Исследование факторов, влияющих на динамику и структуру рынка алкогольной продукции России

Рынок алкогольной продукции России по уровню инвестиционной привлекательности занимает одно из ведущих мест в экономике страны, определяя тенденции развития смежных секторов экономики, в том числе относимых к сельскохозяйственной и пищевой промышленности. Поскольку большая часть отечественного и ввозимого из-за рубежа алкоголя облагается акцизным налогом, рынок алкогольной продукции является одним из важнейших источников поступления доходов в российский бюджет, что обуславливает актуальность выявления и анализа факторов, определяющих динамику развития алкогольного рынка и его структуры.

Исследование факторов, влияющих на динамику и структуру рынка алкогольной продукции, начнем с анализа розничных продаж алкогольных 1

напитков и пива. Данные розничных продаж алкогольных напитков и пива в абсолютном алкоголе за 30 лет представлены в таблице 1[1].

Таблица 1 – Продажа алкогольных напитков и пива в абсолютном алкоголе за 1985 – 2015 гг., млн. дал.

Год	Продажи	Год	Продажи	Год	Продажи
1985	126,3	2001	120,3	2009	129,6
1990	79,8	2002	125,1	2010	127,6
1995	139,9	2003	131,1	2011	126,8
1996	107,6	2004	137,2	2012	131,1
1997	112.8	2005	139,5	2013	122,1
1998	111,7	2006	135,1	2014	110,5
1999	115,1	2007	138,7	2015	102,8
2000	117,5	2008	137,3

Анализируя данные таблицы 1, отметим, что период 1985-1990 гг. характеризуется резким падением спроса на алкогольную продукцию с 126,3 до 79,8 млн. дал, что обусловлено, в первую очередь, антиалкогольной компанией М.С. Горбачева, преследовавшая цель административным давлением преодолеть негативные последствия алкоголизма: снижение трудовой дисциплины, уменьшение продолжительности жизни и т.д. К 1995 г. объемы продаж выросли на 60,1 млн. дал и составили 139,9 млн. дал алкогольной продукции, что является абсолютным рекордом за весь анализируемый период. Высокие показатели продаж в этот период во многом связывают с указом Президента РФ «О свободе торговли», который ликвидировал монополию государства на торговлю товарами и услугами, в том числе на торговлю алкогольной продукцией, тем самым, позволив свободно развиваться потребительскому рынку [2]. Однако, ограничительные меры Федерального закона «О государственном регулирование производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции»

от 22 ноября 1995 г. внесли свои коррективы в объемы продаж алкогольной продукции в 1996 г.: реализация упала на 32,3 млн. дал до 107,6 млн. дал. Восстановить объемы продаж производителям удалось лишь к 2007 году, после чего в связи с очередным витком реформ касательно минимальной розничной цены, рекламы, акцизов, вновь наблюдаем нисходящую тенденцию. Данные цифры можно трактовать как снижение потребления алкогольной продукции на душу населения, учитывая и то, что официальная статистика это подтверждает. По данным центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя в 2015 на душу населения пришлось 7,5 л. потребленного (абсолютного) алкоголя, что на 2,2 л. меньше пикового показателя 2007 г. (Статистика агентства «ЦИФРРА» расходится с данными ВОЗ) [3]. Однако, принимая во внимание возможное переключение потребителя на нелегальный алкоголь, данное суждение следует принять с определенной долей условности.

