Информационная повестка на развлекательных радиостанциях на примере "Радио дача"

Nasonova Yu. V. Information Agenda at Entertaining Radio Stations on the Example of “Radio Dacha”. Vestnik NSU. Series: History and Philology , 2020, vol. 19, no. 6: Journalism, p. 171–179. (in Russ.) DOI 10.25205/1818-79192020-19-6-171-179

Информационные выпуски выходят в эфир большинства государственных и коммерческих, федеральных и региональных, информационных и развлекательных радиостанций. Их готовят с разной степенью периодичности: каждые 15 минут, каждые полчаса, каждый час. «Шаг» новостей зависит от формата радиостанции. Они выходят чаще на информационных радиостанциях и реже на развлекательных. К примеру, на новостной радиостанции «Вести FM» информационные выпуски можно услышать 7 дней в неделю круглосуточно каждые 30 минут, на информационных станциях «Коммерсант FM» и Business FM – каждые четверть часа. На музыкальных радиостанциях короткие выпуски новостей выходят, как правило, раз в полчаса, чаще раз в час. На «Радио Дача» по будням информационные выпуски публикуются каждый час с 08.00 до 19.00 с перерывом с 13.00 до 16.00. Очевидно, что новости на информационных радиостанциях являются более масштабными, чем на музыкальных станциях. Центральное же место в программной политике развлекательных радиостанций отведено музыке, а затем – информационным выпускам и иным передачам, которые коррелируют с форматом СМИ и возрастом ее целевой аудитории.

Радио в России исторически было задумано как медиа, выполняющее, в первую очередь, информационную функцию. Радиовещание по-прежнему занимает важную позицию среди средств массовой информации в России [Вартанова, 2019. С. 8–19; Шкондин, 2015. С. 335– 348]. Информационный сегмент радиостанций косвенно или напрямую был проанализирован в работах российских исследователей [Вартанова и др., 2011. С. 6–32]. Исследователи кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ традиционно обращают научное внимание на вопрос информационного сегмента радиорынка, изучая особенности современного вещания данного типа в России [Болотова, 2004. С. 6–20; Кравченко, 2013. С. 199]. Нельзя не выделить большой комплексный межкафедральный проект «Структура работы российского радиожурналиста в цифровой среде», ориентированный на изучение процесса создания редакционного продукта информационно-разговорными московскими радиостанциями, осуществленный группой ученых факультета журналистики МГУ [Вартанов и др., 2018. С. 72–81; Вырковский и др., 2019. С. 48–65; Образцова, 2019. С. 96–111], говорящий об исследовательском интересе к теме радиовещания. Кроме того, ведется анализ ключевых особенностей и тенденций функционирования этнических аудиовизуальных СМИ в медиапространстве страны в цифровую эпоху [Гладкова и др., 2016; Вартанова, 2016]. Отметим интерес зарубежных исследователей к сфере информационных медиа [Shoemaker, Cohen, 2006. P. 424; Reich, 2015. P. 552–572; McManus, 1995. P. 301–338] в целом, и к радиовещанию в частности [Chantler, Stewart, 2009; McHugh, 2014. P. 141–156; Stachyra, 2015. P. 270–287]. Информационное радиовещание подробно анализировалось преподавателями кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова. Первый этап масштабного исследования был апробирован в статье «Ночной эфир московских информационных радиостанций Business FM, “Вести ФМ” и “Коммерсантъ FM”: особенности программирования» [Круглова и др., 2019. С. 44–62]. Информационный радиоэфир от его возникновения до сегодняшних дней рассматривает М. В. Бысько 1. Информаци- онные запросы непосредственно слушателей «Радио Дача» проанализированы автором в статье «Особенности использования социальных сетей и мессенджеров станциями “Радио Дача” и Love radio» [Насонова, 2019. С. 121–130], а программные приоритеты данной радиостанции в пользу развлекательного, а не информационного вектора наполнения эфира рассмотрены в работе в соавторстве с Л. А. Кругловой «Интерактивные программы на развлекательных российских радиостанциях: становление, аудитория и каналы связи» [Круглова, Насонова, 2019. С. 103–106].

