Инновационные технологии защиты продукции от фальсификации

В настоящее время торговля является одним из наиболее динамично развивающихся сегментов бизнеса, превращаясь в площадку, где формируются новые связи, происходит выдвижение и обмен креативными идеями, создаются новые товары [1, с.5]. В связи с этим приобретает большую значимость новое свойство товара - его конкурентоспособность. Конкурирующие между собой фирмы стремятся придать товару новые качественные характеристики, позволяющие привлечь внимание покупателей. Однако конкурентная борьба не всегда носит законный характер. На рынке существуют фирмы, которые путем обмана потребителей желают получить прибыль, реализуя некачественный, а иногда и фальсифицированный товар.

Среди товаров наиболее подверженных фальсификации и контрафакту значатся видео-, аудио- продукция, парфюмерия и бытовая химия, продукты питания, алкоголь и медикаменты. Однако в сегменте видеопродукции доля контрафакта за последнее десятилетие снизилась на 25 %. А вот мировой показатель контрафактных лекарственных средств составляет 15%, в России он также стабильно держится на этом уровне. Доля фальсифицированной косметики и парфюмерии в России, по разным оценкам, сегодня составляет от 30 до 70%. Основные ее поставщики - Турция и ОАЭ. Алкогольная продукция представляет наиболее опасный вид фальсификата. По информации Национального фонда защиты потребителей, от так называемой «паленой» водки в России ежегодно погибает от 40 до 50 тысяч человек.[3]

Поэтому проблема защиты покупателя от фальсифицированных и контрафактных товаров весьма актуальна на современном этапе развития рынка в России. Ведущую роль в решении данной проблемы играют современные технологии идентификации товаров и защиты их от подделок.

Современная практика применения защитных технологий товаров условно выделяет три основные формы защиты:

• -    объявленные;

• -    сертифицированные;

• -    скрытые.

Каждая из этих групп защитных технологий предназначена и работает на определенный уровень контроля: контроль потребителя, производителя и соответствующих государственных структур.[4]

Объявленная защита подразумевает наличие информации, необходимой потребителю, достаточной для принятия решения о подлинности того или иного товара. Такой информационной поддержкой может служить реклама, сообщающая о видимых признаках соответствия товара, объявленному и сертифицированному качеству. Среди других методов открытой идентификации товаров являются современные и труднодоступные для фальсификаторов виды высокотехнологичных деметаллизированных голограмм и голограмм на прозрачных основах, высокозащищенная металлографическая печать специальными оптически изменяющимися красками. В качестве примера открытой идентификации можно выделить лазерные метки, разработанные бельгийской компанией Trackinside S.A., которые наносятся с помощью лазерной гравировки на внутреннюю поверхность прозрачных стеклянных ёмкостей без риска ее повреждения. Особую важность данная технология имеет для химической и фармакологической промышленности, так как нанесение маркировки не влияет на содержимое ёмкости.

Кроме того, центральным элементом защиты потребителей от подделок может стать легко различимая потребителем защитная маркировка, которая послужит эффективной составляющей системы идентификации товаров. Однако одной уникальной формы защиты от подделок не существует. Успех предопределяется правильным комбинированием способов защиты. Особенно это относится к объявленным способам защиты от фальсификации продукции. Ограничителем для фальсификаторов в этом случае могут являться экономически неприемлемые затраты для ввода в действие видимых форм защит, ввиду того, что они рассчитаны по большей части на крупносерийное массовое производство. К тому же порядок и комбинации их применения являются коммерческой тайной легального производителя.

Сертифицированные средства маркировки товаров - это комплекс скрытых или видимых технических мер от фальсификации, технология применения и способ контроля которых известны только производителю продукции или владельцу товарной марки. Наличие и описание таких защитных мер, как и метод их идентификации может быть коммерческой тайной производителя (владельца товарной марки).

