Использование системы брендирования в российской коммерческой практике
Автор: Гафарова К.Э., Осадчий Е.И.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 2 (48), 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье определена роль брендов, их востребованность в коммерческой практике российских компаний. Отслежена специфика процесса формирования советского бренда, причины его сохранения. Система брендирования рассматривается как ключевой атрибут устойчивой коммерческой деятельности отечественных предприятий в условиях нарастающей конкуренции.
Бренд, брендирование, брендинг, советские бренды, ребрендинг
Короткий адрес: https://sciup.org/170181474
IDR: 170181474 | DOI: 10.24411/2411-0450-2019-10356
Список литературы Использование системы брендирования в российской коммерческой практике
- Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. англ. - М.: И.Д. Вильямс, 2007. - 656 с.
- Мишулин Г.М., Рогожина В.В. Российские бренды как нематериальный ресурс в системе обеспечения экономической безопасности // Экономика и предпринимательство. - 2017. - №6. - С. 956-959.
- Словарь - справочник по экономике: для экономистов, менеджеров и предпринимателей // под ред. Л.П. Куракова - М.:ИАЭП, 2015. - 1104 с.
- Янс И.С., Столярова Н.В. Потребительская лояльность и бренду - направления формирования и исследования // Экономика и предпринимательство. - 2015. - С. 948-950.
- Панкова Е.А. Ребрендинг как инструмент актуализации компании на рынке // Экономика и предпринимательство. - 2017. - №1. - С. 580-583.
- Газета «Комерсантъ». - 27 января 2019 г.
Статья научная
