Интернет-мем как способ воспроизводства культуры

В статье анализируются методологический и содержательный аспекты использования интернет-мемов в изучении социокультурной реальности, выраженной офлайн- и онлайн-пространствами. Интернет-мемы представлены как полимодальные феномены, аккумулирующие вербальные и невербальные способы трансляции и ретрансляции информации. В качестве методологической основы для анализа мемов могут быть использованы герменевтический, семиотический подходы, а также дискурс-анализ. С одной стороны, мемы способны по определению воспроизводить себя и в емкой форме актуализировать наиболее значимые процессы и явления современной действительности. С другой - сами мемы являются продуктом массовой культуры, отражая социокультурные тенденции развлечения, некритичности, потребления в широком смысле слова. Особое внимание следует уделить квазиполитической составляющей мемов, которая предполагает идеологизацию и политизацию дискурса при актуализации любой другой темы. Важными функциями мемов являются интеграция и дезинтеграция социальных групп, построенная на стереотипизации и стигматизации отдельных культурных феноменов и связанных с ними субъектов.