Информационное сопровождение обстановки валютного кризиса 2014–2015 гг. в газетах "Коммерсантъ" и "Экономика и жизнь"

В середине 2014 г. основной темой российских деловых изданий стал валютный кризис. Число ежедневных публикаций об экономических трудностях в деловой прессе постоянно возрастало, начиная с августа 2014 года (по нашим наблюдениям, свыше 50 публикаций в день), а к концу октября удвоилось. После обвала рубля 8 декабря анализируемая тематика прочно вошла в информативный диапазон газет, и общее число подобных публикаций возросло до 250 в день. Таким образом, большая часть отечественных печатных СМИ подключилась к формированию пропорциональной информационной повестки, освещая события, связанные с кризисом.

Для определения степени воздействия газет «КоммерсантЪ» и «Экономика и жизнь» на развитие ситуации была рассмотрена 71 публикация тематического диапазона «валютный кризис», размещенных на сайте kommersant.ru, и 13 публикаций сайта www.eg-online.ru в период с 1 ноября 2014 г. по 31 января 2015 г. Это дало возможность исследовать особенности подготовки аудитории к внедрению «кризисной» информации, специфику ее последующей подачи и читательской реакции на эти сведения при подведении итогов 2014 г., и при планировании 2015 г.

В газете «КоммерсантЪ» тревожные материалы, касающиеся экономических вопросов, начали появляться в ноябре 2014 г. Среди них можно выделить 2 корпуса статей, посвященных специфике анализа и контролирования нефтяной стоимости и валютного рынка. К примеру, текст С. Горяшко «Граждане обеспокоились курсом рубля и ценой на нефть» [5], содержащий статистическую информацию ВЦИОМ об отношении россиян к ситуации падения курса рубля и стоимости нефти, имеет один явный ключевой момент, характерный для статей периода до «официализации» кризиса. Это переключение внимания прессы, а значит, и аудитории, с событий в Украине на так нназываемые «реальные проблемы». В материале приводятся суждения специалистов, нацеленных на формирование общественного мнения. Они подаются под флером озвучивания возможных точек зрения граждан, оценивших при опросе экономический, политический и социальный климат в стране. Так, политолог К. Колачев размышляет о вероятном «качественном переосмыс- лении экономической ситуации» людьми, о том, что они еще не поняли того, «чем им грозит рост курса доллара и евро»: «Меняется иерархия проблем, вскоре на первые строчки выйдет неудовлетворенность зарплатой» [Там же].

В публикации В. Гайдаева «Рубль освоился в свободном плавании» [4] демонстрируется характерная устойчивая особенность экономики, когда цена валюты и нефти взаимозависимы: «Действия ЦБ по регулированию ситуации на валютном рынке в сочетании с отскоком нефти снова дают рублю основания для тестирования отметки 45 руб./$ и ниже <…> многое будет зависеть от того, удастся ли цене на нефть закрепиться выше уровня $80 за баррель» [Там же]. Несмотря на предлагаемую в данном тексте положительную картину состояния валютного рынка, в нем впервые может быть зафиксирован фактор подготовки читателей к возможным скорым изменениям к худшему: «В среднесрочной перспективе необходимость выплат внешних долгов будет по-прежнему актуальной, особенно в декабре, что будет давить на российскую валюту даже при стабилизации нефтяных котировок» [Там же].

Тем не менее, в рассматриваемом издании вплоть до «черного понедельника» (15.12.2014) более частотны материалы, касающиеся «украинского кризиса», что позволяет говорить о стремлении сотрудников «Коммерсанта» не погружать читателя в проблемную сферу экономической напряженности в связи с отсутствием необходимости преждевременного постоянного информирования о возможных финансовых потрясениях.

В текстах кризисной тематики 2014–2015 гг., публикуемых в газетах «КоммерсантЪ» и «Экономика и жизнь» с 15 декабря 2014 г. по 31 января 2015 г., разведены два ее компонента: регресс и стабильность российской экономики.