В структуре российского рынка алкогольной продукции можно выделить три ключевых продуктовых сегмента: водка и ЛВИ, пиво и вино. В связи с этим, дальнейший анализ статистики и влияния государственных мер на рынок алкоголя будем проводить, используя данную сегментацию. Производство и розничные продажи водки и ликероводочных изделий за 2005-2015 гг. представлены в таблице 2. Учитывая существенную разницу между производством и розничными продажами крепкого алкоголя в каждом году за весь анализируемый период, в структуре розничных продаж следует выделить легальный алкоголь (производство плюс импорт минус экспорт) и полулегальный (произведенный на незаконных предприятиях, либо на официальных предприятиях, но в «третью» смену, без уплаты налогов), который был продан через легальную розницу и тем самым попал в официальную статистику. Однако если абстрагироваться от полностью нелегального алкоголя и полагаться только на официальные цифры, то можно выделить следующие тренды по группе «водка и ЛВИ»:

• 1)    снижение учтенных розничных продаж на 52% в 2015 г. по сравнению с 2005 г.;

• 2)    сокращение объема легального производства на 45% в 2015 г. по сравнению с 2005 г.;

• 3)    сокращение доли с 30,5% в 2005 г. до 27% в 2015 г. нелегального

алкоголя в учтенных розничных продажах.

Таблица 2 - Производство и розничные продажи водки и ликероводочных изделий в 2005–2015 гг., млн. дал.

Показатель	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014	2015
Производство	137	124	136	126	113	106	94	106	93	73	75
Импорт	9,1	6,7	7,2	7,2	5,1	6,5	5,4	5,6	5,3	2,6	0,5
Экспорт	4,3	5,0	6,8	6,8	6,2	5,8	6,6	7,3	7,7	7,5	4,4
Продажи в розницу	204	197	185	177	166	153	152	146	136	106	98

Составлено по данным официального сайта Единой межведомственной информационно-статистической системы и Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя.

Анализируя данные таблицы 2, отметим, что за весь рассматриваемый период с 2005 по 2015 год розничные продажи водки и ЛВИ демонстрировали устойчивое падение на 5% ежегодно, если оценивать продажи с 2005 по 2011 год. Однако с 2012 года розничные продажи крепкого алкоголя упали до 146 млн. дал или на 4% относительно уровня 2011 года, а за период с 2012 по 2015 гг. спрос на водку и ЛВИ снизился со 152 до 98 млн. дал или на 36% относительно показателей 2011 года. Такой нисходящий тренд напрямую связан с повышением розничных цен на водку и ЛВИ, что, в свою очередь, обусловлено ежегодным ростом ставок акциза на крепкий алкоголь (за период с 2012 по 2014 год акцизы выросли почти на 200% с 254 до 500 руб.) и ростом минимальной розничной цен на водку (за период с 2012 по 2014 год МРЦ на водку выросла на 176%, с 125 до 220 руб.). Кроме того, следует учитывать такой 4

важнейший фактор спроса как реальные располагаемые доходы населения, которые росли в среднем на 3,4% в год; в 2014 году рост остановился (0,7%), а в 2015 году доходы начали сокращаться и за год снизились на 4%. По итогам первого полугодия 2016 года реальные располагаемые доходы населения сократились на 4,9% [4].

Экспорт российской водки и ЛВИ в период 2005-2014 гг. имел положительную динамику. В 2014 году на экспорт было направлено 7,5 млн. дал водки и ЛВИ, что на 43% больше показателей 2005 года. Однако, в 2015 г. объемы поставок в натуральном выражении сократились на 41% относительно итогов предыдущего года, что является самым низким показателем после 2005 года. Основная причина падения экспорта водки и ЛВИ за рубеж – политический фактор. В связи с экономическим кризисом на Украине и санкциями, введенные «Западом» в отношении России, иностранные партнеры приостановили сотрудничество с Россией, в том числе в плане экспортных поставок водки и ЛВИ [5]. Сокращение коснулось, в первую очередь, некоторых стран СНГ, в том числе Украины, Азербайджана, Казахстана - крупнейших импортеров российского алкоголя. Украина прежде была одной из крупнейших экспортных рынков для российской водки и ЛВИ. В 2013 году с территории России на Украину было завезено 1,6 млн. дал алкоголя, в 2015 году эта цифра опустилось до 0,6 млн. дал или на 63% относительно показателей 2013 года. В свою очередь, в Азербайджане из-за девальвации маната (национальной валюты) объемы поставок алкоголя из России также имели нисходящую динамику: в натуральном выражении экспорт водки и ЛВИ сократился в два раза – с 0,4 млн. до 0,2 млн. дал [6]. Объемы экспорта товаров из России в Казахстан не учитывает ФТС, так как обе страны являются членами таможенного союза. Однако стоит отметить, что поставки водки и ЛВИ российского производства на казахский рынок аналогично попали под сокращение. В 2015 году было завезено порядка 1 млн. дал алкоголя, что на 40% ниже результатов предыдущего года. Причиной сокращения экспорта участники рынка называют протекционистскую политику властей республики, которые обязали местных дистрибуторов вносить на специальный депозит обеспечительный платеж под товар, завозимый из России.

