Инновационный потенциал дизайна

Russian Research Institute for Industrial Design (VNIITE), Moscow, Russia

Инновационный характер дизайн-деятельности направлен на создание новых продуктов с новыми потребительскими свойствами и на продвижение их на рынок с целью достижения успешного бизнеса товаропроизводителей и получения выгоды потребителям.

The innovative nature of design activities is directed on creation of new products with new consumer properties and to promote them to the market for the purpose of achievement of successful business of commodity producers and consumers benefit.

Вся современная европейская цивилизация построена на идее развития, движения к все более и более совершенным формам жизни и деятельности, инновационности. Развитие является одной из базовых ценностей, заложенных в современную культуру. Переход к инновационному обществу является наиболее оптимальным и перспективным путем развития. В этом процессе дизайн может сыграть важную роль.

Современный дизайн невозможно рассматривать вне рамок формирования нового инновационного общества и новой экономики. Дизайн является важнейшим элементом строящейся инновационной экономики и инструментом перехода от текущего устройства деятельности, центрированного на сырье и производстве, к обществу, ориентированному на развитие как к стилю жизни, потребления и работы.

В отличие от инженерного проектирования, представленного на стыке взаимно пересекающихся областей научной и технической деятельности, дизайн как самостоятельный вид проектирования возник на принципиально иной основе – на стыке техники и искусства, т.е. в его основе лежат и художественное, и техническое начала. Дизайн участвует не только в создании и производстве, но и в продвижении продукции на рынок, являясь частью маркетинга. В таком случае, инновационная деятельность в силу своей направленности на рынок не может успешно осуществляться в отрыве от дизайна.

Сочетание трех взаимопроникающих областей профессиональной деятельности дизайнеров – науки, техники и искусства создает качество процесса, которое позволяет в полном объеме и максимально эффективно реализовать главные цели инновационной деятельности: коммерциализацию технологий, повышение конкурентоспособности промышленности, создание импортозамещающей продукции, выход на внешний рынок. Включение дизайна в инновационные процессы создает современный уровень культуры проектирования и условия для плодотворного сотрудничества участников инновационной деятельности – дизайнеров, эргономистов, ученых, конструкторов, технологов.

Традиционно основной целью промышленного дизайна было улучшение качества промышленной продукции и бытовых товаров потребительского назначения. Эта задача решалась за счет включения в структуру качества комплекса потребительских свойств, обеспечивающих, наравне с современным техническим уровнем, социальную целесообразность производства и функциональную новизну изделий, удобство взаимодействия с ним человека и комфорт потребления, безопасность и экологическую чистоту продукции.

Сфера деятельности дизайнеров непосредственно связана с решением одной из важных экономических проблем – повышением конкурентоспособности отечественной продукции и производства в целом. Использование профессиональных средств, методов и дизайн-технологий обеспечивает возможность повышения конкурентоспособности на внутреннем и внешнем рынках за счет социальной ориентации продукции на различные группы потребителей, более полного учета человеческого фактора (потребительские свойства), оптимизации соотношения цены и качества, комплексного решения эстетической выразительности формы изделий, выявления их национального своеобразия и оригинальности с помощью создания отечественных брендов и мероприятий по рекламно-выставочному продвижению их на рынки сбыта.

Как свидетельствует богатейший мировой опыт, главным стимулом становления и развития дизайна в условиях рыночной экономики является его взаимодействие с бизнесом, когда он заявляет о себе как мощное средство получения прибыли, обеспечения конкурентоспособности продукции, удовлетворения нужд и интересов потребителей.

При этом дизайн изделия как совокупность реальных качеств товара (внешний вид изделия, его форма, окраска, удобство пользования, способность выполнять требуемые функциональные задачи и многие другие качества, характерные для этого товара) становится основным свойством, востребованным при покупке товара потребителем.

Функции дизайна как субъекта экономики означают, что разработчик (дизайнер совместно со специалистами смежных профессий) ведет проект от первичной идеи до сети сбыта и сферы потребления (в последнее время – до утилизации), обеспечивает не только выведение товаров на рынок и закрепление на нем, но и уход с рынка в случае утраты ценовых и потребительских преимуществ, не допуская при этом как убытков товаропроизводителя, так и реакции отторжения со стороны потребителя.

Участвуя в регулировании системы «предложение – спрос», дизайн способствует ускорению товарооборота и, тем самым, развитию производства, становясь одним из экономических инструментов оживления промышленности, подъема реального сектора экономики. Другими словами инновационный характер дизайн-деятельности направлен на создание новых продуктов с новыми потребительскими свойствами и на продвижение их на рынок с целью достижения успешного бизнеса товаропроизводителей и получения выгоды потребителям.

Кроме того, следует особо отметить, что дизайн, помимо взаимодействия с техническими инновациями, обладает и своим внутренним инновационным потенциалом, когда с помощью одних лишь только методов и средств проектного дизайна достигает эффект обновления продукции и ее ассортимента, возникает новый бренд фирмы-производителя при четкой ориентации на конечный результат – реализацию на рынке и процесс потребления. Инновационный характер дизайна является важнейшей его характеристикой и нацелен на создание новых форм, новых функций для удовлетворения запросов потребителей. Изучение людей, их социальных характеристик, антропологических и психо-физиологических особенностей является ключевым фактором в достижении успеха. Особенно важны исследования изменений образа жизни людей, связанных с развитием техники и технологий, что позволяет выстроить инновационную информационную линию: сегодня, завтра и в будущем. Применение дизайн-технологий помогает также и производителям понять сильные и слабые стороны конкурентов, технологические требования, особенности рынка, позиции ценообразования, функциональность и требования удобства, тенденции образа жизни.

Включенность дизайна в инновационные процессы создания продукции позволяет не только предлагать новые проектные концепции, но и выполнять координирующую роль в осуществлении всех элементов реализации этих проектных концепций с получением прибыли производителем и выгоды потребителей. В тоже время это позволяет успешно решать вопросы оптимизации цены и качества продукции – главного критерия их конкурентоспособности.

МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ • «Экология человека: здоровье, культура и качество жизни»