Использование гендерных подходов в маркетинге: удачные и неудачные практики
Автор: Карпукова О.Н.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 11-1 (117), 2024 года.
Бесплатный доступ
Современное общество все больше акцентирует внимание на вопросах гендерного равенства. В данной статье рассматривается проблема актуальности использования гендерных подходов и особенностей в маркетинге, изучение удачных и неудачных практик брендов в этом направлении. В статье особое внимание уделено ключевым аспектам гендерного маркетинга, плюсы его внедрения и влияние на рост конкретных показателей. Было уделено внимание изучению гендерно-нейтрального маркетинга. На основе анализа устанавливается, что внедрение гендерно-нейтрального маркетинга допустимо, но ввиду психологических различий потребность в гендерном маркетинге существует. Данная проблема со временем принимает все большую актуальность из-за усиления повестки равенства полов в обществе и требует дальнейшего изучения.
Гендерный маркетинг, гендер в маркетинге, гендер, современный маркетинг, гендерная сегментация, сегментация аудитории, гендерные стереотипы, целевая аудитория
Короткий адрес: https://sciup.org/170208823
IDR: 170208823 | DOI: 10.24412/2411-0450-2024-11-1-154-158
Список литературы Использование гендерных подходов в маркетинге: удачные и неудачные практики
- Кон И.С. Мужчина в меняющемся мире. - М.: Время, 2009. EDN: QOPGDF
- Леонтьева А.А., Агафонова А.Н. Гендерные подходы в маркетинге // Известия института систем управления СГЭУ. - 2021. - №24. - С. 320-323. EDN: BLDTLA
- Война полов: как работает гендерный маркетинг. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://secretmag.ru/trends/tendencies/obyknovennyj-seksizm.htm (дата обращения: 29.03.2024).
- Гендерный маркетинг в России: тенденции и удачные кейсы рекламе. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://new-retail.ru/marketing/gendernyy_marketing_v_rossii_tendentsii_i_udachnye_keysy/(дата обращения: 29.03.2024).
- Гендерные стереотипы в рекламе. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://netology.ru/blog/gendernye-stereotipy-v-reklame (дата обращения: 29.03.2024).