Обратим внимание, что в связи с укреплением валют к рублю у экспортеров водки и ЛВИ образовалась искусственная маржа, которую они использовали на то, чтобы снизить отгрузочные цена на алкоголь и за счет демпинга увеличить присутствие российского продукта за рубежом. К примеру, такой политики придерживается компания ООО «Алкогольная Сибирская Группа» - крупнейший омский производитель алкогольной продукции, у которой в 2015 году продажи в натуральном выражении за рубежом выросли на 14%, хотя в денежном снизились на 12% [5]. Следует отметить, что сокращение не обошло стороной и поставки водки и ЛВИ в Россию из-за рубежа: импортного алкоголя на российский рынок в 2015 году было завезено в 5 раз меньше, чем в 2014 году. Спад импорта в этом сегменте рынка объясняется резким сокращением поставок в Россию украинского алкоголя, если брать во внимание то, что 90% ввозимой в Россию водки и ЛВИ – это алкоголь, произведенный на Украине [6].

Таким образом, введение минимальной розничной цены на крепкий алкоголь, регулярное повышение акцизных ставок на этиловый спирт и алкоголь, ввод дополнительных ограничений на рекламу алкогольной продукции, нисходящий тренд реальных располагаемых доходов населения – все эти факторы отразились на динамике спроса на водку и ЛВИ со стороны потребителей. За период 2010-2015 гг. объем рынка водки и ЛВИ сократился на 36%. Кроме того, серьезным подспорьем на пути к спаду объемов продаж алкоголя стали факторы внешнеполитического и внешнеэкономического характера, которые, в первую очередь, отразились на экспортных поставках алкоголя за рубеж.

Далее, проанализируем динамику производства и розничных продаж пива и пивной продукции.

Таблица 3 - Производство и розничные продажи пива в 2005–2015 гг., в том числе напитков, изготавливаемых на основе пива, млн. дал. [7], [8]

Показатель	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014	2015
Произведено	895	1035	1160	1150	1035	1015	981	985	920	846	782
Импорт	23	34	36	35	29	27	28	31	29	22	14
Экспорт	19	20	23	29	20	13	12	11	12	10	10
Продано в розницу	892	1 003	1 155	1 138	1 025	1 004	1 012	1 018	1 021	952	874

Анализируя данные таблицы 3, отметим, что за период 2005-2007 гг. розничные продажи пива имели восходящий тренд: продажи росли в среднем на 12% в год. Обращает на себя внимание паритет между объемом производства и продажами алкоголя, что является прямым свидетельством отсутствия сектора нелегального пива, по крайней мере, в рамках официальной статистики. Следует отметить, что, по мнению экспертов, период 2000 - 2007 гг. являлся самым благоприятным временем для работы в пивной отрасли: в это время пиво не считалось алкогольным напитком, поэтому продуктом можно было торговать в павильонах, киосках и других нестационарных торговых помещениях. Акцизы на алкоголь относительно сегодняшних показателей были низкими – 1,75 руб. за литр пенного напитка на 2005 год. Отсутствовали механизмы контроля над рекламой и продвижением продукта со стороны государства. В результате в таких условиях пивоваренная индустрия восстановилась одной из первых после кризиса 1998 года – зарубежные предприятия открывали в России заводы, скупали имеющиеся и наращивали производства, демонстрируя тем самым отличный пример импортозамещения [9]. Однако кризисный 2008 год стал переломным для пивного сектора алкогольного рынка, после которого пивная отрасль так и не смогла вернуться к показателям 2007 года: если объемы продаж пива в последующие 5 лет еще демонстрировали стабильную динамику, не опускаясь ниже уровня в 1000 млн. дал ежегодных продаж, то объемы производства имели прогрессирующий спад на протяжении всех последующих лет. Далее, конкретизируем основные факторы, которые в той или иной степени повлияли на нисходящую динамику объемов производства и продаж пива за 2008-2015 гг.