К этим способам относятся различные защитные полиграфические технологии (водяной знак, микротекст, термо- и фотохромные добавки в красители), особые виды бумажных материалов для этикеток и единичных упаковочных коробок, скрытые способы маркировки продукции и др. Наиболее традиционной является полиграфическая защита маркировки, включающая двухстороннюю печать, применение специальных красок, светящихся или поглощающих свет в инфракрасном и ультрафиолетовом диапазонах, а также применение цветопеременных красок, включение в дизайн микротекстов с максимальной высотой знаков до 250 микрон, нанесение специальных надсечек на бумагу для защиты от переклеивания и др.

В полиграфических методах большое внимание уделяется выбору типа бумаги. Защитные свойства бумаги повышают включением скрытых защитных волокон. В большинстве случаев уникальной, как отпечаток пальца у человека, является микроструктура бумаги. Технологии выявления и фиксации в базе данных сведений о микроструктуре отдельных участков и последующая их идентификация являются практически не поддающимися подделке. Недостатком, сдерживающим практическое распространение данной технологии является необходимость точного позиционирования оптических приборов к участкам контроля, что затруднительно выполнить вручную.

Примером недорогой, но эффективной защитной маркировки является технология SpectroTAG, разработанная швейцарской компанией U-NICA и предполагающая использование в составе красок (лака, клея) уникальных частиц (пигментов), невидимых для невооруженного глаза. Они легко объединяются с полиграфическим производственным процессом. Защитные признаки меток по технологии SpectroTAG устойчивы и не могут быть удалены, скопированы или переданы. Семейство технологий SpectroTAG состоит из различных вариантов пигментов и их концентраций. Сочетание нескольких технологий из семейства SpectroTAG обеспечивает дополнительную устойчивость от подделок. Пигменты могут добавляться в краску (лак, клей и т. п.) с очень низкой концентрацией, что делает данную технологию простой и недорогой. Наличие пигментов с целью идентификации подлинности продукции обнаруживают с помощью специальных приборов. [3]

Другой разработчик современных технологий идентификации – американская компания InkSureTechnologies предлагает защиту, основанную на способе введения спектральных (люминесцентных) красителей в материал для производства риббонов (красящих лент) черного цвета для термотрансферных принтеров. Спектральные (люминесцентные) композиции обладают неповторимыми свойствами люминесцентных компонентов, каждый из которых содержит уникальный код, характеризуемый длиной волны и интенсивностью свечения в УФ- или ИК-диапазоне. Внесение «кодовой» композиции осуществляется в процессе производства носителя у авторизованного изготовителя с соблюдением требований конфиденциальности как при хранении «кодовой» композиции, так и в процессе производства риббонов. Приборы контроля (детекторы) анализируют спектры люминесценции веществ, присутствующих в защитном признаке, и представляют собой высокоточную электрооптическую аппаратуру, позволяющую посредством возбуждения люминесцентных частиц идентифицировать подлинность защитного признака.

К преимуществам технологии InkSureTechnologies можно отнести надежность и уникальность защитного признака, гибкость и возможность получения признака с новыми уникальными кодовыми композициями, минимизация затрат на полиграфическую реализацию в промышленных масштабах, а также простота и эргономичность прибора контроля (детектора) в эксплуатации.

Технология апробирована и достаточно широко применяется в различных странах, например, компаниями CentroGrafico (Италия), Optaglio (Великобритания), ЭДАПС (Украина) и др. Недостатком технологии является необходимость производства риббонов (носителей) только у авторизованного изготовителя, а также соблюдение необходимых требований обеспечения конфиденциальности как при хранении риббонов (носителей) с «кодовой» композицией, так и в процессе их доставки и использования.

Скрытые способы занесения и считывания информации заложены в видимые защитные технологии - микротекст в голограммах, скрытый штрих-код, специальные способы полиграфической печати. Данные виды защит контролируются с помощью специальных приборов в ходе выборочных контрольных проверок за оборотом продукции, инициированных самим производителем или соответствующими ведомствами. В ходе таких проверок может проверяться подлинность как видимых, так и невидимых защит. Примером такой технологии может послужить маркирование машиночитаемыми кодами, к числу которых можно отнести растровые графические изображения на основе мозаичного кода, представляющего собой множество единичных точечных изображений - модулей.

