Использование ретро маркетинга на рынке видеоигр
Автор: Покуль В.О., Ахмедов Р.М.
Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 1-4 (88), 2024 года.
Бесплатный доступ
Тренд на ностальгию привел к формированию новых маркетинговых концепций, одной из которых стал ретро маркетинг, ссылающий потребителя к ярким образам своего прошлого путем создания новых товаров - симулякров прошлого, реализуя удовлетворение духовных потребностей. Статья посвящена исследованию ретро маркетинга в индустрии видеоигр. Рассматривается понятие ностальгии и ее влияние на жизнь индивида со стороны маркетинговых коммуникаций. В качестве примера выступает рынок видеоигр, включая его особенности и тенденции развития.
Ретро маркетинг, видеоигры, игровая индустрия, рынок видеоигр
Короткий адрес: https://sciup.org/170203241
IDR: 170203241 | DOI: 10.24412/2500-1000-2024-1-4-152-155
Список литературы Использование ретро маркетинга на рынке видеоигр
- Очилова М.А. Роль ностальгического маркетинга в управлении поведением потребителя // Скиф. - 2023. - №6 (82). EDN: QFGJWN
- Assistant Professor Dr. Gülsüm Vezir Oğuz. Investigation of the Effect of Retro Marketing on Brand Loyalty Over Generations X, Y & Z. Gelisim University, Faculty of Economics and Administrative Sciences, Business Department. Istanbul. 2017.
- Esra Özkan Pir. Nostalgic Evolution of Marketing: Retro Marketing. TJSS. 2019.
- Morton W. A $406bn gaming industry and the melee for advertiser's next frontier. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.thedrum.com/opinion/2023/11/17/406bn-gaming-industry-and-the-melee-advertisers-next-frontier (Дата обращения: 29.01.2024).
- Video Game Market 2024: Trends and Predictions. - URL: https://games.logrusit.com/en/news/video-game-market-summary-and-trends/#:~:text=In%202023%20the%20gaming%20market,gaming%20market%20revenue%20is%2049%25. (Дата обращения: 29.01.2024).
- New IAB Study Reveals Five Misperceptions About Video Game Advertising. - URL: https://www.iab.com/news/iab-new-iab-study-reveals-five-misperceptions-about-video-game-advertising/(Дата обращения: 29.01.2024).
- Remasters, Remakes and Reboots Stay Hot Among Video Gamers. - URL: https://www.nielsen.com/insights/2021/remasters-remakes-and-reboots-stay-hot-among-video-gamers/(Дата обращения: 21.01.2024).
- Craddock R. Zelda: Skyward Sword HD Was July's Best-Selling Game in The US, Even Discounting Digital Sales. - URL: https://www.nintendolife.com/news/2021/08/zelda_skyward_sword_hd_was_julys_best-selling_game_in_the_us_even_discounting_digital_sales (Дата обращения: 21.01.2024).