• 1.    Снижение потребительского спроса. Во-первых, главной причиной снижения спроса является так называемая «демографическая яма» - по данным отраслевого агентства ЦИФРРА, с 2008 по 2013 год на рынок вышло около 8 млн. новых потребителей, в то время как ранее за аналогичный период пришло 14 млн. человек [10]. Во-вторых, в 2009 году была подписана концепция по сокращению потребления алкоголя на 50% к 2020 году. В свою очередь, в рамках антиалкогольной концепции был принят пакет инструментов, включающего, помимо всего прочего, резкое ограничение рекламы алкогольной продукции [11]. В результате, рекламу пива практически полностью ограничили на телевидение и в печатных изданиях, что, несомненно, является одним из главных факторов, повлиявших на показатели объемов потребления пива за последние 6 лет. В 2015 году розничные продажи пива установились на уровне 874 млн. дал, что ниже аналогичных показателей 2009 года на 15% [12].

• 2.    Ограничение торговли. В 2011 году в рамках антиалкогольной концепции был подписан федеральный закон о госрегулирование производства и оборота алкоголя, по которому пиво приравнивалось к алкоголю. В результате в отношения производства и оборота пива были распространены те же ограничения, которые распространяются на алкогольную продукцию, а именно: запрет на розничную продажу

• 3.    Рост цен на алкоголь. Акциз является основополагающим налогом, уровень которого на сегодняшний день является решающим фактором при формировании цены алкогольной продукции. Соответственно, периодическое увеличение акцизы приводит к периодическому росту цен на товары, которые этим акцизом облагаются. С 2005 по 2009 год акцизы на пиво в среднем росли на 10% в год, существенно не влияя на цену реализуемой продукции, если учитывать долю акциза в цене товара равную в среднем 5-7% по данным за 2009 год. Однако с 1 января 2010 году акцизный налог установился на уровне 9 руб. за литр пенного напитка, что в 3 раза выше уровня предыдущего года. Доля акциза в цене товара в этом случае установилась на уровне 20%. В результате в 2010 розничные цены на пиво выросли на те же 20%, а его продажи на фоне снижения покупательской способности населения упали на 2% относительно продаж 2009 года. Аналогичная ситуация прослеживается и в последующие годы, анализируемого нами периода (рис.).

алкогольной продукции в нестационарных торговых помещениях, а также на остановках городского транспорта, вокзалах, аэропортах и других местах массового скопления людей; запрет на продажу алкогольной продукции с 23 часов до 8 часов местного времени, с предоставлением права на введение дополнительного ограничения местными органами власти [13].

^ Продано в розницу, млн. дал Ставка акциза на пиво (0,5-8,6%) руб./л ^^^a Розничные цены на пиво руб./л

Рисунок – Темпы роста розничной цены и общего объема реализации пива по акцизу на пиво (0,5-8,6%) [14]

Следует отметить, что помимо акцизного налога существенное влияние на розничные цены пива оказывает колебание валютного курса. Несмотря на то, что большая часть продукции пивоваренной индустрии создается на территории России, сырьевая база для производства пива (в силу различных причин: низкого качества отечественного сырья, недостаточного количества солнечных дней для выращивания хмеля и ячменя) преимущественно зарубежного производства. Поэтому динамика валютного курса, в конечном итоге, влияет на розничные цены пива посредством изменения цен на импортное сырье [15].