Первый материал «Коммерсанта», в котором впервые непосредственно поднимается проблема валютного кризиса, датируется 15 декабря 2014 г., то есть днем выхода очередного номера газеты [15]. Повествуя о быстро растущей максимальной стоимости потребительских кредитов, авторы отметили беспримерность лоббистских усилий банкиров в этом направлении и подчеркнули, что такая ситуация с ПСК со временем будет только обостряться [22]. Автор другой статьи, вышедшей в этом же номере («Бесповоротный спад» [3]), говорит прежде всего о том, что американские санкции перекрывают возможность для российских экономистов позиционирования себя на западном рынке, что приводит к передаче функций продавца валюты единственно Центробанку. На «разворот курсов» рассчитывать не приходится также по причине резкого падения цен на нефть [Там же].

Статья «Процентные ставки по кредитам юрлицам и ИП уже превышают рентабельность и здравый смысл», вышедшая в «Экономике и жизни», представляет собой изложение комментариев по поводу повышения процентной ставки Центробанком. В ней приведены мнения авторитетных финансистов. С. Фахретдинов говорит об очевидном росте процентных ставок по кредитам, который последует за повышением ключевой ставки: «об импортозамещении и инновационном производстве можно будет забыть, если правительство не примет меры, которые хотя бы частично смягчат удар по малому и среднему предпринимательству» [9]. Г. Изотова отвечает на это, что работа агентства (то есть правительства – Т. А.) по повышению доступности финансовых ресурсов для предпринимателей продолжается: «Кризис – время возможностей, и малому и среднему бизнесу нужно дать шанс реализовывать свои проекты» [Там же]. В этом примере четко видна реализация тематической антитезы «регресс экономики – стабильность экономики», преподносимая в первом случае работниками сферы экономики, во втором – проправительственными структурами.

Вслед за этим материалом в «Экономике и жизни» появилась заметка «Россия входит в полноценный экономический кризис – А. Кудрин» (22.12.14), судя по содержанию, призванная заронить первые зерна сомнения в непоколебимости российской экономики. Публикация в краткой форме информирует аудиторию о том, как воспринимает финансовую ситуацию в стране бывший министр финансов РФ А. Кудрин, по мнению которого, «Россия входит в полноценный экономический кризис» [10]. Хотя прогнозы его выглядят весьма неубедительно, так как не подкреплены никакими аргументами, такого рода сообщения способны воздействовать на рядового читателя за счет использования утвердительных конструкций, несмотря на их бездоказательность: «не исключает снижения международного рейтинга страны до «мусорного». И предрекает череду дефолтов в 2015 г.» [Там же].

В самом названии материала «Коммерсанта» – парафразе известного рефрена из «Сказки о военной тайне…» А. П. Гайдара «Ночью не удержались, днем не устояли» – (17.12.2014) содержится заряд, вызывающий у читателя отрицательные эмоции и акцентирующий внимание на всех негативных сторонах случившейся девальвации. Подзаголовок «Повышение ключевой ставки валютную панику не остановило» лишь подводит аудиторию к чисто эмотивному безоценочному пониманию текста [1]. Корреспонденты в красках описывают события, сопровождающие ослабление рубля, с употреблением соответствующей коннотативной лексики. Приведем в качестве примера высказывания банковских служащих, используемые авторами публикации, выделив курсивом словоформы и конструкции, способствующие нужному восприятию: «На рынке работать практически невозможно , курсы приходится менять каждые пять минут. Таких спредов и волатильности не было с 1998 года . Клиенты в панике, трейдеры в шоке . Рынок очень нервный . Рынок в состоянии «ментос в кока-коле» <…> какое-то сумасшествие , никто не понимал, что происходит и когда все остановится. Паниковали все : корпоративные клиенты, физики. Да и сами банкиры, поскольку на таком рынке трудно предвидеть потери , которые можно понести в случае неудачного развития событий » [Там же]. При более подробном анализе материала выясняется, что он адресован, фактически, трейдерам и юридическим лицам, действительно способным серьезно пострадать из-за падения курса национальной валюты. Таким образом, под «кричащим» названием таится текст, касающийся рядовых граждан только косвенно.

