Инвестиционная привлекательность предприятия

Инвестиционная привлекательность - это не только финансовоэкономический показатель, а модель количественных и качественных показателей - оценок внешней среды (политической, экономической, социальной, правовой) и внутреннего позиционирования объекта во внешней среде, качественная оценка его финансово технического потенциала, что позволяет варьировать конечный результат [2].

В современной экономической литературе практически нет четкости в определении сущности инвестиционной привлекательности и правильной системы ее оценки. Так, Глазунов В.И. утверждает, что оценка инвестиционной привлекательности должна дать ответ на вопрос куда, когда и сколько ресурсов может направить инвестор в процессе осуществления инвестиций. Русак Н.А. и Русак В.А. сводят определение инвестиционной привлекательности объекта в основном к эвристическим методам связанных с ранжированием исследуемых объектов на основании оценки специалистов (экспертов). Отсюда, инвестиционная привлекательность касается сравнения нескольких объектов с целью определения лучшего, худшего, среднего [1].

Инвестиционная    привлекательность    предприятия    - это определенная совокупность характеристик его производственной, а так же коммерческой, финансовой, в некоторой степени управленческой деятельности и особенностей того или иного инвестиционного климата, по результатам которого свидетельствуют о целесообразности и необходимости осуществления инвестиций в него. Побеждает как правило инвестиционнопривлекательный объект в который происходят вложения инвестиций.

Итак, первоочередной задачей, выполнение которой предопределяет успех в этой очень не простой конкурентной борьбе, является максимальное качественное повышение инвестиционной привлекательности [2].

Первым шагом решения данной задачи будет определение необходимых параметров существующего уровня инвестиционной привлекательности в рамках того или иного объекта. То есть существует необходимость качественной и квалифицированной оценки многоуровневой инвестиционной привлекательности, а именно:   международной, внутригосударственной, секторной, межотраслевой, внутриотраслевой, конкретного предприятия, проекта.

Основными целями оценки  инвестиционной  привлекательности являются [2]:

• -    Определение текущего состояния предприятия и перспектив его

развития;

• -    Разработка мер по существенному повышению инвестиционной привлекательности;

• -    Привлечение инвестиций в рамках соответствующей инвестиционной привлекательности и объемах получения комплексного подхода для положительного эффекта от освоения привлеченного капитала.

Таким образом, инвестиционная привлекательность характеризуется состоянием предприятия, его дальнейшего развития, перспектив доходности и роста.

Объектом исследования инвестиционной деятельности является общество с ограниченной ответственностью «Камаю Рус». Сокращенное название предприятия: ООО « Камаю Рус».

OOO «Камаю Рус» зарегистрировано в г. Москва. На основе Устава, зарегистрированного администрацией г. Москва. Является представительством Компании «Джинсовая симфония», деятельностью которой является Эксклюзивной франчайзинг французской Компании Camaieu в России. Одним из филиалов ООО «Камаю Рус» является Обособленное подразделение в г.Уфа.

ООО «Камаю Рус» осуществляет следующие виды деятельности:

• -    Розничная торговля;

• -    Сбыт и посреднические услуги при купле-продаже товаров.

Магазин «CAMAIEU» - это магазин мультибрендовой одежды, в котором представлены несколько ассортиментных групп: футболки, платья, блузки, брюки, трикотаж, джинса, кожгалантерея, белье, аксессуары и т.д.

В магазинах «CAMAIEU» можно увидеть полный спектр женской одежды: коллекции для современной деловой женщины, широкий выбор моделей для отдыха, одежду для элегантных женщин, молодежный ассортимент и многое другое. Кроме того, в магазинах «CAMAIEU» представлены коллекции одежды из меха и кожи, европейского брэнда с многолетней репутацией.

Для оценки инвестиционной привлекательности необходимо оценить текущую ситуацию на рынке модной одежды.

Анализ ситуации и сравнения с другими странами показывают, что на сегодня на рынке fashion ритейла в России ещё есть куда расти [3].

Хотя основные розничные сети уже достигли определенных пределов развития и вынуждены открывать магазины в регионах с населением от 100 тысяч человек, у подавляющего большинства сетей fashion ритейла еще есть возможности выхода в более крупные города, так как всё ещё не много сетей, насчитывающих более сотен магазинов.

Поэтому можно с уверенностью сказать, что будущее fashion ритейла связано, в первую очередь, с региональным развитием сетевых игроков, где конкурировать приходится в том числе и с вещевыми рынками, которые частично там всё ещё присутствуют; а также с набирающей всё большие обороты онлайн-торговлей.

Начиная с 2012 года темпы роста рынка одежды России замедлились относительно предыдущих лет, но вместе с тем остаются на высоком уровне. Текущая ситуация на рынке fashion ритейла характеризуется продолжающимся замедлением темпов роста, что связано как с насыщением отдельных его сегментов и закономерным повышением уровня конкуренции, так и с общей экономической ситуацией в России.

