Интеграция B2B бренда премиум сегмента в профильное мероприятие как эффективный инструмент стратегии продвижения
Автор: Казанцева М.С., Завилейская Е.С.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 5-2 (87), 2022 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена определению проблем взаимодействия B2B брендов с целевой аудиторией в процессе бренд-интеграции, а также поиску рабочих инструментов в стратегии продвижения. Авторами предлагается возможность ознакомиться с процессом бренд-интеграции в профильное мероприятие. В статье приведен пример реализации интеграции бренда строительных материалов премиум-класса «ОДИН» в мероприятие MosBuild 2022. Также авторами сделан вывод об эффективности использования данного инструмента в рамках стратегии продвижения.
Бренд-интеграция, инструменты продвижения, стратегия продвижения, товары премиум класса
Короткий адрес: https://sciup.org/170192442
IDR: 170192442
Список литературы Интеграция B2B бренда премиум сегмента в профильное мероприятие как эффективный инструмент стратегии продвижения
- Сидоров П. Правила удачной интеграции. - Бомбора, 2020. - 182 с.
- Гэд, Томас. Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. Пер. с англ. Марии Акая. - М., 2012. - 450 с.
- Майнцер К. Как создать успешный проект премиум сегмента. - Эксмо, 2020. - 224 с.
- Старов С.А. Управление брендами: учебник. - СПб.: Высшая школа экономики, 2018. - 500 с.
- Быков И. А. Интернет как средство коммуникации c целевой аудиторией. - СПб.: Питер, 2012. -112 с.
- Эллвуд А. Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки. - Пер. с англ. Т. Новиковой. - М.: ФАИР-ПРЕСС,2012. - 336 с.
