Интернет-маркетинг как эффективный инструмент продвижения
Автор: Дитинич Д.В., Поддубная М.Н.
Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 6-3 (69), 2022 года.
Бесплатный доступ
В данной статье раскрывается понятие «интернет-маркетинг», отражены его основные инструменты, рассмотрены возможности развивающейся использования интернета представлено в сопровождаются системе элементов маркетинга процесс предприятия, выявлены основные задачи, развивающейся решаемые с целом помощью управление интернет-маркетинга, такие как: повышение изыскание известности элемент компании; анализ также целевой производитель аудитории, процесс выявление удобством их этапом предпочтений; продвижение удобством бренда конечному в разделении интернет; управление этом имиджем только компании, ее обеспечивающие продвижением, и также рассмотренны тренды маркетинга, которые будут актуальны на 2022-2023 год.
Интернет-маркетинг, продвижение, маркетинговые инструменты, интернет, тренды маркетинга, вконтакте
Короткий адрес: https://sciup.org/170194863
IDR: 170194863 | DOI: 10.24412/2500-1000-2022-6-3-145-148
Текст научной статьи Интернет-маркетинг как эффективный инструмент продвижения
На сегодняшний день практически все современные компании используют различные технические средства сбора и обработки данных, а также и сам интернет в своей деятельности. Информационные технологии значительно расширили возможности реализации бизнес-процессов, а также заняли особое место в маркетинге.
По мнению Панкрухина А.П., интернет-маркетинг - это комплекс философии, стратегии и инструментария информационной маркетинговой деятельности и взаимодействия в компьютерных сетях, позволяющий исследовать рынок, адекватно структурировать информационную среду, продвигать, продавать и покупать товары, идеи и услуги. Также, интернет-маркетинг - это не самостоятельная область маркетинга, это всего лишь один из инструментов маркетингового анализа и воздействия, одна из составляющих общей маркетинговой стратегии фирмы [1].
Интернет-маркетинг имеет отличия от традиционного маркетинга. Здесь присутствуют свои способы и методы привлечения внимания потребителей к товарам и услугам. В современных условиях информационные технологии активно внедряются в экономику и бизнес, происходит широкое распространение интернет-торговли. В связи с этим большое значение имеет подробное изучение особенностей каждого инструмента, отслеживание тенденций и использование только тех инструментов, которые обладают максимальной эффективностью. Интернет в системе маркетинга предприятия предоставляет различные этпом возможности (рис.1).
интернег- маркетинг маркетинговые
товарная
исследования
политика
ценообразование
распределительная
политика
коммхгннкатнвная
политика
ресурсы и инструменты интернета исследование
рынка интернет
последование
конкурентов
формирование
маркетингового
товаров
разработка новых
товаров

построение
реализация
гиокои системы
не и оо оразов ания
товаров через
интернет
проведение
фо рыиро ванне
системы
инт ернет-
проведение
рекламных
оплаты через кампании
интернет изучение потреоителеи организация:
сервисного стимулиро в ание
л рта низ я ци я естественностью создание и продвижение интерн ет-ор ендов
Рис. 1. Возможности использования интернета в системе маркетинга пред- приятия
Наряду с традиционными инструментами маркетинга все большее распространение получают такие инструменты интер-нет-маркетинга как: web-сайт, SEO-маркетинг, интернет-реклама (баннерная, относятся контекстная), вирусный маркетинг, видео-маркетинг, социальные сети. Под социальной сетью чаще всего понимают онлайн-сервис, сайт или платформу, которая предназначена для организации социальных взаимоотношений.
На сегодняшний день все большую популярность получает такой инструмент как социальные медиа - распространение и продвижение компании, ее товаров или услуг в социальных сетях, на различных сайтах, блогах. Используется как в целях привлечения аудитории на сайт, повышения продаж, так и в целях брендинга, т.е. повышения узнаваемости бренда, развивающейся лояльности аудитории и т.д.
Г. Менголд и Д. Фаульдс подробно описывают социальные медиа как «гибридный элемент совокупного продвижения, потому что они сочетают в себе характеристики традиционных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций и новых социальных коммуникаций» [2].
Задачи, решаемые с помощью интернет-маркетинга:
-
- повышение известности эемент компании;
-
- анализ целевой аудитории, выявление их предпочтений;
-
- продвижение бренда в интернет;
-
- управление имиджем компании, ее продвижением.
Социальные сети открывают доступ не только для пользователей, но и для представителей бизнеса, демонстрируя хорошие возможности для его ведения и развития. Под социальной сетью чаще всего понимают онлайн-сервис, сайт или платфор- му, которая предназначена для организации социальных взаимоотношений [3]. Один из важных элементов для ведения социальных сетей – это системность. Важно не забрасывать свою соц. сеть, так как алгоритмы Instagram и Вконтакте работают таким образом, что если долгое время не публиковать контент, то аудитория просто не будет видеть ваши посты и истории, а это один из главных пунктов. Тем самым мы формируем доверие целевой аудитории и находим новых клиентов, поэтому систематичность –это очень важно.
Тренды маркетинга:
-
1. Видеомаркетинг. На сегодняшний день аудитория полюбила видеоконтент, большая часть предпочитает смотреть Tik-Tok, видео-reels, видео-уроки, видеорецепты, поэтому пренебрегать этим видом маркетинга в 2022 году нежелательно.
-
2. Покупки без лишних кликов. На данный момент, там, где вы производите контент, думайте о том, что клиенту важно купить товар «прям здесь», чем меньше касаний – тем больше вероятность покупки.
-
3. Маркетинг в мессенджерах. Сегодня мессенджеры уже 100% – это инструмент для работы с клиентами, т.е. если раньше это было средством связи с родными и друзьями, то сейчас бренды и предприниматели не могут не использовать работу в
-
4. Технологии дополнительной и виртуальной реальности.
-
5. Диалоговый маркетинг. Люди хотят общаться с брендами, с представителями брендов, поэтому если вы где-то что-то публикуете, и люди вам пишут, задают вопросы под постами, вы в свою очередь обязаны реагировать, отвечать им и благодарить за отзывы – даже негативные.
-
6. Интерактивный контент. Главная задача – организовывать контент таким образом, чтобы люди могли взаимодействовать. Примеры интерактива:
-
- тесты;
-
- опросы;
-
- конкурсы/гивы.
-
7. Маркетплейсы. Использовать мар-кетплейс как единственный канал продаж крайне неэффективно, их лучше применять как дополнительный канал, не единственный и не первоочередной, по одной простой причине – при работе на маркет-плейсе вы экономите на маркетинге, но вы не собираете базу.
В завершении хотелось бы сказать, что использование основных инструментов интернет-маркетинга для продвижения продукции через интернет предоставляет компаниям возможность представить свой товар потенциальным клиентам на новых рынках.
мессенджерах.
Список литературы Интернет-маркетинг как эффективный инструмент продвижения
- Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг" / Гильдия маркетологов. - 4.е изд., стер. - М.: Омега.Л, 2006. - 656 с.
- Шигина Я.И., Зорина К.А. Маркетинг в социальных медиа: современные инструменты продвижения для малого бизнеса // Вестник Технологического университета. - 2015 - Т.18. - №23. - С. 96.
- Полонник В.С., Пшонко Е.А. Оценка эффективности продвижения товаров в социальных сетях // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. - 2015. - №2. - С. 122-124.