Статистика такова, что на долю женской одежды приходится около 60% продаж. При этом женская одежда - не только самый крупный, но и самый насыщенный игроками, вы со ко конкурентный сегмент рынка, что и определяет в конечном итоге тенденцию общего замедления [4].

На долю мужской одежды приходится около 25% рынка, на рынках Западной Европы - данный процент выше, в ряде стран мужская одежда занимает до 35% рынка. В России сегмент мужской одежды закрепился на данной отметке с периода кризиса 2009 г., когда игроки, специализирующиеся на этой категории ассортимента, показывали хорошие темпы роста благодаря ценовым методам стимулирования сбыта, к которым вынуждены были прибегнуть во избежание стагнации.

Максимальным спросом среди мужчин пользуется как чисто спортивная одежда, так и повседневная с уклоном в спортивную эстетику. На долю этого ассортимента приходится около 50% стоимостного обьема продаж. Очевидно, что именно эта одежда является основой гардероба российского мужчины. При этом на деловую, подходящую для офиса одежду приходится около 25% продаж.

Начиная с 2012 года отмечен и рост рынка детской одежды, который в 2012 и 2013 годах рос на 20%, и его доля в структуре рынка одежды составляет около 35%. Активному развитию сегмента способствует экспансия не только сетевых игроков, специализирующихся на детском ассортименте, но и розничных операторов, добавляющих или расширяющих ассортимент детской одежды в своем предложении [4].

Бурный рост в сегменте детской одежды обусловлен улучшением демографических показателей - в 2012 году число новорожденных составило около 1,9 млн., что является максимальным показателем за последние 20 лет. и ростом доходов населения.

Рынок обуви показывает рост в среднем лишь на 7% в год. Этот сегмент рынка насыщен, в том числе и потому, что пара хорошей обуви стоит в 3-5 раз дороже предмета одежды. Дальнейшие изменения на рынке обуви возможны из-за прихода в Россию крупных мировых игроков, которых пока нет или они присутствуют здесь в ограниченном масштабе. Ужесточение конкуренции уже сейчас заставляет российских ифоков прибегать к новым методам привлечения клиентов и формирования лояльности. К примеру, обувные магазины практикуют систему ми кро кредитован и я, когда обувь можно купить в рассрочку. По оценкам компании «Обувь России», на долю подобных покупок приходится до 40% оборота.

В 2011-2013 гг рынок бижутерии и аксессуаров в России показывал хорошие темпы роста в среднем на 6% в год. по сравнению с ситуацией, которая наблюдалась до 2010 года. Динамичное развитие рынка связано с всплеском активности на рынке одежды, ростом покупательской способности населения и приходом в Россию большого количества крупных мировых игроков (Diva. Accessorize. Claire's. Iness M. PARIS, GUESS Accessories и др.). Начиная с 2013 года доля рынка аксессуаров превышает долю рынка бижутерии.

Но надо отметить, что для этих сегментов рынка большое значение имеет курс валют так как около 75% занимает импортная продукция, поэтому в ближайшее время в этой категории ассорти мента конкуренция

Стратегической целью ООО «Камаю Рус» является увеличение рыночной доли за счет расширения торговых точек, а текущая рыночная ситуация создает благоприятную почву для этого.

Магазин «CAMAIEU» будет расположен по адресу: г. Уфа , ул. Энтузиастов, 20 в здании торгово-развлекательного центра «Планета».

Таблица 1 - Параметры торговой точки

Показатели	Значение
Площадь бутика, кв.м., в т.ч.	1200
Торговый зал	1100
Подсобное помещение	100
Численность работников, чел.	14

Магазин «CAMAIEU» будет располагаться в центре торгового центра с яркой вывеской представленной выше, что позволяет человеку быстро сориентироваться и найти магазин. Помещение магазина будет иметь площадь 1200 м2, в котором 100 м2 занимает подсобное помещение, выполняющее также функции и складского. Торговый зал будет иметь площадь 1100 м2, она разграничена небольшой стеной, что визуально разделяет магазин на две зоны: в одной зоне располагаются женский ассортимент и три примерочные кабины в другой мужской ассортимент и три примерочные кабинки, в другой зоне находится касса и ассортимент кожгалантереи, зонты, белье и т.д.

Таблица 2 - Резюме бизнес-плана

Показатель	Значение
Планируемая выручка, тыс. руб.	81562
Планируемая прибыль, тыс. руб.	655
Срок окупаемости, лет.	0,41
Объем инвестиций, тыс. руб.	2361

Таким образом, критерии оценки свидетельствуют об экономической эффективности инвестиционного проекта и его следует принять к реализации.