Однако следует отметить, что информационный сегмент, как правило, анализируется либо на информационных радиостанциях, либо в контексте регионального радиовещания. Таким образом, данное наполнение эфира на развлекательных станциях является малоизученным.

Для анализа информационного наполнения эфира развлекательных радиостанций была взята в пример программная политика, касающаяся данного сегмента, на «Радио Дача». Целью данного исследования является выявление принципов структурирования информационных выпусков и их соответствия запросам целевой аудитории радиостанции. Для ее достижения автор поставил ряд задач: 1) проанализировать информационный сегмент эфира «Радио Дача»; 2) выявить общую концепцию формирования информационных выпусков; 3) определить, как целевая аудитория и формат радиостанции влияют на программную политику радиостанции, касающуюся выпусков новостей. Результатом исследования должно послужить заключение о подходе к структурированию информационных выпусков на «Радио Дача», его специфике в зависимости от целевой аудитории и формата радиостанции.

Для проведения исследования был применен анализ информационных выпусков на «Радио Дача» с апреля 2011 г. по декабрь 2019 г. Названный временной период исследования обусловлен тем, что в апреле 2011 г. был изменен подход к информационному сегменту эфира радиостанции. Новостные блоки стали более актуальными за счет их выхода не в записи, как было ранее, а в прямом эфире. За счет технических нововведений изменился подход к формированию выпусков новостей. Они были актуальными с точки зрения программной политики радиостанции в момент выхода ведущего информационных программ без потери качества редактуры и прочтения в эфире. Аналогичные требования действуют до настоящего момента. Для проведения исследования было использовано экспертное интервью с генеральным продюсером холдинга «Крутой-медиа» (в него входит «Радио Дача») А. Э. Трофимовым. Кроме того, автор, являясь ведущим информационных программ «Радио Дача» с 2011 года по настоящее время, проанализировал архивные выпуски новостей в текстовом формате, размещенные во внутренней системе отчетности радиохолдинга, с апреля 2011 г. по декабрь 2019 г. Была использована сплошная выборка: просмотрены 16,5 тысяч выпусков новостей на предмет их актуальности в момент их выхода в эфир, учитывая информацию, выходящую во всех источниках, как непристрастных, так и ангажированных действующей властью России. Для более глубокого понимания подходов к верстке информационных выпусков на «Радио Дача» были проанализированы и процессы внутриредакционного взаимодействия, описанные в еженедельных протоколах информационной службы радиостанции.

Прежде чем приступить к исследованию информационного сегмента «Радио Дача», следует подчеркнуть, что, по данным компании «Mediascope» за январь – июнь 2019 г. 2, данная радиостанция занимает шестое место в рейтинге самых популярных российских в возрастной категории 0+. Ее целевой аудиторией являются женщины в возрасте 35+. Задачу программной политики обозначил генеральный продюсер холдинга «Крутой-медиа» (в него входит «Радио Дача») А. Э. Трофимов: «Она заключается в создании образа позитивной радиостанции с семейными ценностями» 3 . Следствием этого является существенное ограничение в отборе информационных поводов. По мнению руководства радиостанции, в эфир не должны попадать новости о терактах, которые происходят в странах, куда практически не ездят российские туристы, или о тех, где не погибли и не пострадали наши сограждане. Под ограничением также региональные коммунальные аварии или ДТП, не касающиеся большого количества человек.

Исходя из программной политики информационного вещания «Радио Дача», прописанной во внутреннем документе данного СМИ, структурой выпуска принято считать анонс с приветствием ведущего, три информационных повода, данные о погоде и курсе валют, прощание ведущего. Выпуск может состоять и из четырех новостей, когда это обусловлено малым количеством представленной информации об одном событии, но важностью ее передачи.