Сотрудники «Коммерсанта» также сделали попытку изучить обстановку непосредственно в десяти московских пунктах обмена валюты в день феноменального обвала курса рубля. В репортаже «Новый спрэд шагает по стране» автор зафиксировал: «Желающие купить валюту даже по заоблачному курсу есть, но без ажиотажа» [11]. Паники или нервозности среди весьма небольшого числа граждан, желающих приобрести валюту, корреспондентом замечено не было. В то же время исследователь Д.Ф. Свечков выявляет диаметрально противоположные тенденции в материалах не деловых изданий, в частности, в «Комсомольской правде»: «Изучив обстановку, автор (статьи – Т. А.) отмечает следующие настроения среди клиентов банка, пришедших в финансовое учреждение: 1) стремление купить иностранную валюту в как можно большем количестве; 2) отсутствие надежды на то, что рубль укрепит свои позиции» [12, с. 56]. Д. Ф. Свечков объясняет подобные нестыковки намеренным нагнетанием нервозности среди аудитории «таблоидов» [Там же].

Однако авторы материалов анализируемых изданий после 17 декабря не преследовали целей усиления негативного информационного фона. К примеру, в публикации «С отрастающим!» (26.12.14) рассказывается о том, как реагировали россияне на падения и взлеты рубля [6]. О попытках скупки иностранной валюты не говорится, но уточняется, что вместо этого граждане отправились «тратить накопленное по совету наших же властей в рублях богатство» [Там же]. Подчеркнем, что автор данной статьи критикует властные структуры, говоря, в частности, о том, что их представители больше заботятся о спасении банковской системы, нежели о благополучии населения. Приводится заявление министра финансов РФ А. Г. Силуанова о стабилизации экономической обстановки в стране, но отмечается, что для населения это совсем не очевидно. Тем не менее, к завершению текста напряжение снимается благодаря использованию иронической конструкции о том, что гражданам необходимо сохранять спокойствие (по правительственному совету) в ситуации отсутствия у них финансовых средств. Несмотря на определенную остроту подачи материала, автор данного текста побуждает читателя к анализу происходящего, не применяя раздражающей риторики.

Другая статья содержит сведения о том, что наряду с упадком крупного российского бизнеса, для которого в связи с сложившейся ситуацией стали недоступны зарубежные рынки капитала, проблемами реального сектора и финансистов ввиду увеличения ключевой ставки ЦБ, в выигрышном положении оказались металлургические и горнодобывающие компании: «Санкции их не коснулись, а девальвация рубля только помогла» [7]. Здесь опять-таки нет попыток «раздувания» ситуации, а есть стремление найти в ней своего рода плюсы.

Итак, до 31 декабря 2014 г. на страницах рассматриваемых газет сохраняется тяготение к аналитическому обзору фактов, раскрывающих специфику состояния российской экономики в период валютного кризиса.

Исследование публикаций конца 2014 г. приводит к выводу о том, что основным фактором девальвации национальной валюты корреспонденты «Коммерсанта» и «Экономики и жизни» считают западные санкции. С 16 декабря 2014 г. по 31 декабря 2014 г. эта причина упоминается 87 раз (30,7 %). Вторая причина, по мнению журналистов, снижение цен на нефть. Их упоминают 62 раза (42,6 %). Среди причин также называют ошибки властей (10 раз, или 12,4 %) и спекулятивные настроения (8 раз, или 10,3 %). Таким образом, причины обвала национальной валюты, отмеченные журналистами «Коммерсанта» и «Экономики и жизни», можно разделить на внутренние и внешние.

В статьях, выпускавшихся с 16 по 31 декабря 2014 г., в 70 % случаев среди основных предпосылок валютного, а затем экономического кризиса корреспондентами названы исключительно внешние: падение цен на нефть и западные санкции. Однако начало 2015 г. знаменуется обращением авторов «Коммерсанта» и «Экономики и жизни» в поиске причин обесценивания рубля к факторам внутреннего характера: промахи властей, различного рода валютные спекуляции, плохой уровень экономического управления. На них указывают свыше 50 % репортеров.

Небольшое новостное сообщение «Задорнов обещает снижение кредитования» («Экономика и жизни», 2015. № 2), в котором глава банка ВТБ24 Михаил Задорнов объясняет кризисными явлениями обстоятельства сокращения кредитования приблизительно на треть, также подтверждает тенденцию [8]. Причем ее главную причину аналитики названного банка видят в отсутствии поддержки со стороны государства. Новости кризисной тематики выходили в газете еженедельно, однако число комментариев от представителей управленческих структур с разъяснениями для аудитории о незначительности проблемы снизилось.