Таким образом, текущая кризисная ситуация в отрасли, на фоне растущих цен на алкоголь, сопровождающихся падением располагаемых доходов населения, и законодательные меры запретительного характера, адресованные пивному рынку, не дает основания говорить о быстром восстановление пивоваренной индустрии к показателям 2007 года по крайней мере в ближайшие годы. Подтверждает это и тот факт, что в законодательство РФ уже внесены дополнительные изменения, усиливающих давление на субъектов пивного рынка: с 1 января 2017 года акцизы на пиво с нормативным содержанием этилового спирта от 0,5% до 8,6% включительно вырастут с 20 руб. за литр до 21 руб., подобная мера также коснется пива с другим процентным содержанием спирта. В результате, дополнительная налоговая нагрузка уже создают фундамент для дальнейшего роста цен на алкогольную продукцию, что в свою очередь будет способствовать падению общего объема продаж. Кроме того, Правительство России в мае 2016 года подготовила законопроект, по которому выпуск алкогольных напитков с содержанием этилового спирта более 4% в пластиковой таре объемом более 1,5 л будет запрещен с 1 января 2017 года, а розничная продажа такого алкоголя - с 1 июля 2017 года. Законопроект направлен на установление поэтапного запрета на производство, оборот и розничную продажу алкоголя в потребительской таре [16]. Учитывая то, что свыше 60% российского пива и около 90% пивных напитков разливается в ПЭТ-тару, которая отличается, в первую очередь, низкой ценой пластика по отношению к другим видам упаковки, данное ограничение серьезным образом ударит по себестоимости производителей пивной продукции, что, в свою очередь, будет дополнительным стимулом для роста розничных цен на пиво.

Следующий сегмент алкогольного рынка, который мы оценим, это рынок виной продукции. Для анализа возьмем статистику производства и продаж непосредственно вина без игристых вин (шампанского) и иной винодельческой продукции.

Таблица 4 - Производство и импорт вина и виноматериалов в 2006–2014 гг., млн. дал.

Продукция	Показатель	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014	2015
Вино (за исключением игристых вин (шампанского))	Произведено	25,5	28,6	30,0	39,4	45,1	40,4	36,7	33,9	32,9	40,1
	Импорт	21,7	22,0	23,3	17,2	21,8	24,4	24,6	27.1	24,8	16,7
	Экспорт	1,3	1,4	1,5	1,4	1,9	1,7	1,5	1,3	1,1	1,6
	Продано в	47,3	53,4	56,8	61,3	62,2	62,0	61,8	61,2	57,8	57,8
Виноматериалы	Произведено	12,1	14,0	13,0	18,0	21,0	24,0	23,0	24,0	25,0	28,0
	Импорт	34,0	37,7	31,6	24,3	27,7	21,5	19,6	18,9	16,9	20,4
	Итого	46,1	51,7	44,6	42,3	48,7	45,5	39,6	43,9	46,9	51,8

Составлено по данным Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя и официального сайта Росстата.

Анализируя данные таблицы 4, следует отметить наличие паритета между предполагаемыми продажами вина (Производство + Импорт -Экспорт) и фактическими продажами (Продано в розницу) на внутреннем рынке, что является прямым свидетельством отсутствия сектора нелегальной продукции по группе «вино», по крайней мере, в рамках официальной статистики.

