Использование информационного повода как инструмента формирования имиджа города (на примере общественно-политической газеты «Прибой» (г. Геленджик))

Информационный повод как одно из важнейших понятий теории и практики журналистики и паблик рилейшнз традиционно отражает естественную семиотическую связь создаваемого события с общей информационной картиной мира. При этом принято считать, что публикаций в СМИ без информационных поводов не существует, поскольку в основе изображаемого объекта всегда лежит журналистский факт. Приведем несколько симптоматичных методологических размышлений, раскрывающих особенности информационных поводов.

И.А. Быков говорит о следующих ключевых информационных поводах: 1) то, что является новостью; 2) знаменательная дата; 3) проблема, представляющая собой общественно-значимое противоречие; 4) специальные мероприятия, или создаваемые имиджевые события; 5) чрезвычайные события, отсылающие к возможным сенсациям [1, С. 118-121]. Недостатками данной классификации можно считать, в первую очередь, отсутствие классификационных критериев при определении информационных поводов, которые даны лишь как факты безотносительно их достоверности и релевантности.

М.В. Гундарин, не предлагая типологию информационных поводов, определяет критерии «общественного интереса» медиа-события: 1) приоритетность, привлекательность, общественная значимость; 2) близость темы точке зрения аудитории; 3) тема, актуализирующая фоновые знания индивида; 4) неординарность подаваемых фактов; 5) сенсационность материала; 6) новизна и своевременность поданных фактов; 7) «высокий общественный статус»; 8) масштабность новости [2, С. 95]. Анализируя методологию М.В. Гундарина, легко видеть, что на фоне отсутствия классификационных критериев выделения инфоповодов также присутствует и смешение отдельных понятий (абстрактные формулы типа «то, что являются новостью» с их последующей конкретизацией – новизной и своевременностью поданных фактов) и умножение сущностей (например, разделение понятий « сенсационность » и « неординарность » с их возможным объединением в категорию «нестандартность подачи контента» ).

Е.Л. Доценко, апеллируя к логике манипулятора, говорит о «мишени манипулятивного воздействия» по отношению к целевым аудиториям. Среди мишеней им отчетливо выделяются: 1) секс, 2) чувство собственности, 3) враждебное отношение к другим; 4) неустойчивость перед различного рода искушениями материального мира и т.п. При этом, по его мнению, «манипуляторы эксплуатируют влечения, которые должны действовать безотказно», удовлетворяя потребности индивидов и малых групп [3, С. 643]. Психоаналитичность концепции Е.Л. Доценко позволяет говорить о манипу-лятивности принципа создания информационных поводов, выявляемых из структуры человеческого бессознательного. Некоторая тенденциозность взглядов ученого заключается в том, что факт по своей сути явление социальное и не может быть интерпретирован с позиций взаимодействия психоаналитических Эго, Супер-Эго и Оно. С другой стороны, информационная насыщенность любого факта способно реализовывать потребности индивида в утолении информационного голода. В этом случае журналистика, опираясь на манипулятив-ность категории «информационный повод» способна превратиться в паблисити или паблик ри-лейшнз, предлагая несколько иную систему работы с информационными потоками.

Работа над контентом любого периодического печатного издания – это всегда попытка грамотного сочетания ключевых информационных поводов, позволяющих выбрать исследовательский ракурс и лицо описываемого события. Газета «Прибой – одна из самых читаемых изданий в Краснодарском крае. Это массовая городская общественно-политическая газета, которая издается в г. Геленджике. Информационные поводы, присутствующие в контенте газеты «Прибой», можно разделить на три группы:

• 1.    Информационные поводы, привлекающие внимание к имиджевым объектам . Особенностью подачи контента в данных публикациях будет обращение к значимым местам города, к которым можно отнести такие компоненты его предметно-пространственного имиджа, как парки, скверы, сады, музеи, культурно-исторические объекты и т.п.

• 2.    Информационные поводы, привлекающие внимание к имиджевым событиям . Контекстуальные особенности подачи материала в таких публикациях заключаются в том, что лежащее в основе событие концептуализируется в сознании аудитории как значимое, а все остальные события носят факультативные инфоповоды, распространяющие значимость основного, придающие ему особый резонанс. Основная тематика подобных публикаций

• 3.    Информационные поводы, привлекающие внимание к памятным датам. Общей закономерностью в представлении материала данного типа журналистом является его стремление связать инфоповод уже ставшей прецедентной даты с инфоповодом изображаемого медиа-события.

