Инвестиционная привлекательность горно-рекреационнго комплекса "Приэльбрусье": состояние, проблемы, перспективы

Сегодня туризм, как сектор мирового хозяйства, занимает первое место по обороту услуг, второе - по валютным поступлениям, уступая только нефтепереработке. Туристско-рекреационная сфера является не только одной из крупнейших и высокодоходных, но и наиболее динамично развивающихся. За три десятилетия во многих странах мира туризм из относительно обособленной отрасли сферы услуг превратился в мощный пространственно-локализованный или рассредоточенный межотраслевой комплекс, обладающий выраженными мультипликативными эффектами развития экономики.

Индустрия туризма составляет примерно 30% мировой торговли услугами и 10% мирового валового продукта. Так, по данным 2014 г., в Австрии в ВВП страны 8,6% составили прямые доходы от туризма и 15% – доходы с учетом мультипликативного эффекта, в Испании, соответственно, 6,8% и 18,2%, во Франции – 4,1% и 10,9%, в Хорватии – 8,5% и 19,0%, в Великобритании – 3,4 % и 9,1%, в Канаде – 3,4% и 11,0%, в Болгарии – 4,1% и 14,5% Средние темпы роста туризма составили за последние 40 лет 7% в год, что почти в три раза выше среднегодовых темпов роста мировой экономики [1].

В последние годы активное развитие туристско-рекреационной отрасли наблюдается и в России. Значимость сферы туризма в экономике РФ отражается в отдельных показателях: удельный вес сферы туризма в ВВП в 2015 г. с учетом мультипликативного эффекта составил 6,5 %, инвестиции в основной капитал составили 709,7 млрд. руб. или 10,7% общероссийских инвестиций, среднегодовая численности прямо и косвенно занятых в туризме и рекреации достигла 4031 тыс. чел., что составляет 6% общей занятости в национальной экономике [2].

По оценке экспертов Всемирной Туристской Организации (ВТО), Россия к 2020 году должна войти в первую десятку наиболее привлекательных стран для совершения туристских поездок. Для этого необходимо развивать гостиничную инфраструктуру, которая в нашей стране существенно отстает от развитых стран.

Так в нашей стране туристский бизнес по многим причинам не достиг такого размаха, как за рубежом, изучение его экономических и управленческих основ его еще не превратилось в хорошо разработанную отрасль экономической науки, а менеджменту и маркетингу услуг гостеприимства только в последние годы начали обучать на университетском уровне. В этих условиях актуальным представляется освоение зарубежного опыта, а также исследование отечественной практики использования мировых тенденций развития индустрии гостеприимства. По этой причине изучение и использование иностранного (мирового) опыта для России является актуальным.

Главным ресурсом Кабардино-Балкарии остаются курорты, поэтому туристско- рекреационный комплекс признан одной из стратегических в развитии экономики региона. Уровень развития горно-рекреационного комплекса "Приэльбрусье" на сегодняшний день не позволяет ориентироваться на зарубежных туристов, но повышение уровня жизни населения РФ, переориентация на отдых в пределах РФ делают Приэльбрусье более привлекательным для россиян. С 2013 года отмечается рост числа туристов и альпинистов, что связано с повышением жизненного уровня населения РФ. Низкий уровень сервиса и развития инфраструктуры препятствует росту посещаемости. Без создания высококлассной инфраструктуры и поддержания качества сервиса на уровне стимулирует рекреационное развитие благоприятное транспортно-географическое положение республики, стабильно высокий уровень образования населения, общая хозяйственная освоенность территории республики, достаточный уровень трудовых ресурсов, а также относительно развитый агропромышленный комплекс.

Без создания высококлассной инфраструктуры и поддержания качества сервиса на уровне мировых стандартов создание курорта мирового масштаба невозможно.

Данное исследование позволит необходимостью применения мирового опыта развития индустрии гостеприимства в России, в целях стимулирования общего развития туризма, которое сдерживается, в том числе, недостатком инвестиционных вложений в туристско-рекреационный комплекс КБР.

Известно, что Кабардино-Балкария является одним из старейших рекреационных регионов России. Многие виды туризма и санаторнокурортного хозяйства зародились в республике и получили широкое развитие благодаря благоприятным природно-климатическим условиям, исключительно ценным и разнообразными рекреационными ресурсами, многообразию и контрастности ландшафтов.

По словам и.о. министра курортов и туризма КБР Владимира Афаунова, туристско - рекреационный комплекс остается важнейшей частью социально-экономического потенциала республики. "Одной из стратегических задач экономической политики Кабардино-Балкарии сегодня является развитие туристического комплекса «Приэльбрусья», который должен стать ведущим в России центром экстремальных видов спорта - горного туризма, альпинизма и горнолыжного спорта", - сказал он в своем выступлении для прессы. Министерством курортов и туризма КБР подготовлены презентации перспективных инвестиционных площадок, направленных на развитие туристско-рекреационной зоны Кабардино-Балкарии. Для этого у республики действительно есть все необходимое: уникальный природно-климатический потенциал, наличие достаточно обширной инфраструктуры курортной зоны, активная поддержка планов динамичного развития всех направлений туризма со стороны республиканских властей.

