Интернет-мемы как инструмент политической коммуникации: теоретико-методологические основания исследования в эпоху цифровой трансформации
Автор: Мартынов А.А.
Журнал: Власть @vlast
Рубрика: Политология
Статья в выпуске: 1 т.34, 2026 года.
Бесплатный доступ
В статье проводится комплексный анализ интернет-мемов как значимого феномена современной политической коммуникации. Цифровая трансформация публичной сферы обусловила появление новых форматов политического взаимодействия, среди которых интернет-мемы, обладающие свойствами вирусности, лаконичности и эмоциональной заряженности, занимают одно из центральных мест. Цель исследования заключается в систематизации и синтезе теоретических подходов к изучению политических мемов, а также в обосновании необходимости формирования междисциплинарного исследовательского поля – «политической мемологии». Автор приходит к выводу, что интернет-мемы представляют собой не просто форму цифрового фольклора или развлечения, но мощный инструмент формирования и трансформации политической повестки, борьбы за гегемонию в цифровом пространстве, реализации стратегий «мягкой силы» и конструирования новых форм политической идентичности.
Интернет-мемы, политическая коммуникация, повестка дня, культурная гегемония, политическая мемология, медиатизация политики
Короткий адрес: https://sciup.org/170211810
IDR: 170211810
Internet Memes as a Tool of Political Communication: Theoretical and Methodological Foundations of Research In the Era of Digital Transformation
This article provides a comprehensive analysis of internet memes as a significant phenomenon in contemporary political communication. The digital transformation of the public sphere has given rise to new formats of political interaction, among which Internet memes, with their virality, brevity, and emotional charge, occupy a central place. The aim of this study is to systematize and synthesize theoretical approaches to the study of political memes and to justify the need to develop an interdisciplinary research field – political memeology. The author concludes that Internet memes are not simply a form of digital folklore or entertainment, but a powerful tool for shaping and transforming the political agenda, fighting for hegemony in digital space, implementing soft power strategies, and constructing new forms of political identity.