Важно рассмотреть и структурированность информационного выпуска на «Радио Дача». На первое место в нем попадают важные и срочные политические, социальные события, крупные ЧП, ДТП, которые происходят в или вокруг России (95 % составляют новости о таких событиях, в 10 % случаев ведущий рассказывает о крупных эфирных и внеэфирных играх, акциях, концертах, проходящих в эфире «Радио Дача» или при информационной поддержке радиостанции). Примером могут послужить президентские выборы, пенсионная реформа, индексация пенсий и других пособий, смерть общественного или политического деятеля. Последнее громкое событие, которое плотно освещалось в эфире анализируемой радиостанции, – отставка российского правительства во главе с Дмитрием Медведевым (январь 2020 г.). Такие информационные поводы могут, а в некоторых случаях должны, транслироваться в каждом выпуске с учетом развития событий. Анализируя непосредственно манеру написания первой новости, можно сделать вывод, что редакционная политика радиостанции нацелена на поддержание мнения и взгляда правящей партии «Единая Россия». Так, при освещении резонансной пенсионной реформы (повышения пенсионного возраста в стране) новости были изложены в сухой информационной манере без упоминания существовавших отрицательных оценок нововведения. При этом не наблюдается откровенной поддержки действующей власти. Факты передаются нейтрально со ссылкой на проверенные источники (информационные агентства). Стоит также упомянуть некоторые исключения в формировании выпуска, когда он всецело посвящен одному событию, используя несколько информационных поводов. Примеры первых утренних выпусков сразу после произошедшего: 1) смерть певицы Жанны Фриске (июнь 2015 г.) освещалась следующим образом: первая новость – певица умерла, вторая – коллеги по сцене выражают соболезнования, третья – дата и место прощания; 2) крушение российского самолета в небе над Синаем (октябрь 2015 г.): 1 – произошла катастрофа с десятком погибших, 2 – предварительные причины, 3 – компенсации семьям жертв трагедии; 3) воссоединение Крыма с Россией (март 2014 г.): 1 – итоги референдума, 2 – комментарии политиков и местных жителей, 3 – скорые изменения в законодательстве полуострова; 4) посадка самолета на кукурузном поле в Подмосковье (август 2019 г.): 1 – произошло ЧП с информацией о погибших и пострадавших, 2 – причины произошедшего, 3 – комментарии выживших пассажиров с их оценкой произошедшего. По мере развития событий выпуски о данных информационных поводах выходили либо в таком же формате с учетом новой информации, либо однократно за выпуск с напоминанием о произошедшем.

Вторая новость посвящена менее срочным, но также важным в целом для целевой аудитории «Радио Дача» новостям. Это могут быть законопроекты Госдумы, предложения премьер-министра, нижней палаты Парламента, различных министерств и ведомств, Совета Федерации, которые требуют подписи президента, информационные поводы из мировой политики, к примеру, об импичменте президента США или прохождении международных саммитов, переговоры глав государств (100 % эфирных новостей за исследуемый период были посвящены подобным событиям).

Третья новость в информационном выпуске «Радио Дача» является развлекательной. Это могут быть спортивные мероприятия, праздничные и культурные акции, музыкальные события, погода и астрономические явления, упоминание праздника или дня рождения общест- венного деятеля, форматного артиста, которые отмечаются в день выхода информационного выпуска, исследования ученых, советы врачей (100 % эфирных новостей за исследуемый период были посвящены подобным событиям).

В некоторых случаях порядок информационных поводов может меняться. За этим автор имел возможность лично наблюдать, так как с 2011 г. является автором и ведущим информационных программ на «Радио Дача». Анализируя вышедший в эфир радиостанции материал, обратившись к ее внутренним документам, а также рассмотрев процессы внутриредакцион-ного взаимодействия, можно отметить несколько существенных изменений в структурировании выпуска. Первой новостью по согласованию с руководством радиостанции могут стать акции радиостанции или концерты, выходящие при ее информационной поддержке, а также освещение матчей чемпионата мира по футболу, который впервые приняла Россия в 2018 г., и соревнований зимней и летней Олимпиад. Регулярность таких изменений установить затруднительно, так как они зависят непосредственно от повестки дня в России и мире, договоренностей с коммерческим отделом радиостанции на предмет освещения собственных мероприятий. В данном случае стоит пояснить, что если в России или мире произошло крупное ЧП со множеством жертв или пострадавших, то новости о собственных проектах радиостанции либо переносятся на другое эфирное время, либо не выходят вовсе по согласованию с руководством радиостанции.