Необходимо отметить слабые стороны развития горнолыжного туризма в Кабардино-Балкарии:

• ·    сильная изношенность и низкое качество многих гостиниц и других средств размещения;

• •    слабо развита транспортная инфраструктура;

• ·    низкая информированность о курортах и отсутствие системы продвижения горнолыжных особенностей КБР;

• •    недостаточность квалифицированных кадров;

• ·    несоответствие международным требованием большого количества горнолыжных трасс;

• ·    отсутствие достаточного количества снегоуплотнительных машин и снежных пушек для подготовки горнолыжных склонов, это не позволяет использовать природный потенциал горнолыжных трасс Приэльбрусья круглогодично;

• ·    недостаточное финансирование дорожных служб, сход лавин, сложность рельефа;

• ·    слабое техническое оснащение не отвечает современным требованиям;

• ·    не обустроены подъезды к спортивным комплексам и туристическим базам;

• ·    эксплуатация электрических сетей на курорте велась в течение 39 лет в сложных климатических условиях, без капитального ремонта по всему комплексу.

Для улучшения сложившейся ситуации необходимы инвестиционные вложения.

Инвестиции - важнейший рычаг управления развитием туризма как в стране в целом, так и в конкретном регионе. Их необходимо анализировать и прогнозировать при разработках мероприятий по формированию материально-технологической базы туризма, разработке схем размещения и развития туристских объектов, налоговому прогнозированию, при формировании банков данных туристских инвестиционных проектов, проведении мероприятий по стандартизации, сертификации турпродукта, лицензированию туристской деятельности, при планировании занятости и доходов населения, развития инфраструктуры, научных исследований и опытно-конструкторских разработок [3].

Также было заключено соглашение о сотрудничестве в сфере туризма между Республикой Кабардино-Балкария и Федеральным агентством по туризму. В этой связи необходимо отметить, что открытие новых канатных дорог в Приэльбрусье, стало возможно, в том числе и благодаря поддержке со стороны Ростуризма. Новая канатная дорога на Эльбрусе гондольного типа с отцепляемыми гондолами "Ariana-8" производства французской фирмы "POMA" – это первая очередь комплекса канатных дорог, сооружение которых запланировано в ближайшем будущем. Она установлена параллельно уже существующей маятниковой канатной дороге, сокращая время подъема на верхнюю станцию "Старый Кругозор" на высоте 2936,6 м. над уровнем моря с более чем 12 минут до 5 минут. Средняя скорость подъема составляет 6 метров в секунду, а пропускная способность - до 2400 человек в час. Так же правительство Кабардино-Балкарии отмечает настоящий гостиничный бум, охвативший Баксанскую долину в Приэльбрусье. Активно строятся десятки частных отелей, не уступающих по своему комфорту и сервису гостиницам европейских горнолыжных курортов. В этом году в районе поляны Чегет планируется открытие отеля категории 5 звезд.

За последние несколько лет Кабардино-Балкарию посетили тысячи иностранных туристов. Они открыли для себя горную жемчужину России, высочайшую точку Европы – Эльбрус. Горнолыжников и сноубордистов всех стран привлекает огромный выбор трасс любой сложности, возможность внетрассового катания, и, конечно же, helli-ski- катание с доставкой в горы на вертолете.

Россия - родина самых высоких европейских гор и обильного снега. Но лучше всего в нашей стране, вопреки любым законам логики, горнолыжный бизнес развивается именно там, где гор как таковых нет.

Пока что суммарные инвестиции в горнолыжный бизнес в России не больше, чем в Болгарии или Словении, утверждают специалисты. Но темпы развития этого бизнеса в России - самые высокие в мире. Специфика горнолыжного бизнеса во всем мире заключается в очень больших (десять лет и выше) сроках окупаемости. Тем не менее за счет дополнительного сервиса (гостиницы, школы катания, аренда инвентаря, продажа недвижимости) рентабельность можно повысить. Особенность российского горнолыжного бизнеса в том, что на бизнес показатели у нас ориентированы только мелкие проекты, приближенные к столичным центрам и имеющие своей конечной целью удорожание окрестных объектов недвижимости.

Несмотря на то, что за последние десять лет написаны уже две программы комплексного развития Юга России и обе направлены на развитие горнолыжных курортов Приэльбрусья, сторонних инвесторов под эти программы так и не нашлось. Неоднократно выделявшихся федеральных денег хватило только на первую очередь в меру современной канатной дороги на Эльбрусе, для строительства второй и третьей очередей требуются частные деньги. Несмотря на заверения федерального и местного правительств в том, что и Кабардино-Балкария - это рай для инвесторов, упрямые инвесторы в рай не хотят. Единственная хорошего уровня сеть мини-отелей "Озон" была построена местным предпринимателем. Вложиться в гостиничный бизнес решила также московская риэлтерская компания «Центр продаж недвижимости «Столица»» - она взялась достроить знаменитую гостиницу «Азау» в Приэльбрусье.

Главной достопримечательностью курортно-рекреационного комплекса Кабардино-Балкарской республики является центр горнолыжного спорта и туризма - район Приэльбрусье, который при должном развитии может превратиться в курорт не только федерального значения, но и в центр проведения соревнований по горнолыжному спорту олимпийского уровня и международного масштаба. Даже в настоящий момент в Приэльбрусье приезжают туристы со всех концов мира ради неповторимости прекрасных ландшафтов и горных склонов, чистого горного воздуха.

Уникальность природно-рекреационного комплекса Приэльбрусья предъявляет особые требования к организации экологического мониторинга, соблюдению предельной нормы антропогенной нагрузки на экосистему. По оценкам специалистов максимально допустимое значение по загрузке комплекса Приэльбрусья с учетом воспроизводственных работ экологического характера и жестких природоохранных мероприятий составляет около 25000 человек одновременного пребывания на данной территории.

Появление в Эльбрусском районе современного центра туризма, рекреации и горнолыжного спорта будет, несомненно, способствовать культурному обмену и укреплению дружбы и мира на всем Северном Кавказе.