В публикации Кристины Обориной «Атамань – живая история» (11.05.11) [5] описывается одно из самых замечательных мест Черноморского побережья – станица Атамань, богатая своими традициями, где расположен этнический музей, посещение которого дает возможность любому гостю окунуться в тогдашний быт, ощутить живую атмосферу казачьих станиц. Используя яркий и образный заголовок («Атамань – живая история»), предметно-тематические ряды , описывающие быт причерноморских казаков («В этом году в Атамани высажены сотни цветов, 150 тополей, 40 из них в парке «Разгуляй», 50 березок, туи, можжевельники, кипарисы»), сильный смежный инфоповод – День Победы («Накануне 9 Мая в память о воинах-освободителях таманские школьники высадили 60 кустов сирени, на которых будут закреплены таблички с указанием дивизий, которые были названы Темрюкской и Таманской»), а также прием генерализации («У каждой хаты на Атамани своя история, своя легенда. Вся утварь от ложки и рушника до кровати и перины – вещи, хранившиеся в семьях и передававшиеся по наследству»), создается миф об Атамани, как о «станице-странице истории», «станице – прекрасном уголке», «станице – моей личной истории», «станице – месте боевой славы» и т.п. В материале имиджевый объект не просто «оживает», он мифологизируется в сознании Читателя.

связана с проведением профессиональных конкурсов, фестивалей, официально-деловых встреч и т.п.

В публикации Елены Сугако «В созвездии блистательных имен» (4.05.11) [6] наглядно-образно представлен финальный муниципальный этап конкурса «Учитель года Геленджика – 2011». Репортажное начало усиливают лид публикации, который определяется как лид-интрига («Сегодня все учителя, собравшиеся в большом зале Дворца культуры, искусства и досуга на финальный муниципальный этап конкурса «Учитель года Геленджика – 2011», кажутся необычными») и прием генерализации , показывающий единство педагогов как профессионального сообщества («Оставив в классах стопки тетрадей и указки, на время позабыв про формулы и орфограммы, нарядные и взволнованные, наши дорогие педагоги стали еще ближе и роднее»). Сами победители конкурса уже потенциально воспринимаются как имиджевые PR-субъекты, продвижение которых продолжится на региональном и всероссийском рынках. Создаются яркие образы учителей, представляющих Геленджик в профессиональном сообществе: «педагоги-новаторы», «педагоги-эрудиты», «педагоги-менеджеры», «педагоги-интеллектуалы».

Так, в публикации Елены Лазуткиной «Рождественская радость» (15.01.11) [4] автор стремится передать атмосферу традиционного рождественского концерта, который передается как «праздник для детей Архипо-Осиповского сельского округа». Описание библейских сюжетов представления («Сюжет знаком многим: дочка требует подарки. Падший ангел исполняет её прихоти, взамен забирая простое чувство радости. И не так-то легко передарить богатые дары: они не нужны ни ёлке, ни зайчонку, ни лисе, чудесно одетым самим Создателем. Но в раскрытое добротой сердце девочки (исполнительница Яна Славашевская) возвращается радость!»), а также п риводимая реплика преподавателя Православного центра Н.Е.Кузьминой в оригинальной стихотворной форме («Колокола звонят – /Ведь на Руси так водится! – // Хрустальным звоном наполняя добрый дом. / Глядит с улыбкою с небес Святая Богородица… // Всё это – быль, не сказка и не сон!») создают атмосферу социальной значимости Рождества и подчеркивают общий уровень духовного развития города. Возникают такие коннотации в построении образа города, как

«город-праздник», «город-дом», «город-традиция», «город-радость».

Оценивая в целом полученные результаты, с опорой на теоретический и фактический материал можно прийти к следующим выводам:

• 1.    Методологическая нестройность и противоречивость классификационных признаков информационных поводов позволяет определить критерии (предметность, достоверность, релевантность) и а спекты (медиа-ориентированный, пиарологический и психоаналитический) выделения информационных поводов. Такая поликритериальность и полиаспектность природы инфоповода говорит об отсутствии единства позиции в методологии профессионального творчества специалистов в области массовых коммуникаций – журналиста, пресс-агента и PR-специалиста.

• 2.    Журналистика как вид творческой и профессиональной деятельности неизбежно сталкивается со смежными и сопутствующими профессиями и видами деятельности. Различные схемы работы с информационными поводами позволяют концептуализировать объект «Журналистика» во всем многообразии значений: 1) Журналистика-1 (журналистика как совокупность общественно значимых информационных поводов, или собственно журналистика ); 2) Журналистика-2 (журналистика как совокупность информационных поводов, популяризирующих событие в условиях информационного рынка, или паблисити ) и 3) Журналистика-3 (журналистика как совокупность информационных поводов, создающих определенный манипулятивный психических образ в сознании целевой группы, или п аблик рилейшнз ). Такая полисеман-тичность понятия иллюстрирует процессы коммерциализации СМИ и интегративности системы массовых коммуникации в целом.

• 3.    Муниципальные общественно-политические газеты представляют собой хороший иллюстративный материал в определении качества информационных поводов, служащих средством формирования имиджа самих муниципалитетов. Приведенные в работе примеры показывают, что различные техники работы с информационными поводами позволяют по-разному репрезентировать в материалах имиджевые объекты, события и даты. Многообразие и методологическая неоднородность этих приемов только усиливает интерес к самой проблеме теоретиков, а практиков заставляет продвигаться в этом отношении дальше. Представленные в работы инфоповоды-объекты, инфоповоды-события и инфоповоды-факты характеризуют анализируемое издание, прежде всего, как инструмент муниципальной идеологии, нежели как инструмент формирования общественного мнения в городе Геленджике и Геленджикском районе.