Мозаичный код построен таким образом, что его основой является число или числовая последовательность, по которой строится изображение кодового символа мозаичного кода. Поле заполняется регулярно расположенными символами мозаичного кода, образуя, таким образом, единое связанное изображение, затрудняющее выделение отдельного символа мозаичного кода. Кроме этого, многократное повторение символа на большой поверхности позволяет защитить его от повреждения. Так как создаваемый «символ» имеет малые размеры - порядка 1 мм, а расположение модулей в символе таково, что занимает не более 10-15 % всей площади, мозаичный код может быть нанесен поверх любого другого изображения без ухудшения качества восприятия последнего. Прозрачность изображения придает ему дополнительное качество - скрытность. Невооруженным глазом мозаичный код не воспринимается как самостоятельное изображение, а только как часть другого изображения или как серый фон, заполняющий его отдельные участки.

К преимуществам технологии мозаичных кодов следует отнести устойчивость считывания информации при частичном повреждении носителя, а нанесенная информация может быть как полностью невидимой, так и частично различимой, например, для визуального определения наличия мозаичного кода.

К числу наиболее перспективных и быстроразвивающихся защитных технологий относится радиочастотная маркировка продукции, при которой объекты маркируются RFID-метками с записанными в них сведениями об этих объектах. Радиочастотная метка может работать в нескольких частотных диапазонах в пределах от 125 кГц до 5,8 ГГц и состоит из микрочипа и антенны. Излучая радиоволны, радиочастотные метки передают данные об объектах на считывающее устройство, которое осуществляет сбор и обработку информации. Дальность считывания пассивной метки портативным считывателем может составлять 10–30 см, а стационарным - 1,5-2 м. Активные RFID-метки, содержащие источники питания, считываются с больших расстояний. RFID-метки имеют разнообразное исполнение, что обеспечивает их эффективное использование и возможность встраивания в различные конструкции.

В памяти радиочастотной метки может храниться нестираемый индивидуальный идентификатор (сведения о маркируемом объекте, производителе, данные о поставщике и т. п.) и переменная информация пользователя.

При защите продукции от подделки требуется, в первую очередь, обеспечить надежность идентификации промаркированного объекта. Для этой цели наиболее подходящим является диапазон 13,56 МГц, который достаточно широко применяется для защиты паспортов, проездных документов и т. п. Ведущие производители сотовых телефонов (Nokia, Samsung, Motorola, Sony, Toshiba) выпускают телефоны со встроенной функцией считывания радиочастотных меток на частоте 13,56 МГц.

Распространенные практические реализации RFID-технологий связаны с решением логистических и учетных задач, для которых важнейшим параметром является дальность считывания. Для этих целей наиболее подходящим является UHF-диапазон (860-900 МГц). Примером отслеживания международных поставок вина и улучшения логистики является пилотная программа GS1Италии и GS1Гонконга, в которой бутылки и групповая тара маркируются пассивными UHF-метками [3].

Радиочастотная маркировка приходит на смену штриховому кодированию и обладает по сравнению с последним рядом важных преимуществ: возможностью бесконтактного устойчивого считывания вне прямой видимости одновременно несколько меток, наличием устойчивых механизмов защиты памяти микрочипов и разграничения доступа к ней, унификацией и стандартизацией оборудования и протоколов информационного обмена. К достоинству данной технологии следует также отнести возможность автоматизации сервисных и логистических операций. К недостаткам технологии относятся достаточно высокая стоимость радиочастотных меток, а также трудности с настройками радиочастотных систем, связанных с особенностями распространения радиоволн в UHF-диапазоне [2, с. 17].

В настоящее время в мире известно около 50 компаний, поставляющих защищенные марки или отдельные защитные технологии. В простейшей форме защитные элементы предлагают простую «да/нет» проверку подлинности, а в более сложных вариантах защитные маркировки могут использоваться для идентификации линеек продукции, партий или даже отдельных продуктов.

Значимость защитной маркировки в сочетании с системами отслеживания подтверждена Рамочной конвенцией по борьбе с табаком Всемирной организации здравоохранения [3].

Таким образом, сочетание одновременного применения видимых и скрытых признаков соответствия позволяет исполнителю осуществлять эффективный контроль за нарушителями прав на выпуск его фирменной продукции.