В целом, анализируя информационные выпуски, выходящие в эфир «Радио Дача», его структурированность, верстку и характер освещения, можно сделать несколько выводов:

• 1)    ориентированность на главные новости крупных российских информационных агентств (РИА, ТАСС, Интерфакс), «топ» «Яндекс.Новости», Mail и Rambler (с целью понимания информационных «интересов» российских интернет-пользователей (данные поисковики выносят в «топ» самые просматриваемые у пользователей новости) и федеральных телеканалов (с целью понимания «телевизионной» повестки дня);

• 2)    особое внимание уделяется тщательному рерайту;

• 3)    практически исключен копипаст;

• 4)    каждая новость в информационном выпуске, как правило, пишется по принципу «перевернутой пирамиды», с помощью которой материал концентрирован и жестко структурирован;

• 5)    характер наполнения выпуска идентичен;

• 6)    только факты без аналитики;

• 7)    повестка, характерная для федеральных СМИ без упоминания событий, относящихся к либеральному движению в России.

Исходя из проведенного анализа информационных выпусков на «Радио Дача» и результатов, к которому он привел, можно проследить идентичность наполнения блоков новостей с их версткой на федеральных телеканалах, в частности, «Первом» и «России-1». Структура выпусков примерно одинакова, их основное отличие заключается в технической особенности передачи информации – звуковой или визуальной. Однако стоит учитывать формат радиостанции, который, безусловно, отражается на манере подачи информации и ее транслируемом объеме. За 13 лет существования «Радио Дача» информационные выпуски выходили не чаще, чем один раз в час. Более того, в эфире можно отметить перерыв с 13.00 до 16.00, когда выпусков новостей нет. Это говорит о том, что целевая аудитория данной развлекательной радиостанции удовлетворена таким количеством получаемой ими информации. Следствием этого можно считать утверждение, что информационная политика «Радио Дача» соответствует запросам целевой аудитории. Она не отражает полной информационной картины России и мира, так как передает новости, транслируемые только правящей партией, исключая оппозиционные события или точки зрения. Напротив, нужно учесть возраст и пол целевой аудитории (35+ женщины), которая не интересуется оппозиционными течениями в стране, а значит, опять же удовлетворена получаемой в эфире «Радио Дача» информацией. На ее потребности следует опираться, ведь «информация может быть воспринята на том или ином уровне, если она удовлетворяет их» [Тертычный, 1998, С. 33]. В этой связи действует принцип win-win: слушатель получает желаемые им новости, что подкреплено результатами опросов слушателей, которые проводятся регулярно. Последние, состоявшиеся летом 2019 г., показали, что новости, выходящие в эфир, их не раздражают, а дают исчерпывающее, по их мнению, видение «картины дня», а руководству радиостанции – масштабирование целевой аудитории. Таким образом, «содержание СМИ становится в этих условиях способом привлечь аудиторию, а создание аудитории, “продаваемой” рекламодателю, путем предложения ей определенного контента, является основной формой извлечения прибыли в медиаиндустрии» [Вартанова, 2009].

Как любое развлекательное СМИ, исследуемая радиостанция выполняет свою главную задачу – развлекать. Информационное наполнение эфира является обязательной его частью и соответствует принципам программной политики радиостанции, которые были озвучены генеральным продюсером «Крутой-медиа» А. Э. Трофимовым в начале работы. Однако не стоит забывать в целом о функциях журналистики, которые являются фундаментом к возвращению или необходимому утверждению данной области, некогда позиционируемой как «четвертая власть». В концепции московской школы журналистики Е. П. Прохорова одна из функций – социально-ориентирующая, или идеологическая, – призвана передать информацию, сообщения и факты так, чтобы «оказать глубокое влияние на мировоззренческие основы и ценностные ориентации аудитории, на самосознание людей, их идеалы и стремления, включая мотивацию поведенческих актов, словом, на характер и меру информированности по общественным проблемам» [Прохоров, 2009, С. 60].

