Использование авторского Х-метода для выяснения неосознанных потребностей целевой аудитории
Автор: Канафьева Виктория Владимировна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Инновационное развитие экономики и социально-культурной сферы
Статья в выпуске: 2 (32), 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье представлены результаты реализации авторского Х-метода,направленного на выявление неосознанных потребностей целевой аудитории. В качестве главных предпосылок применения нового методамаркетинговых исследований определены рост конкуренции на рынке иструктура используемых целевой аудиторией каналов символическойкоммуникации. Описан механизм применения Х-метода для построенияконтента рекламной кампании, который включает в себя последовательность использования метода в отношении целевой аудитории, атакже представление разработанных кейсов с использованием авторскогоХ-метода. Проиллюстрированы результаты использования авторскогоХ-метода на основании обработки итогов социологического анализа методом анонимного анкетирования и расчета абсолютных показателейконверсии постов кейсов.
Интернет-реклама, х-метод, неосознанные потребности, целевая аудитория, маркетинг, исследование, социологический анализ, анкетирование
Короткий адрес: https://sciup.org/140254521
IDR: 140254521 | DOI: 10.24412/2307-5368-2021-2-34-40
Список литературы Использование авторского Х-метода для выяснения неосознанных потребностей целевой аудитории
- Alternative Methods of Communication: An Overview. URL: https://familyconnect. org/multiple-disabilities/communication/alternative-methods-of-communication/ (дата обращения: 14.04.2021).
- Taylor G. (2012). Advertising In A Digital Age. CreateSpace Independent Publishing Platform. URL: https://www.amazon.com/Advertising-Digital-Age-Gabriela-Taylor/ dp/1480049611 (дата обращения: 20.01.2021).
- Fiske J. (2010). Introduction to Communication Studies (3rd ed.). London and New York: Routledge. URL: https://www.taylorfrancis.com/books/mono/10.4324/9780203837382/ introduction-communication-studies-john-fiske (дата обращения: 20.01.2021).
- Eco U. (2007). O teorie a semioticii. Bucuresti: Editura Trei. URL: https://www.edituratrei. ro/carte/umberto-eco-o-teorie-a-semioticii/2117/ (дата обращения: 20.01.2021).
- Байкова И. А., Канафьева В. В. Исследование эффективности продвижения об¬разовательных услуг инструментами интернет-маркетинга. URL: https://www.gukit. ru/sites/default/files/ogpage_files/2021/03/no1-021.pdf (дата обращения: 14.04.2021).
- Данилина М. В., Дейнекен Т. В. Инструментарий интернет-маркетинга и его значение в современной экономике. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ instrumentariyinternet-marketinga-i-ego-znachenie-v-sovremennoy-ekonomike (дата обращения: 20.01.2021).
- Kanafieva V. V. Language and time. Philosophical and ontological analysis. / Thesis for a doctoral degree in specialty 09.00.01 – ontology and theory of knowledge. Saratov. 2006. 321 p.
- Бузаджи В. В. Рецепция реальности в сознании и ино-сознании // Современная парадигма человека: межвуз. науч. сб. / ред. О. А. Панина. Саратов, 2000. 198 с.
- Iasmina Petrovici. Aspects of Symbolic Communications in Online Advertising. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1877042814049891 (дата обращения: 14.04.2021).
- Канафьева В. В. Исследование роли ассоциативных смещений в рекламе. Чело¬веческий капитал как важнейший фактор постиндустриальной экономики. URL: https://aeterna-ufa.ru/sbornik/NK-EC-83.pdf (дата обращения: 14.04.2021).
- Бузаджи В. В. Сознание и бессознательное: онтологические аспекты: дис. ... канд. философ. наук. Саратов, 2000. 18 с.
- Barthe R. The Patterns of Symbolic Communication. URL: https://www.routledge. com/The-Patterns-of-Symbolic-Communication/Yan/p/book/9780367529123 (дата об¬ращения: 14.04.2021).
- Личный блог вымышленного блогера Анетты Горечавки в Instagram (a_gorechavka). URL: https://www.instagram.com/a_gorechavka/ (дата обращения: 14.04.2021).
- Morris Ch. W. Bases of the theory of signs // Semiotics: anthology. Ed. 2 nd, revised. and additional. M.; Ekaterinburg, 2001.
- Baudrillard J. Symbolic exchange and death: Trans. with fr. Moscow: Dobrosvet 2000. 387 p.
- Nahai N. (2013). Webs of Influence: The Psychology of Online Persuasion. New Jersey: FT Press.
