобразным инструментом для формирования имиджа динамично развитого постиндустриального государства с культурно-социальными феноменами, к которым принадлежит и мода.

В настоящее время Российская Федерация теряет около 1,1 проц своего ВВП из-за высокой доли импорта товаров легкой промышленности и незначительного объема экспорта. Об этом заявил статс-секретарь – заместитель министра промышленности и торговли РФ Виктор Евтухов. По его словам, основная стратегическая цель сейчас – увеличить вклад легкой промышленности в ВВП в 1,5 раза всего через несколько лет.[3]

Также правительством была утверждена программа поддержки легкой промышленности, оказавшейся в зоне риска. В ней предусмотрен комплекс мер, направленных на техническую и технологическую модернизацию предприятий, стимулирование спроса на отечественную продукцию на внутреннем рынке, увеличение объемов её производства. Впервые за много лет легпром стал частью государственной политики. В заключение замглавы Минпромторга России выразил надежду, что «совместными усилиями мы преодолеем трудности и сделаем отрасль конкурентоспособной». Минпромторг в новой Стратегии развития легкой промышленности поставил перед предприятиями отрасли амбициозную цель: к 2020 году занять 40 проц рынка. [3]

На выставке легкой промышленности России 2016 года президент ОАО «Рослегпром» Александр Круглик озвучил ряд мер, направленных на развитие отрасли. По мнению Круглика, необходимо провести ряд преобразований в экономике отрасли: снизить налог на добавленную стоимость до 10%, стабилизировать ситуацию с кредитными гарантиями, предотвратит демпинг со стороны импортной продукции. Безусловно, все эти меры необходимы, но, к сожалению, правительство совсем не берет во внимание тот факт, что само по себе текстильное производство и изготовление одежды не смогут сделать конкурентоспособными Россию. По объемам производства мы не сможем сравниться с Китаем и Индией, России необходимо выходить на качественно новый уровень. Дл я этого необходимо создание индустрии моды в стране. Только работая в системе моды мы можем рассчитывать на мировой рынок. [2]

Для функционирования индустрии моды в стране должен быть развит институт PR, байеров и СМИ, которые были бы заинтересованы в рекламе отечественной продукции как на местном, так и на международном уровне.

Можно обратиться к опыту таких стран, как Италия и Франция, для которых мода является определяющим фактором в их имидже, индустрия моды приносить колоссальные доходы этим странам. Но нельзя забывать, что становлению модных столиц предшествовал долгий исторический опыт развития моды, уже с 18 века эти странами являются законодателями в этой области. Россия же таким историческим опытом не обладает - поэтому необходимо рассмотреть другие примеры позитивного влияния индустрии моды на имидж страны.

Лондон начал свое становление в качестве столицы моды еще в 60-е годы, а в 90-е премьер-министр Тони Блэр начал активную политику по продвижению нового имиджа Великобритании, основанного на молодежи, моде и свободе. Консервативная Британия не сразу смогла отказаться от привычного имиджа, но вскоре такая политика принесла свои плоды. Сегодня Лондон является одной из самых креативных и модных столиц.

Под созданием имиджа России как современного государства с развитой индустрией следует понимать не только формирование эмоциональной составляющей уникального торгового предложения российских тканей и готовой одежды, обуви и аксессуаров, но выстраивание эффективной системы производства, сбыта, рекламы, промоушена и PR, а также обеспечение оптимальной системы менеджмента от планирования и до оценки эффективности производства и сбыта с установлением приемлемых в международной практике сроков исполнения, поставки и контроля. При условии эффективного стратегического планирования и комплексного маркетинга возможно повысить имидж российской индустрии моды и отдельных ее представителей для обеспечения международной конкурентоспособности в данной отрасли и как следствие, создать имиджеобразующий элемент репутации страны на международных рынках.