С другой стороны, стали появляться материалы, рассчитанные на изменение точки зрения читателя на российскую ситуацию через переключение внимания на обстановку в других странах. Так, в статье «Мир столкнулся с серьезными проблемами» о перспективах роста выручки мировых компаний, пессимистично оцениваемых топ-менеджерами, приводится высказывание PwC International Д. Нелли: «<…> пока ряд развивающихся рынков продолжают быстро развиваться, темпы роста других стран замедляются. По-прежнему сложной задачей является поиск правильного стратегического баланса, который обеспечит устойчивый рост в меняющихся рыночных условиях» [14].

В то же время в «Экономике и жизни» участились статьи с заявлениями специалистов о серьезнейшем упадке российской экономики. 14 января 2015 г. вышел большой обзорный материал руководителя аналитического центра газеты В. Тарлавского «Правительство из Зазеркалья», в котором приводятся печальные прогнозы экспертов в связи с сложившейся экономической ситуацией в РФ. Основу комментариев М. Буева, декана экономического факультета МГУ А. Азуана и др. составляет прежде всего научное осмысление усугубления проблемы, которую создало резкое повышение ставки процента Центробанком. М. Буев, к примеру, резюмирует, что данная мера «ведет к еще большей девальвации и в конечном итоге – к рецессии» [13]. Президент ассоциации «Росагромаш», сопредседатель Московского экономического форума, комментарий которого также представлен в статье, приходит к выводу о том, что для решения насущных экономических вопросов необходимы кардинальные изменения в составе Правительства: «Путин должен решиться ради всех нас на смену правительства. Правительству нужны практики!» [Там же]. Сам автор не пытается сохранять нейтралитет, а придерживается мнения экономистов-экспертов, обнаруживая уже при создании заголовочного комплекса стремление дать объективную картину происходящего и увидеть в постоянных ссылках на валютных спекулянтов и западные санкции лишь непонимание обстановки политиками, живущими в абсурдном мире «Зазеркалья», «где якобы происходящее выдается за реальное» [Там же].

16 января 2015 г. «КоммерсантЪ» выпустил обширный материал, посвященный Гайдаровскому форуму, прошедшему накануне, на котором было признано всеми, что РФ «попала во все ловушки разом» («Экономисты пугают очень старательно»). Невзирая на то, что на данном мероприятии премьер-министр Д.А. Медведев официально признал причиной кризиса экономики внутренние проблемы в стране, название статьи звучит иронически, т.е. точка зрения ее авторов не совпадает с экспертной. Важно заметить в этой связи, что в публикации указывается на отсутствие категорического императива в высказывании главы Правительства и подчеркивается с его слов: (экономические проблемы – Т.А.) «не являются результатом ошибок прошлого <…> Это <…> следствие достаточно успешной реализации экономической политики последних 10–12 лет <…>» [2]. Пессимистические прогнозы развития ситуации также приведены в тексте. Авторы материала занимают в целом нейтральную позицию, аккуратно обращая внимание читателя на то, что демонстрируются пока только перспективы. Таким образом, здесь также представлена модель двух точек зрения на экономические проблемы РФ анализируемого периода: правительственная (положительная) и экспертная (отрицательная).

Таким образом, воздействие печати на банковских клиентов в период валютного кризиса в РФ реализуется путем уточнения одного из двух превалирующих мотивов, раскрывающих конкретные обстоятельства с полярных позиций, через сортировку соответствующей лексики и привлечения круга резонеров из различ- ных социальных сфер, в частности, экономистов-экспертов и политиков. При этом сотрудники рассмотренных изданий оказываются перед необходимостью поддержания равновесия между задачей работать сообразно государственным принципам (то есть стараться уменьшить тревожные настроения в обществе), и собственными коммерческими интересами, заключающимися в представлении той картины происходящего, которая привлекательна для аудитории.

INFORMATION SUPPORT ENVIRONMENT CURRENCY CRISIS 2014-2015 IN THE NEWSPAPERS “KOMMERSANT”

Tver State University the Department of International Relations