По результатам опроса, проведенного РИА «Новости» в январе 2020 г. в 53 субъектах Российской Федерации 4, 71 % респондентов предпочитает узнавать новости по телевидению, 44 % – на новостных сайтах в Интернете, 19 % – на форумах, в блогах и социальных сетях, 17 % – от родственников, друзей, знакомых, 12 % – из печатной прессы, и только 12 % – по радио. Данные результаты говорят о том, что только для каждого десятого россиянина радио авторитетно в качестве источника информации. К тому же автор полагает, что подавляющее большинство респондентов в целях получения новостей настраивается на волну информационных, а не развлекательных радиостанций. Действительно, в эфире развлекательных радиостанций крайне редко можно услышать материалы, выполненные в таких основополагающих жанрах информационной журналистики, как репортаж, экспертное интервью или блиц-опрос. Как правило, данный сегмент весьма скуден и ограничивается лишь заметками или некрологами (в редких исключениях).

Формат «Радио Дача», безусловно, важен в контексте исследования. Информационное вещание станции напрямую связано именно с ним, а также с редакционной политикой и запросами целевой аудитории. Автор проанализировал выпуски новостей, которые выходили в период с апреля 2011 г. по декабрь 2019 г. и выяснил, что их верстка и «наполнение» являются статичными. За довольно долгий временной отрезок политика формирования информационного блока не изменилась. Он состоит, как правило, из 3 информационных поводов. В редких исключениях – из 4, что связано с необходимостью «заполнить» хронометраж при минимальной информации о предыдущих трех событиях. В начале выпуска слушателям рассказывают о важных или срочных новостях, произошедших преимущественно в России, затем они получают информацию скорее прикладную, которая касается подавляющего большинства населения страны, в конце выпуска располагаются так называемые «бантики», которые призваны развлечь аудиторию. В целом слушатели получают информацию, которая касается жизни любого человека со средним достатком. В эфир попадают новости из основной повестки дня в России и мире в кратком, но емком формате.

Выводом исследования может послужить заключение о том, что структура информационных блоков в эфире развлекательного «Радио Дача» на протяжении последних 8 лет осталась неизменной. Стоит еще раз отметить, что именно 8 лет назад выпуски новостей в эфире данной радиостанции стали выходить в прямом эфире, а не в записи, как было ранее. Говоря о неизменности информационных выпусков, автор предполагает структуру, хронометраж и формирование непосредственно эфирного материала. При его подготовке информационная служба использует данные информационных агентств (РИА, ТАСС, Интерфакс), а также ориентируется на материалы, выходящие в эфир федеральных телеканалов и попадающие в топ интернет-платформ («Яндекс», Mail и Rambler). В эфире можно услышать новости о социальной и политической жизни страны. В некоторых случаях они могут повторяться с развитием, к примеру, Послание президента Федеральному собранию, теракты и крупные катастрофы, в которых могли погибнуть или пострадать россияне. Однако, основываясь на включенности в медиапроизводство, установить периодичность таких повторений невозможно, так как невозможно предугадать повестку дня. Кроме того, анализ информационных блоков на «Радио Дача» с точки зрения его информационного наполнения показал, что информативность в эфире данной радиостанции присутствует, но выпуск новостей является скорее актуальной фактической информационно-развлекательной программой. Впрочем, необходимости в аналитике на развлекательной радиостанции нет. Ведь основной запрос аудитории такого формата СМИ – слушать музыку, развлекательные шоу и программы и при этом оставаться в курсе того, что происходит в России и мире в контексте их политической и социальной жизни.

Received

23.01.2020