За период 2006-2008 гг. розничные продажи вин росли в среднем на 1,5% ежегодно. Восходящая динамика спроса на вино в этот период напрямую связано с ростом платежеспособности российского потребителя (существует специфическая закономерность: чем выше благосостояние человека, тем больше он отдает предпочтение спиртному с меньшим содержанием алкоголя). В 2009 году, несмотря на экономический кризис, розничные продажи вина также имели положительную тенденцию, что обусловлено, по мнению аналитиков, падением спроса в сегменте HoReCa, то есть потребители стали реже посещать и, соответственно, заказывать вино в ресторанах, кафе и барах, но стали чаще покупать его в розничных торговых точках по более низким ценам [17]. В период 2010-2013 гг. потребление вина, несмотря на незначительный спад, оставалось достаточно стабильным относительно уровня 2009 года. Однако, снижение реальных располагаемых доходов населения и рост розничных цен из-за повышения акцизов на алкогольную продукцию (акцизы на вино с 2010 по 2015 гг. выросли почти в 2,5 раза: с 3,5 руб. до 8 руб. за литр [18]) отрицательно сказались на объемах продаж винной продукции по итогам двух последних лет: в 2015 году, как и в 2014, было реализовано 57,8 млн. дал вина, что ниже уровня 2013 года на 3,5 млн. дал.

Девальвация рубля стала основной причиной значительного сокращения поставок импортного вина в Россию. Двукратное падение курса российской валюты привело к тому, что импортный продукт стал существенно выше в цене, тем самым позволив отечественным производителям укрепить свои позиции в данном сегменте рынка, реализовывая винные напитки по относительно низким ценам. По итогам 2015 г. в Россию было ввезено 16,7 млн. дал вина, что на 8,1 млн. дал меньше результатов 2014 г. Отметим, что российская валюта начала девальвировать еще в конце 2014 г., поэтому в 2015 г. объемы производства российского вина достигли уровня в 40,1 млн. дал, что на 7,2 млн. дал выше показателей предыдущего года. Логично предположить, что постепенный рост объемов производства вина в России позволит в перспективе полностью отказаться от зарубежных поставок и перейти на отечественный продукт. Однако, как считают специалисты, импортным вином еще достаточно долго будут заполнены прилавки российских магазинов и для этого есть свои весомые причины. В настоящее время площадь виноградников в России вместе с Крымом составляет 90 тыс. га, и для того, чтобы полностью обеспечить отрасль отечественным сырьем, требуется посадить еще 100–150 тыс. га. При этом производственный цикл от посадки лозы до получения готовой продукции занимает 5 лет, а окупаемость данных инвестиции – 10 лет. В свою очередь, срок окупаемости строительства винного завода в среднем составляет 15 лет. Следует учитывать и то, что 50% ввезенного в Россию винного продукта приходится на виноматериалы, т.е. полуфабрикаты, которые являются основным сырьем для изготовления конечного продукта российскими производителями. Кроме того, ситуация осложняется невозможностью привлечения кредитных ресурсов, что фактически останавливает запуск и развитие новых комплексов [19]. Учитывая то, что у инвесторов существует достаточно много других альтернативных средств вложения для получения более быстрого дохода, даже льготная ставка кредитования 10% не стимулирует бизнесменов инвестировать в винный сектор [20]. Таким образом, несмотря на благоприятную тенденцию для отечественных виноделов, в целом ситуация сложная, которая требует не только времени и средства на реализацию крупномасштабных проектов, но и активного участия государственного структур в регулирование винного сектора алкогольного рынка.

Далее, отметим последние изменения в законодательстве, относящиеся к сфере производства и продажи винной продукции в России, которые будут определять динамику и структуру рынка алкогольной продукции в ближайшие годы. С 1 января 2015 года вступили в силу поправки в Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ1, согласно которым реклама отечественного вина (пива) разрешается на радио и телевидении с 23:00 до 07:00 по местному времени [21]. Помимо телевидения и радио, реклама игристого вина (пива) разрешается на выставках пищевой продукции и на выставках организаций общественного питания. Такие изменения, по мнению экспертов, будут способствовать популяризации винной продукции и существенно помогут в борьбе с потреблением более крепких напитков. Кроме того, на фоне политики импортозамещения реклама вин отечественного производства позволит российским виноделам несколько укрепить свои позиции в борьбе с конкурентами из-за рубежа.

В закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» правительством РФ внесены изменения, согласно которым вино, произведенное на определенной территории России из сырья отечественного производства, автоматически получает статус – «вино с защищенным географическим указанием», который означает, что вино произведено из винограда, выращенного в определенном регионе, и статус – «вино с защищенным наименованием места происхождения», который указывает на конкретное место (виноградник). Закон, принятый в конце 2014 года, вступил в силу 1 июня 2015 года. Кроме того, с 1 января 2016 года на вина, имеющие статус «защищенное географическое указание» и/или статус «наименование места происхождения» устанавливается пониженная ставка акциза. Для тихих и игристых вин ставка акциза в 2016 году установлена на уровне 5 и 13 руб. за литр, в то время как на другие вина, не имеющие такого статуса, акцизы равны 9 и 26 руб. соответственно [22]. По мнению экспертов, такое нововведение будет основательной защитой репутации той или иной торговой марки вина, позволит легче идентифицировать потребителю винный напиток, повысит конкурентоспособность и узнаваемость бренда [23]. В свою очередь, понижение ставок акциза на «географические вина» позволит отечественным виноделам использовать ценовое преимущество в борьбе не только с зарубежными производителями вина, но и с производителями алкогольной продукции из смежных секторов алкогольного рынка.

14 июня 2016 года Государственная дума РФ одобрила законопроект, снижающий стоимость лицензии для производителей вина с 800 тыс. до 65 тыс. руб. Лицензия на производство, хранение и поставок винодельческой продукции, сделанной из винограда, собранного на территории России, а также произведенной фермерскими хозяйствами и индивидуальными предпринимателями будет выдаваться на пять лет. В свою очередь, тариф на продление такой лицензии будет стоить 3,5 тыс. руб. [24]. Подобная мера, по мнению авторов законопроекта, позволит выйти на рынок небольшим винодельческим хозяйствам, для которых лицензия стоимостью в 800 тыс. руб. была основным препятствием для развития в винной отрасли. Кроме того, данное нововведение позволит расширить общий ассортимент предлагаемой продукции на рынке алкоголя. При этом, уверяют эксперты, вино небольших фермерских хозяйств будет создано исключительно из российского винограда, так как при производстве малых объемов закупать иностранный материал не выгодно.

Таким образом, российский рынок винной продукции в сравнении со смежными секторами алкогольной отрасли последние десять лет являлся наиболее динамичным и насыщенным. В 2015 года объем рынка винной продукции установился на уровне 57,8 млн. дал, что на 22% выше результатов 2006 года. В свою очередь, поставки импортных вин за аналогичный период сократились на 5 млн. дал или на 23 %. Основываясь на данных цифрах, можно говорить о неком стремлении российской винной индустрии к замещению зарубежного продукта отечественным. Россия обладает достаточно большими площадями, пригодными для возделывания винограда и потенциалом для роста потребления вина. В то же время доля винной продукции на алкогольном рынке России слишком мала – абсолютными лидерами на нем остаются пиво и водка. Кроме того, несмотря на наличие собственной сырьевой базы, винная индустрия России в большей степени зависит от импорта: в целом около 40% российского рынка занимает импортная продукция; с учетом импортного виноматериала доля импорта будет еще выше, что означает координирующую роль заграничного продукта. Тем не менее, по мнению экспертов, винный сектор сохраняет перспективу привлечения инвестиций и дальнейшего развития. Это обусловлено следующими основными макроэкономическими факторами: во-первых, санкции в отношении российских товаропроизводителей помимо всего прочего это еще и перспектива развиваться на внутреннем рынке на волне патриотически настроенной целевой аудитории. Во-вторых, девальвация национальной валюты и, как результат, возможность использовать ценовой фактор в борьбе со смежными секторами как внутри стран, так и за рубежом. В-третьих, лояльность к рынку со стороны властных структур и, как следствие, ввод законодательных послаблений, формирующих широкую правовую базу для развития российского виноделия.