Инвестиционная привлекательность территории и пути ее повышения

В условиях интенсивной глобализации, формирования рынка, усиливающейся конкуренции, переноса центра тяжести в решении большой совокупности социальных задач с федерального уровня на региональный, происходит масштабная и усиленная реструктуризация и реорганизация экономики регионов. Становится очевидным, что ответственность за решение социально-экономических проблем территории должны взять на себя как федеральный центр, так и сами регионы и муниципальные образования.

В настоящее время инвестиции, их объем, состав (типы), дифференциация по направлениям и формам собственности, представляют существенную основу хозяйственного развития страны, ее регионов и муниципальных образований, целью которой является повышение благосостояния народа.

В последние годы субъекты Российской Федерации, а также и крупные города, стали конкурировать между собой за привлечение ресурсов, в том числе инвестиций, что привело к осознанию необходимости использования философии и технологий маркетинга для формирования рыночной привлекательности территории и ее конкурентоспособности. В связи с этим каждая территория старается предложить наиболее привлекательный продукт в виде внутренних условий для проживания, отдыха или ведения бизнеса, а потребители (население, инвесторы, туристы) выбирают ту территорию, которая соответствует их потребностям. Таким образом, любое территориальное образование нуждается в разработке маркетинговой концепции развития и продвижения на глобальный рынок территорий.

Субъекты Российской Федерации активно работают над разработкой и продвижением имиджа, а также по формированию и развитию особых экономических зон, созданию технопарков, промышленных парков, кластеров, нанотехнологических центров с привлечением федеральных финансовых ресурсов.

Рассматривая конкретно Волгоградскую область, можно сказать, что с 2006 года по 2011 год инвестиции в основной капитал в действующих ценах увеличились более чем в 2,5 раза: с 39,6 млрд. рублей до 100,8 млрд. рублей.

В 2011 году на развитие экономики и социальной сферы Волгоградской области по полному кругу организаций было направлено 100,8 млрд. рублей инвестиций в основной капитал, что выше уровня 2010 года в сопоставимой оценке - на 20,2%. В Южном федеральном округе Волгоградская область по объему инвестиций в основной капитал занимает третье место после Краснодарского края и Ростовской области (см. таблица 1).

Таблица 1. Инвестиции в основной капитал в 2011 году, ЮФО (в фактически действовавших ценах, млрд.рублей)

Администрация Волгоградской области ведет постоянную работу по формированию благоприятного инвестиционного климата в регионе. В области создана нормативная база, направленная на поддержку инвестиционных процессов, действует механизм государственной поддержки инвестиционной деятельности в форме налоговых льгот, предоставления областных гарантий и пр.

Волгоградская область имеет достаточный потенциал, позволяющий повысить инвестиционную привлекательность, как для отечественных, так и иностранных инвесторов:

• -    регион имеет выгодное географическое положение, способствующее эффективной интеграции в перевозочные процессы с использованием потенциала естественных транспортных артерий, позволяющее вести активный товарообмен с близлежащими регионами и участвовать в формировании международных транспортных коридоров;

• -    стабильную политическую обстановку;

• -    область проводит активную и взвешенную экономическую политику;

• -    благоприятные условия для развития высокоэффективного сельскохозяйственного производства;

• -    наличие широкого ресурсного потенциала развития, включая достаточное количество минерально-сырьевых ресурсов, среди них нефть, газ, калийные соли, бишофит и другие;

• -    развитое промышленное производство с высокой степенью диверсификации;

• -    высокоразвитый научно-технический комплекс;

• -    многоотраслевую ориентацию промышленного производства с высокой долей обрабатывающих производств, создающую предпосылки устойчивого развития экономики региона.

Системными внешними условиями мегауровня, выступающими источниками позитивных и негативных факторов конкурентоспособного, устойчивого и безопасного развития экономики Волгоградской области, являются: глобализация; либерализация, интенсификация и диверсификация международных потоков товаров, услуг и капитала; регионализация, рост влияния мегарегиональных интеграционных объединений и многосторонних организаций (ЕС, НАФТА, АТЭС, ЕврАзЭС, ОЭСР, ВТО, МВФ и др.).

Перспективы развития промышленного потенциала Волгоградской области определяются следующими положительными факторами: наличием в области месторождений нефти и газа, минерального сырья (калийные соли, бишофит); доступностью энергоресурсов в территориальном плане; существованием производств с широкой номенклатурой выпускаемых товаров; выгодным транспортным расположением (пересечение железнодорожного, автомобильного, водного, авиатранспорта и трубопроводов; наличием Волго-Донского канала); развитым научнообразовательным комплексом; налаженными внешнеэкономическими связями.

Вместе с этим существует также ряд факторов, сдерживающих развитие промышленного потенциала области, среди них: усложнение разработки нефтяных месторождений в связи с исчерпанием легкодоступных залеганий нефти; отсутствие практического опыта в добыче бишофита; неразработанность месторождений калийных солей; рост тарифов на энергоносители и транспортные услуги (рост себестоимости соответственно); моральный и физический износ оборудования в большинстве видов промышленной деятельности; низкая конкурентоспособность производимой продукции; высокая степень загрязнения окружающей среды; инфраструктурное ограничение бизнеса -низкое качество некоторых транспортных магистралей (состояние Волгоградского аэропорта, Волго-Донского канала, автодорог в области); недостаток квалифицированных кадров; многие предприятия относятся к головным компаниям, которые находятся за пределами Волгоградской области (использование процессинга), низкая доля инновационной продукции и низкая производительность труда.

Тем не менее, в Волгоградской области существуют все предпосылки для дальнейшего успешного развития туризма, для повышения инвестиционной привлекательности региона. По отдельным параметрам инвестиционного потенциала Волгоградской области выявлены следующие моменты:

• -    трудовой и инновационный потенциал области оценивается выше среднего по регионам России уровня;

• -    потребительский, производственный, финансовый и природноресурсный потенциал области рассматриваются на среднем среди регионов уровне;

• -    стабильно ниже среднероссийского уровня находится инфраструктурный потенциал области.

Анализ отдельных составляющих инвестиционного риска на протяжении последних пяти лет показывает:

• -    законодательный, финансовый и социальный виды рисков более существенны для региона;

• -    уровень криминального и экологического видов риска оказывает среднее влияние на общий уровень инвестиционного риска региона;

• -    наиболее низким в течение рассматриваемого срока был политический риск.

Среди первостепенных задач развития области следует назвать улучшение качества жизни населения; улучшение/сохранение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг; привлечение в регион новых предприятий, ресурсов; улучшение степени идентификации граждан с территорией своего проживания; создание уровня известности выше регионального (национального);    улучшение    управления;    повышение    культурной привлекательности и улучшение инфраструктуры региона (проведение Чемпионата Мира по футболу).

Таким образом, маркетинг территории подразумевает философию, требующую ориентации всей системы власти и менеджмента на потребности целевых групп потребителей товаров и услуг территории. Не один отдел администрации или специальное предприятие, а все отвечающие за судьбу региона должны ориентироваться на потребности клиентов и целевые группы, а также на создание лучших по сравнению с другими территориями конкурентных преимуществ для пользы клиентов.